硬廣告的投放分析.ppt

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1、廚具行業(yè)2003年9月份競爭品牌報刊廣告分析1本報告涉及的行業(yè)包括：吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、消毒碗柜和燃?xì)鉄崴鳎槐緢蟾嫔婕暗钠放瓢ǎ汉?、華帝、帥康、老板、櫻花、林內(nèi)、能率、萬和、萬家樂、伊萊克斯、松下、博世、美的、康寶和方太等15個主要廚具品牌；本報告是在對中國大陸540種主要報紙和刊物的實(shí)時監(jiān)測基礎(chǔ)上生成的；本報告涉及的廣告形式是硬性的平面宣傳廣告（以下簡稱“硬廣告”）和軟性的宣傳文章（以下簡稱“軟文”）；本報告所涉及的廚具行業(yè)專指包括吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、消毒碗柜、燃?xì)鉄崴骱蜋还裨趦?nèi)的行業(yè)；電熱水器、相關(guān)小家電是本報告涉及另兩類產(chǎn)品；本報告所涉及的廣告金額專指“

2、2003年一月起施行刊例價”，而非廠商實(shí)際投放支出；本報告所涉及的投放大區(qū)是指華東、華北、東北、西北、華中、華南、西南等七大區(qū)域；前言2硬廣告投放分析3廚具行業(yè)總體廣告投放分析櫻花、松下、海爾、劃地是本月廣告資金投入力度最大的品牌；但松下集中投放在“非廚具”行業(yè)，即下文中的“相關(guān)小家電”領(lǐng)域；4但實(shí)際上，海爾主要投放重點(diǎn)是電熱水器，松下、美的是相關(guān)小家電。真正在廚具產(chǎn)品（本報告所指）的投放上排第一位的是櫻花；5松下的廣告含金量比較大，而華帝本月所投放的硬廣告單價最低；6投放區(qū)域研究華南區(qū)、華東區(qū)投放力度最大；而廣東省遙居投放金額前列，北京、浙江和上海是第二梯隊；7投放

3、金額前四位的品牌投放重點(diǎn)區(qū)域比較；8投放金額排前四位的省區(qū)中，各品牌的投放情況比較；9各主要品牌廚具產(chǎn)品廣告主題比較；1011總體投放金額排前五位品牌在各種媒體上的投放金額1213141516軟性宣傳文章投放分析17軟文總體投放情況18各區(qū)域投放頻次分析；19廣告主題與目的比較；20各廚具產(chǎn)品類別宣傳主題分析；212223各主要品牌在廚具產(chǎn)品上所作宣傳主題分析2425