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1、NEWSWORLD傳媒e時代論“社交媒體”對受眾的影響■曹雁【摘要】本文對當(dāng)下熱門的社交媒體進(jìn)行理論層面的分析，認(rèn)為社交媒體的從傳播模式到傳播內(nèi)容都與傳統(tǒng)媒體有較大的不同，并揭示了社交媒體會加劇受眾的媒介依賴，造成受眾的碎片化生存?！娟P(guān)鍵詞】社交媒體受眾媒介依賴碎片化生存對許多人而言，F(xiàn)acebook，Twitter，Yo-交媒體的傳播者與受眾雙方地位發(fā)生了聞的連續(xù)性報道和滾動性報道，強(qiáng)調(diào)信息uTube等社交媒體及SNS社交網(wǎng)絡(luò)，正成改變，不再是以傳播者為主導(dǎo)，受眾逐漸的更新速度。社交媒體的信息發(fā)布系統(tǒng)為他們踏進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)世界的
2、新入口。社交媒掌握了話語權(quán)。web2.0時代的到來，技術(shù)（如微博）由于容量有限，可以讓信息發(fā)體在全球范圍內(nèi)取得了空前的發(fā)展，消費(fèi)上的創(chuàng)新，使信息的獲取更加便捷，同時布者更注重信息的選擇加工，讓受眾更容者在日常生活和工作中互動溝通的方式因反饋也更加及時。社交媒體提供了一種基易在這短短的140字當(dāng)中找到重要的信社交媒體而發(fā)生變化。越來越多的人正通于社交關(guān)系的復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式。息，提要式的新聞越來越精煉，同時更加過社交媒體相互分享時事新聞，與他們身從理論上說，社交媒體的信息傳播模式仍強(qiáng)調(diào)新聞價值。社交媒體信息言簡意賅的處地球
3、另一端的親朋好友保持溝通聯(lián)絡(luò)。屬于大眾傳播的范疇，但其傳播者、受眾、特性，使人們不需要花費(fèi)大量的時間，就社交媒體（SocialMedia）指允許人們傳播方式、傳播內(nèi)容以及傳播效果都有其能夠在短時間內(nèi)判斷信息是否有價值，是撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網(wǎng)站自身的特殊性。否值得一讀，從而可以在較短的時間內(nèi)獲和技術(shù)平臺?，F(xiàn)階段主要包括SNS（社交1、傳播媒介的改變得更多的信息。網(wǎng)站）、微博、論壇等。簡而言之就是社會麥克盧漢認(rèn)為：“任何媒介對個人和3、傳播方式的改變化媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體。社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生T
4、witter、Facebook等社交型媒體的出縱觀傳播學(xué)發(fā)展史，從最初的拉斯維的；我們的任何一種延伸，都要在我們的現(xiàn)，讓人際傳播找到了和大眾傳播的結(jié)合爾的5W理論到后來施拉姆提出大眾傳事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度?！雹倜浇榧词屈c(diǎn)。其獨(dú)特的“節(jié)點(diǎn)—廣播”傳播模式，開播模式，再到賴?yán)驄D的系統(tǒng)論，傳播模訊息的觀點(diǎn)表明媒介形態(tài)本身就是一種拓了一種全新的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣式從線性模式到控制論再到社會系統(tǒng)模重要的信息內(nèi)容，內(nèi)容和載體是不可分離以“短消息”的形式記錄與分享觀點(diǎn)，發(fā)式，體現(xiàn)了信息傳播過程的多樣化，廣泛的。而真正具有影響力的是
5、媒介的本身，布新鮮事，這種使用習(xí)慣的培育與形成，性。信息必然會借助媒介進(jìn)行傳播，媒介媒介產(chǎn)生直接的后果是在實(shí)踐中會形成反過來也會對信息的表達(dá)方式產(chǎn)生影響，的特性也在很大程度上決定了信息傳播新的標(biāo)準(zhǔn)和新的人類生活方式，這種標(biāo)準(zhǔn)特別是促成從單向線性傳播模式到節(jié)點(diǎn)的影響程度。Web2.0時代的到來為信息和方式是不受媒介內(nèi)容所決定的?；幽Ｊ降霓D(zhuǎn)變。這種理念也必將對今后傳播提供了更多的可能性，帶來的是一場2、傳播信息的改變的新聞產(chǎn)生進(jìn)一步的影響。例如當(dāng)前“短變革，影響的是這個世界未來的走向。社社交型媒體由于內(nèi)容簡短，不用經(jīng)過訊式新聞
6、”和“交流式新聞”的產(chǎn)生表明交媒體的誕生更是為“地球村”這一概念大腦的深度思考，就可以直接將所見所聞了受眾正在適應(yīng)并創(chuàng)造了新的新聞生產(chǎn)佐證，瞬間讓整個世界縮小。以簡短的信息及時制作出來。同時，信息和發(fā)布方式。一、社交媒體在傳播模式上的全新突可以通過網(wǎng)頁、客戶端、手機(jī)短信、手機(jī)客4、傳播效果的改變破戶端、即時通訊工具、電子郵件等方式來社交媒體的傳播效果可以從兩個維從傳播學(xué)最初的5W模來看：使用社實(shí)時發(fā)布。所以，社交型媒體從信息生產(chǎn)度來考察：微觀上，定向傳播效果顯著，基到發(fā)布所用時間非常短，甚至可以說是即于真實(shí)的好友身份進(jìn)行信息
7、傳遞，受眾的時播報。對受眾來說，對即時信息的需要反饋及時。社區(qū)群體的崛起，使這一個群超過了對信息深度挖掘的需求，更注重新體內(nèi)部的粘性增強(qiáng)，在群體內(nèi)部，一條信2011年第9期121NEWSWORLD傳媒e時代息傳播速度會異常迅速。同時，社交媒體5.9小時下降到4.8小時；廣播由10小時了社交的平臺，社交媒體是根據(jù)受眾現(xiàn)實(shí)的人際交往更傾向于形成“弱鏈接”的人下降到8.4小時；電視從25.3小時跌至的關(guān)系來構(gòu)建的信息傳播模式，它的誕生際關(guān)系。美國社會學(xué)家格蘭諾·維特提出22.8小時；而消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上花的時間從對傳統(tǒng)的傳播模式產(chǎn)生了
8、改變，信息獲取“弱關(guān)系的強(qiáng)勢”假設(shè)。他認(rèn)為，弱關(guān)系傾10.2小時增長到16.4小時。”③具有便捷性，媒體結(jié)合新的技術(shù)平臺，再向于連接與行動者本人具有較高異質(zhì)性2、受眾媒介依賴的原因加之社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)性，助推了受眾信息的人群，充當(dāng)了溝通不同群體的“關(guān)系（1）信息發(fā)布方式加劇了受眾對社反饋的及
