農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策.doc

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1、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國網(wǎng)民規(guī)模日益擴(kuò)大。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.別億，其屮農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%,規(guī)模達(dá)1.95億。與日俱增的農(nóng)村網(wǎng)民為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)有望在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下迅速發(fā)展。一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀I(lǐng)?規(guī)模不斷擴(kuò)大。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)出逐年擴(kuò)大的趨勢，形成了新的消費(fèi)增長點。冃前我國共有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，其屮電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，新增網(wǎng)店達(dá)到118萬家，在全國1000個縣，已經(jīng)建成了25萬個電商村級服務(wù)點。根據(jù)有關(guān)部

2、門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購交易額達(dá)到3530億元，同比增長了96%，與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距持續(xù)縮小。2.電商下鄉(xiāng)加速。近年來，眾多電商越來越重視農(nóng)村市場，相繼開啟下鄉(xiāng)模式。截至2015年12月底，阿里巴巴已在200個縣建設(shè)了I萬個農(nóng)村淘寶服務(wù)站；京東開設(shè)了600個縣級服務(wù)中心，1100個京東幫服務(wù)站；蘇寧在2015年1月提出農(nóng)村電商計劃，到11月己建成1000家蘇寧易購服務(wù)站。同時，中國郵政加速農(nóng)村電商布局，中國電信在青海省開展了和級電商服務(wù)點建設(shè)試點，從代收費(fèi)服務(wù)切入農(nóng)村電商市場等。3.經(jīng)營模式深化.隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，各地涌現(xiàn)出一批具有典型特色和示范性的

3、經(jīng)背模式,如浙江遂昌模式，即以本地化綜合服務(wù)商為驅(qū)動，帶動縣域電子商務(wù)發(fā)展，促進(jìn)地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；浙江麗水模式，即鼓勵農(nóng)村青年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，建立區(qū)域電商服務(wù)屮心，建設(shè)市、縣兩級電商創(chuàng)業(yè)園；吉林通榆模式，即整合農(nóng)產(chǎn)品資源,委托給具有實力的大企業(yè)進(jìn)行包裝、營銷和線上運(yùn)營，地方政府、農(nóng)戶、電商企業(yè)、消費(fèi)者及平臺共同創(chuàng)造并分享價值。4.政策不斷完善。國家陸續(xù)出臺了一系列政策鼓勵、支持、引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展，尤其是2015年以來，電商政策出臺密集。2015年2月中央一號文件對農(nóng)產(chǎn)品電商、涉農(nóng)電商平臺建設(shè)、屯子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村三個方面進(jìn)行了重點部署；5月，國務(wù)院《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培詩

4、經(jīng)濟(jì)新動力的意見》正式頒發(fā)，將電商提升到前所未有的高度；11月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署抬導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。上述一系列政策的出臺，為農(nóng)和電商的發(fā)展提供了垂要的支撐。二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題1?信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。相對于城市而言，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為滯后，戶均固話數(shù)、戶均手機(jī)數(shù)、戶均寬帶數(shù)等數(shù)據(jù)均低于城市。如2015年我國三家基礎(chǔ)電信企業(yè)周定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶凈增1288.8萬戶，其中城市寬帶用戶凈增1089.4萬戶，是農(nóng)村寬帶用戶凈増數(shù)的5.5倍，城鄉(xiāng)寬帶用戶發(fā)展差距仍然較大。同時農(nóng)村存在網(wǎng)速慢、信號差

5、等問題，信息化應(yīng)用水平不高，一定程度上影響了農(nóng)和電商的普及和應(yīng)用。2.農(nóng)村電商物流體系不健全。近年來，國家大力推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”丁?程，不斷完善縣、鄉(xiāng)、村物流體系，己經(jīng)取得了-定成效。但我國農(nóng)村地域廣闊而分散，運(yùn)送至村的二級物流網(wǎng)絡(luò)還未形成，依然存在物流覆蓋率不高、配送效率低等問題。根據(jù)國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)快遞網(wǎng)點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率僅為48%,還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。多數(shù)民營物流企業(yè)岀于利潤考慮，不愿涉足偏遠(yuǎn)村鎮(zhèn)快遞營業(yè)網(wǎng)點建設(shè)，物流配送的“最后一公里”瓶頸較為突出。此外，冷鏈物流發(fā)展滯后，難以按時保質(zhì)地將農(nóng)村生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送到其他地區(qū)，其儲存能力、保鮮技術(shù)

6、差，成本較高，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。3.農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏。冃前全國農(nóng)村電商人才有40余萬人，約占全國農(nóng)村人口的0.05%,人才嚴(yán)重不足。根據(jù)阿里研究院報告，未來五年縣域網(wǎng)商對電商人才的需求將増加500萬人。作為基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)產(chǎn)牛的新型交易方式，農(nóng)村電商在營銷運(yùn)營、品牌建設(shè)、美工設(shè)計的崗位和層次上均存在人才缺口?！犊h域電子商務(wù)人才研究微報告》顯示，有79.1%的縣域網(wǎng)商表示缺乏運(yùn)營推廣人才，60.4%的縣域網(wǎng)商表示缺乏美工設(shè)計人才，50.3%的縣域網(wǎng)商表示缺乏數(shù)據(jù)分析人才。隨著農(nóng)村電商的不I析發(fā)展，農(nóng)村電商對倉儲管理人才、物流倉儲人才的需求迅速增加，人才匱乏現(xiàn)象

7、愈加突出。2.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)水平不高。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)工程，包括生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)雖標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)等。當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、物流、平臺管理等方面的標(biāo)準(zhǔn)不夠完善，致使農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，很多不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的劣質(zhì)產(chǎn)品容易流入電子商務(wù)交易市場。尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)較為滯后，影響了農(nóng)村電商有序、規(guī)范開展。此外,農(nóng)村電商特色產(chǎn)品的生產(chǎn)缺乏大型農(nóng)產(chǎn)品集散地和深加工,難以進(jìn)行規(guī)模化、品牌化生產(chǎn)，存在產(chǎn)品種類單一、同質(zhì)化突出、品牌不強(qiáng)，難以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，造成發(fā)展后繼乏力。三、進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議1.加快信息