2016共享單車人群分析解析報告.pdf

《2016共享單車人群分析解析報告.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、2016共享單車人群分析報告/用戶畫像/TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心2016年9月報告說明?數(shù)據(jù)來源?TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)來自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行業(yè)數(shù)據(jù)采集，以及諸多合作伙伴的數(shù)據(jù)交換，如應用市場、渠道、運營商，等多種不同來源的數(shù)據(jù)復合而成。?數(shù)據(jù)周期?2016年9月?概念定義?用戶覆蓋率：當月安裝有某個移動應用的設備數(shù)量占當月監(jiān)測移動設備總數(shù)的比例?用戶活躍率：

2、當月使用過某個移動應用的設備數(shù)量占當月監(jiān)測移動設備總數(shù)的比例?移動互聯(lián)網(wǎng)整體：本報告中移動互聯(lián)網(wǎng)整體是指在相同時間段內(nèi)，TalkingData數(shù)據(jù)中心整個移動互聯(lián)網(wǎng)的相應指標表現(xiàn)?關聯(lián)應用：是指特定人群安裝移動應用的比例，比例越高說明該人群安裝該應用的比例越高、關聯(lián)度越高?消費偏好：表示用戶線下消費的偏向性，將用戶在線下光顧過的品牌進行整合分類，得出相應的消費偏好主要結(jié)論010203市場概況人群畫像人群偏好?共享經(jīng)濟正在滲透用戶?年輕用戶更熱衷新興共享?摩拜單車用戶關注房產(chǎn)、生活的各個層面單車、市政單車受中老年OFO

3、共享單車用戶關注?不同出行方式解決不同青睞教育閱讀出行難題?摩拜和OFO共享單車以一?共享單車人群出行需求?共享單車引發(fā)資本熱線城市用戶為主強烈潮，不同模式并行發(fā)展?設備以華為、三星等為?共享單車人群線下消費?主要共享單車應用規(guī)模主，摩拜用戶相對高端偏好特征突出增長均較快目錄CONTENTSPart01共享單車市場概況Part02共享單車人群畫像Part03共享單車人群偏好/4/Part01共享單車市場概況共享經(jīng)濟正在滲透用戶生活的各個層面移動互聯(lián)網(wǎng)時代，共享經(jīng)濟市場風起云涌，特別是出行備受用戶和資本市場的關注，打開

4、手機，用戶能找到一百種出行方式，其中單車共享最近甚囂塵上，關注度頗高衣私家車共享巴士共享單車共享食共享經(jīng)濟打車專車拼車租車代駕巴士單車行住數(shù)據(jù)來源：公開資料；所列應用僅為示例，不包含所有參與者。/6/不同出行方式解決不同出行難題私家車共享自由度高但相對的價格也高，巴士共享自由度低，適用于通勤人群，而單車共享自由度高，價格也低，解決的是最后1-3公里的出行問題指標共享出行私家車共享巴士共享單車共享自由度高低高價格高適中低車程任意車程通勤短途環(huán)保適中適中低碳數(shù)據(jù)來源：公開資料/7/共享單車引發(fā)資本熱潮，不同模式并行發(fā)展

5、共享單車概念由來已久，但在2016年才真正迎來高速發(fā)展期，目前市場中有承包市政單車租賃業(yè)務的永安行、校園單車共享起家并獲得滴滴出行巨額融資的OFO共享單車、自己生產(chǎn)單車的摩拜單車等三家主要公司在角逐2010年以前2010-2013年2014年-至今公共自行車租賃的概念最早起源于歐洲，2010年，永安行公司成立并承接浙江臺州OFO共享單車成立，提出單車共2007年，智能化運營管理的、真正具備一、蘇州、上海松江公共自行車系統(tǒng)項目并成享概念，2016年獲滴滴出行巨額定實用價值的公共自行車系統(tǒng)開始進入中國功運營融資；2016

6、年摩拜單車進入市場公共自行租賃承包市政單車共享單車政府主導企業(yè)主導、把控自行車互聯(lián)網(wǎng)思維、吸引用戶分城市統(tǒng)一管理生產(chǎn)到運營等環(huán)節(jié)，獲取巨額融資數(shù)據(jù)來源：公開資料/8/主要共享單車應用各有側(cè)重對比摩拜單車、永安行和OFO單車，從押金、計費到車輛停放等方面均存在差異。膜拜單車自主生產(chǎn)單車，模式較重，OFO共享單車專注校園市場，單車以用戶分享和回收舊車為主分析指標APP摩拜單車永安行OFO單車押金299元200元99元（距離費0.04元+時長費0.01元）分段計費、每半小時1元、一天內(nèi)1小時內(nèi)免費，超出1小時每小時1計費

7、x用車密度，校內(nèi)2元封頂，校外不封頂元，一天內(nèi)5元封頂不封頂車輛停放無樁固定車樁無樁APP預約附近單車，掃碼開鎖，直支付寶、微信、APP三種方式的掃取車輸入車牌號獲得解鎖碼即可解鎖接用車碼租車停放在路邊白色區(qū)域，還車放回任意空樁內(nèi)放回學校停車點手動落鎖，結(jié)束計費硬件自主研發(fā)、統(tǒng)一管理自主研發(fā)、各城市統(tǒng)一用戶共享、回收舊車等數(shù)據(jù)來源：公開資料/9/主要共享單車應用規(guī)模增長均較快永安行起步較早，覆蓋率穩(wěn)步增長；OFO共享單車校園起家，今年5月至今覆蓋率平均增長17.7%；摩拜單車覆蓋率增長最快，平均增幅達到172.7%2

8、016年1-8月主要共享單車應用覆蓋率變化趨勢共享單車應用平均增長率0.08%摩拜單車172.7%0.03%永安行23.9%0.01%OFO共享單車17.7%2016.012016.022016.032016.042016.052016.062016.072016.08數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心，2016年1-8月Andr