某產(chǎn)品上市發(fā)布會策劃方案.ppt

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1、2010款凱雷德上市發(fā)布會四川新東信活動目的活動概述本次活動為區(qū)域?qū)用娴膭P迪拉克新產(chǎn)品投放活動。將邀請區(qū)域內(nèi)的媒體、區(qū)域嘉賓和客戶參加，通過一系列活動，使投放活動接觸到更廣泛的用戶，充分?jǐn)U大新產(chǎn)品投放的市場聲音和影響力。投放車型：凱迪拉克2010款凱雷德Hybrid油電混合SUV展示車輛：凱迪拉克全車系活動概述:線上：前期線上推廣——中期持續(xù)報道——后期跟蹤回訪線下：外展——上市會人員構(gòu)成：經(jīng)銷商大客戶區(qū)域客戶區(qū)域媒體上海通用車輛講師活動規(guī)模：區(qū)域活動預(yù)計參與總?cè)藬?shù)200人。亮點介紹線上傳播推廣線上宣傳主題大

2、塊頭有大智慧——10款凱雷德震撼登場線上宣傳內(nèi)容大塊頭——通過空間感體現(xiàn)凱雷德作為全尺寸越野的“寬大胸襟”大智慧——系列報道（多種題材進(jìn)行炒作，擴(kuò)大影響力）系列1：安吉星——10款凱雷德配置安吉星智能管家服務(wù)系統(tǒng)，全線升級系列2：節(jié)油——網(wǎng)絡(luò)、報媒推廣，線上報名參與《一箱油，一座城》混動節(jié)油賽系列3：低碳環(huán)?！黝}傳播“像礦泉水一樣純凈的尾氣排放？”“噪音污染+難聞尾氣=0”線上推廣方式具體操作形式報紙：《成都商報》硬廣——10款凱雷德上市《成都商報》軟文——節(jié)油賽《一箱油，一座城》前期報名“像礦泉水一樣純

3、凈的尾氣排放？”“噪音污染+難聞尾氣=0”網(wǎng)絡(luò)：騰訊大成網(wǎng)專題——大塊頭有大智慧節(jié)油賽《一箱油，一座城》前期報名“像礦泉水一樣純凈的尾氣排放？”“噪音污染+難聞尾氣=0”其它網(wǎng)絡(luò)媒體軟文報道電臺：對10款凱雷德上市做為期一個月的硬廣植入戶外：“大塊頭有大智慧”10款凱雷德震撼登場雜志：《成都尚川》進(jìn)行跟蹤報道線下系列推廣活動主持人選擇劉彥池：CDTV-2《抵?jǐn)n倒倒拐》節(jié)目主持人形象氣質(zhì)較好，有大量汽車主持經(jīng)驗車模展示全部采用2010年北京車展車模服裝，科技感十足，賺足眼球?；顒恿鞒虝r間時間段人物內(nèi)容備注13:

4、30-14:0030嘉賓嘉賓簽到憑邀請卡進(jìn)場簽到，并由禮儀小姐引領(lǐng)入座14:00-14:1010主持人主持人開場主持人開場宣布發(fā)布會正式開始14:10-14:155上海通用領(lǐng)導(dǎo)上海通用領(lǐng)導(dǎo)致辭致歡迎辭14:15-14:205四川新東信領(lǐng)導(dǎo)四川新東信領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭致歡迎辭14:20:14:255表演電音五重奏14:25-14:272主持人介紹明星嘉賓，并以LED短片形式歡迎嘉賓仁和春天廣場100㎡大屏幕播放明星短片，邀請明星入場14:27-14:3513明星明星出場并揭幕為10款凱雷德揭幕14:35-14:501

5、5車輛講師進(jìn)行10款凱雷德車輛講解現(xiàn)場提問，發(fā)精美禮品14:50-15:0010明星現(xiàn)場抽取門票，邀請獲獎客戶上臺并贈送，與客戶合影。15:00-15:1010新客戶新車交車儀式15:10發(fā)布會結(jié)束15:10-16:0050嘉賓現(xiàn)場車輛鑒賞及酒會活動推廣1、大成網(wǎng)報名參與“一箱油一座城”加油賽的選手或車主，分為5組，分別參加位于綿陽、德陽、樂山、達(dá)州、宜賓的分賽。利用凱迪拉克汽車的高性能表現(xiàn)，應(yīng)得個分站賽冠軍。2、邀請媒體朋友一起參與“一箱油一座城”活動，通過媒體對凱雷德的直觀感受，對其他凱迪拉克車系進(jìn)行試乘

6、試駕活動，進(jìn)一步了解凱迪拉克車型的性能與動力。進(jìn)行媒體宣傳報道3、邀請各地車主及意向客戶參與試駕活動，促進(jìn)銷售。4、邀請當(dāng)?shù)囟壝襟w參與活動，擴(kuò)大活動地區(qū)影響力。