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1、《環(huán)球企業(yè)家》核心讀者群研究蓋洛普咨詢有限公司二零零二年四月目錄管理層摘要…………………………………………………..3蓋洛普的建議………………………………………………...5研究背景……………………………………………………..6研究方法……………………………………………………..7訂閱習慣……………………………………………………..8對《環(huán)球企業(yè)家》2001年與2002年雜志變化的比較……30廣告研究……………………………………………………42價格分析……………………………………………………47其他…………………………………………………………50讀者
2、群體特征………………………………………………532《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調查的讀者群中具有廣泛的影響力。其在所調查的讀者樣本中品牌認知度很高?！敦敻弧分形陌婢o跟其后?！董h(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類雜志。從訂閱量上看，《環(huán)球企業(yè)家》，《財富》中文版，《IT經理世界》，《世界經理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。對工商管理類刊物喜愛的原因集中在內容的詳實性、對工作和學習的啟發(fā)性上。讀者訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅動因素是“可以為我的工作和學習帶來確實的啟發(fā)和幫助”，同時又注重內容“豐富詳實”。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是“工作忙/要出國”
3、，需求消失/需求被替代也構成退訂的主要原因。讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導展現(xiàn)的管理思想/理念，最愛看的內容也是有關管理類的。最愛看的欄目集中在“人物”和“管理”。辦公室和家中是兩個主要的閱讀地點，一般每期閱讀時間在4個小時之內，約有4成的讀者會傳閱本雜志至3個人之內。沒有讀者表示對新版的不滿意，大部分讀者認為新版比舊版稍好或相差無幾，七成多的讀者對新版持明確態(tài)度。很大一部分讀者表示會向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。讀者反映良好的方面包括“封面效果”，“雜志整體風格”，“版面設計”，“欄目設置/內容”等。對各欄目不滿的讀者比例不大，且意見分散。管理
4、層摘要(一)3大部分讀者會留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會花20分鐘時間去瀏覽,并且對廣告的信任度較高，如果自身有采購需求，會優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告。約一半的讀者不希望本刊物登載國內小企業(yè)的廣告。在讀者心目中，本刊物訂價適中?？傮w而言，讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的不滿意之處在于實用性和內容的深度上，同時讀者希望國內報道量略大。本刊讀者群總體素質很高，絕大部分讀者學歷在大專以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務于國企或外商獨資企業(yè)的比例較高，平均工作時間適中偏高，收入頗豐。管理層摘要(二)4本刊物的讀者群以股東和各個層面的管理人員居多，他們總體
5、素質很高，對刊物的實用性很強調，《環(huán)球企業(yè)家》應強化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對其工作和學習帶來確實啟發(fā)和幫助的需要。同時，報道的深度應加強，內容要進一步豐富翔實。在管理/財經/綜合新聞/產業(yè)經濟方面尤其要這么做?！肮ぷ髅?要出國”構成了退訂的首要原因，但從讀者群個人工作時間來看，工作量是適中偏上，并不實質上構成沒有時間看的理由?！董h(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實用性和針對性后，相信會削減退訂率。另外，本雜志應提高郵購效率，不少讀者反映郵購不方便。贈閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈閱者發(fā)展而來，應當適當地擴大贈閱的范圍和力
6、度。國內報道應占略多的比重。新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但“技術”、“環(huán)球生存”、“傾聽”、“瀏覽”等欄目應提高功能上的實用性和內容上的吸引力。《環(huán)球企業(yè)家》雜志被所調查的股東、公司各個層面上的管理者、職員所喜愛，這個群體的需求應被重點考慮。對登載國內小企業(yè)廣告之事應慎重。超過一半的讀者參與本工作單位的采購，對《環(huán)球企業(yè)家》上所登廣告相當看重，所以《環(huán)球企業(yè)家》雜志應保持所登廣告的權威性，進一步擴大本刊廣告的影響力?！董h(huán)球企業(yè)家》訂價適中，可以繼續(xù)保持目前價位水平。蓋洛普的建議5研究背景研究背景蓋洛普(中國)咨詢有限公司受環(huán)
7、球企業(yè)家雜志委托，進行此次北京上海兩地《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群調查研究。本研究旨在幫助客戶了解《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群在閱讀取向、閱讀習慣，對本刊的觀感，對本刊改版前后的評價等方面的情況，掌握核心讀者群的主要特征和對本刊的具體評價，建議和期望，最終為《環(huán)球企業(yè)家》雜志提供具有說服力的數據，吸引廣告客戶的投資。6研究方法研究方法及其基本參數研究方法：定量面訪調研時間：2002年3月27日-2002年4月9日被訪者要求：蓋洛普根據《環(huán)球企業(yè)家》提供的訂閱/贈閱/退訂/停贈讀者群采用隨機抽樣的方法邀請符合條件的被訪者參加訪問調研城市北京、上海配
8、額及樣本量北京：102人上海：101人7訂閱習慣無提示第一品牌認知(一)當提到中文工商管理類雜志時，《環(huán)球企
