植物醫(yī)生品牌闡述案例.docx

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1、植物醫(yī)生最具投資價(jià)值的化妝品專賣(mài)店隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，單品牌專賣(mài)店即將迎來(lái)蓬勃發(fā)展之春。作為其中的代表性品牌植物醫(yī)生，近年來(lái)更是勢(shì)不可擋。無(wú)論是店面數(shù)量、拓展速度，亦或是消費(fèi)者認(rèn)可度，都引來(lái)了業(yè)內(nèi)不少的關(guān)注目光。植物醫(yī)生第一家單品牌專賣(mài)店，于2004年在北京誕生。目前，植物醫(yī)生已在全國(guó)120座城市，開(kāi)設(shè)了超過(guò)850多家“植物醫(yī)生”單品牌專賣(mài)店。據(jù)記者了解，目前在850家的植物醫(yī)生專賣(mài)店中，超過(guò)98%以上的店鋪都是盈利的。植物醫(yī)生與萬(wàn)達(dá)、凱德、大悅城等知名購(gòu)物中心合作，更獲得“中國(guó)化妝品金牌零售店”的殊榮，蟬聯(lián)三界“中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)連鎖120強(qiáng)”。此外，高回購(gòu)率、穩(wěn)定的月增長(zhǎng)率，使

2、植物醫(yī)生近年來(lái)引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，成為最具投資價(jià)值的化妝品專賣(mài)店?！　∈袌?chǎng)的需求已成事實(shí)，如何經(jīng)營(yíng)好單品牌專賣(mài)店，才是品牌商需要突破的重點(diǎn)。眾所周知，中國(guó)化妝品市場(chǎng)是由多重細(xì)分市場(chǎng)組合而成，由于消費(fèi)行為具有個(gè)性化、小眾化、專業(yè)化、多元化等特性，業(yè)內(nèi)人士指出，用小眾化產(chǎn)品去吸引小眾化顧客，盯住自己的消費(fèi)者將是企業(yè)找到生命力發(fā)展的關(guān)鍵。植物醫(yī)生從成立之初，堅(jiān)持植物護(hù)膚、口碑傳播、公益事業(yè)的品牌理念。相信植物具備為肌膚帶來(lái)健康美麗的神奇力量，倡導(dǎo)植物護(hù)膚，從世界各地原生態(tài)植物種植地收集產(chǎn)品原料，采用精密的植物研發(fā)技術(shù)，安全性、功效性卓著。以口口相傳的營(yíng)銷手段打破了消費(fèi)者的心理防線，2008年到

3、2012年連續(xù)榮獲“中國(guó)化妝品口碑傳播大獎(jiǎng)”，其在發(fā)展品牌的同時(shí)，關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)，全力支持和倡導(dǎo)環(huán)保，堅(jiān)持空瓶回收，保護(hù)耕地，每年都號(hào)召品牌人及會(huì)員開(kāi)展植樹(shù)造林活動(dòng)；助力教育事業(yè)，在多所高校設(shè)立“植物醫(yī)生獎(jiǎng)學(xué)金”。與此同時(shí)，植物醫(yī)生以專業(yè)的服務(wù)，配以具有創(chuàng)新活力的活動(dòng)策劃及時(shí)推動(dòng)，取得了良好效果。　　通過(guò)近十年的發(fā)展，植物醫(yī)生積累了大量的零售經(jīng)驗(yàn)，成績(jī)有目共睹，并儲(chǔ)蓄了大量人才，同時(shí)獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。截止日前，植物醫(yī)生的會(huì)員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到128萬(wàn)名，且這個(gè)數(shù)字每天都在被刷新。除了培養(yǎng)會(huì)員之外，植物醫(yī)生的產(chǎn)品也有其獨(dú)特性。以“凝露=精華+化妝水”為護(hù)膚主張，成為國(guó)內(nèi)凝露品類的杰

4、出代表，實(shí)現(xiàn)了凝露銷量第一的好成績(jī)，并擁有中國(guó)單一護(hù)膚品專賣(mài)店店面數(shù)量第一的殊榮。　　植物醫(yī)生始終以消費(fèi)者為主導(dǎo)，為了滿足其需求，做了一系列國(guó)際化準(zhǔn)備，在品質(zhì)控制最嚴(yán)格的日本設(shè)立研發(fā)中心，有力地保障了產(chǎn)品品質(zhì)。與引領(lǐng)護(hù)膚品潮流的法國(guó)生廠商合作，聘請(qǐng)來(lái)自法國(guó)的產(chǎn)品研發(fā)顧問(wèn)及結(jié)構(gòu)顧問(wèn)，為廣大消費(fèi)者提供最優(yōu)秀、最領(lǐng)先的全身護(hù)理產(chǎn)品。同時(shí)，店面及產(chǎn)品形象經(jīng)過(guò)意大利和法國(guó)顧問(wèn)的指導(dǎo)，更多的融入國(guó)際化的設(shè)計(jì)要素，給予消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)上的全新體驗(yàn)！