品牌汽車廣告語.docx

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1、目錄目錄第一部分歐系汽車車-2-第二部分國產(chǎn)車-9-第三部分合資汽車-12-第四部分日系汽車-15--18-第一部分歐系汽車一、德國：1.保時(shí)捷無畏無極—————————Cayenne分析：1）定位：能行駛在普道路上的suv跑車，2）創(chuàng)意：將兼具運(yùn)動休閑和越野的雙重性能與一身，突出駕乘樂趣。至善者不息———————保時(shí)捷Panamera分析：1）定位：保時(shí)捷成熟穩(wěn)重跑車典范，強(qiáng)調(diào)追求卓越和完美精神。2）創(chuàng)意：充滿濃重人文氣息的論調(diào)，勾勒保時(shí)捷新款車型優(yōu)雅豪華和勇于進(jìn)取的追求。在一個(gè)充滿多余和膚淺的時(shí)代，在一個(gè)充滿輕浮與粗糙的年代，唯有保時(shí)捷911是真正的必需品，無可替代——

2、——CayenneTurbo分析：1）定位：獨(dú)一無二的跑車，生活必需品。2）創(chuàng)意：以絕對口吻表明車子的必要性，無可爭辯。2.奧迪??突破科技，啟迪未來。突破科技，源自百年工藝。分析：1）定位：以現(xiàn)代高科技技術(shù)打造的中高端豪華轎車2）創(chuàng)意：突出強(qiáng)調(diào)奧迪車高性能高質(zhì)量和追求引領(lǐng)世界潮流的創(chuàng)造精神。未來是一種精神，與時(shí)間無關(guān)分析：1）定位：追求突破現(xiàn)有技術(shù)和創(chuàng)造性十足的世界名車。-18-2）創(chuàng)意：深刻而充滿哲理的說出了奧迪認(rèn)真執(zhí)著追求完美和舒適駕馭體驗(yàn)的精神。3.寶馬??生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊————寶馬7系汽車廣告語分析：1）定位：尊貴奢華，追求品位的高端轎車。2）創(chuàng)意：一句話就說出

3、了寶馬的地位尊貴和自信感優(yōu)越感。即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）分析：1）定位：處處完美到極致的優(yōu)雅轎車。2）創(chuàng)意：以小見大說出寶馬處處追求完美追求極致的認(rèn)真和負(fù)責(zé)。4.奔馳??領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來分析：1）定位：高質(zhì)量高性能的中高端市場領(lǐng)軍品牌，大氣，頗具王者之風(fēng)。2）創(chuàng)意：突出奔馳王者之風(fēng)，豪邁和大氣。盡可沉浸于享受，無需分心-------奔馳CLK敞篷跑車分析：1）定位：追求舒適和完美駕乘體驗(yàn)的敞篷跑車。2）創(chuàng)意：看似勸說性的話語透漏著自信和舒適十足的意味。5.歐寶??德國科技，原裝進(jìn)口――――歐寶分析：1）定位：德國進(jìn)口汽車，代表著高科技高質(zhì)量高安全性和

4、舒適豪華駕車體驗(yàn)2）創(chuàng)意：突出進(jìn)口車系的優(yōu)良性能和舒適體驗(yàn)。-18-6.大眾??ThePhaeton奢華盡顯，卻是不動聲色/不顯，自彰——大眾.輝騰分析：1）定位：奢華尊貴同時(shí)不失穩(wěn)重淡定從容的中高檔轎車。2）創(chuàng)意：對比句式突出車子尊貴和內(nèi)斂的兩面性。追我？除非GTI——————————大眾.GTI分析：1）定位：追求速度極致的運(yùn)動型緊湊轎車2）創(chuàng)意：幽默的論調(diào)正好顯示本車的速度和駕駛樂趣。二、法國：1.標(biāo)志奔若驚鴻，也不失紳士優(yōu)雅本色――――標(biāo)致.407SW分析：1）定位：追求運(yùn)動型同時(shí)兼具舒適安全的速度跑車。2）創(chuàng)意：風(fēng)趣幽默傳達(dá)出速度和激情的完美結(jié)合?？鞓冯S行――――

5、標(biāo)致.206分析：1）定位：經(jīng)濟(jì)家用車的典范，注重舒適和耐用。2）創(chuàng)意：直接傳達(dá)駕車的體驗(yàn)，重視快樂感。2.雷諾追逐如風(fēng)的自由――――雷諾.梅甘娜.CC分析：1）定位：注重經(jīng)濟(jì)同時(shí)盡量滿足舒適和速度的中低檔轎車。2）創(chuàng)意：簡潔的文字傳達(dá)出輕松愉快的駕車體驗(yàn)。雷諾創(chuàng)造汽車－－－－雷諾-18-分析：1)定位：追求創(chuàng)意和新奇和中端汽車。2）創(chuàng)意：突出創(chuàng)造性和求新心理。3.雪鐵龍與科技共舞――――雪鐵龍分析：1）定位：追求科技和實(shí)用的經(jīng)濟(jì)小型轎車。2）創(chuàng)意：優(yōu)雅表示出雪鐵龍的科技先進(jìn)。為夢想插上翅膀――――東風(fēng).雪鐵龍分析：1）定位：追求價(jià)值實(shí)現(xiàn)的個(gè)人和商務(wù)用車。2）創(chuàng)意：細(xì)心的呵

6、護(hù)和全心全意為顧客服務(wù)的理念延續(xù)在字里行間。4.文圖瑞一臺集現(xiàn)代、自給自足與智慧于一身的汽車。分析：1）定位：自由智慧奔放的豪華跑車。2）創(chuàng)意：抓住科技融匯智慧和自由的靈魂，打造豪華級別的跑車。三、英國：1.勞斯萊斯在時(shí)速六十英里時(shí)，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘分析：1）定位：豪華頂級的世界尊貴典雅轎車，只追求卓越。2）創(chuàng)意：轉(zhuǎn)為成功人士打造的優(yōu)秀同行者2.賓利-18-兩個(gè)座位,決定一個(gè)世界分析：1）定位：尊貴、典雅與精工細(xì)做的高品質(zhì)座駕2）創(chuàng)意：獨(dú)特的視角決定了賓利汽車的尊貴感覺。3.捷豹Gorgeous、驚艷、尊榮分析：1）定位：追求力量速度與激情的豪

7、華轎車2）創(chuàng)意：迎合駕車者的尊貴感和榮譽(yù)感，專為成功者打造的豪華轎車4.路虎智者無疆－－－－路虎.發(fā)現(xiàn)3分析：1）定位：冒險(xiǎn)、勇氣和至尊的越野車2）創(chuàng)意：迎合成功人士智慧的渴求和榮譽(yù)感5.羅孚羅孚讓世界?充滿時(shí)尚分析：1）定位：注重時(shí)尚和安全的中高級轎車2）創(chuàng)意：技術(shù)和時(shí)尚結(jié)合，大大滿足了新新人類對時(shí)尚需求。6.名爵讓心跳加速分析：1）定位：追求時(shí)尚個(gè)性速度和激情的運(yùn)動型車2）創(chuàng)意：簡單的幾個(gè)字表達(dá)出名爵的速度帶給人的感覺四、瑞典：-18-1.薩博人車合一，貼地飛行――――薩博SAAB分析：1）定位：安全與動力性結(jié)