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1、推進品牌戰(zhàn)略、打造品牌城市科協(xié)界別宋建中一、實施品牌戰(zhàn)略的重要性所謂城市品牌，它是所轄區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的綜合價值的體現(xiàn)，是一個城市歷史文化、地理區(qū)位、經(jīng)濟技術(shù)等資源要素經(jīng)發(fā)掘、整合、提煉和塑造，被社會公眾廣泛認同的一種最具典型意義的特質(zhì)，是一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達程度的重要表現(xiàn)，也是一個城市內(nèi)涵和形象的生動體現(xiàn)。城市品牌對于充分集聚和發(fā)揮城市自身優(yōu)勢，凸顯城市特色，提高城市的知名度和開放度，優(yōu)化城市功能、環(huán)境，增強城市核心競爭力和推動城市發(fā)展有著不可低估的作用。二、特色文化名城建設(shè)與品牌戰(zhàn)略實施的相互關(guān)系
2、中共太原市第九屆代表大會確定了“要把太原建設(shè)成為集三晉文脈與現(xiàn)代氣息為一體的特色文化名城”的奮斗目標。建設(shè)特色文化名城的意義在于通過有計劃的形象打造和有目的有意識的宣傳與推銷，使社會公眾對我市悠久歷史和深厚文化積淀產(chǎn)生認知和認同，使我市的知名度大幅提升，魅力和影響力大為增強，有利于提高城市的吸引力，加快太原走向世界的步伐。4城市品牌戰(zhàn)略的實施，有助于招商引資、吸引優(yōu)秀人才聚集本地，有助于本地企業(yè)開拓外部市場，有助于帶動旅游業(yè)的繁榮和發(fā)展，可以極大地強化全體市民的光榮感和自豪感，激發(fā)他們熱愛太原，建設(shè)太原的
3、熱情，使城市的凝聚力不斷增強。由此可以看出，建設(shè)特色文化名城建設(shè)與實施品牌戰(zhàn)略有著密切的關(guān)系，實際上建設(shè)特色文化名城的過程就是打造城市品牌的過程，其目的都是要打造太原“新名片”，提升太原的核心競爭力。三、我市品牌戰(zhàn)略實施的成績和不足近年來，市政府積極推進實施“品牌興并”戰(zhàn)略，對商標龍頭實行政策傾斜，結(jié)合經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，鼓勵涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、外向型企業(yè)開展創(chuàng)品牌活動，并對創(chuàng)牌企業(yè)給予重獎。工商等職能部門以保護商標專用權(quán)為核心，積極拓寬商標監(jiān)管服務領(lǐng)域，完成挖掘、培育一批行業(yè)商標
4、龍頭企業(yè)的目標，全社會商標意識增強，企業(yè)創(chuàng)牌步伐不斷加快，全市企業(yè)和產(chǎn)品競爭力進一步提高，品牌效應日益凸顯，通過企業(yè)品牌建設(shè)打造出了我市具有競爭力一批優(yōu)秀品牌。截止2008年6月底，全市共擁有注冊商標6800件，其中擁有中國馳名商標8件，省著名商標109件。全市農(nóng)副產(chǎn)品商標注冊量大幅增加，全面提升了全市農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力，較好地促進了太原經(jīng)濟發(fā)展和特色文化名城建設(shè)。但是，太原作為省會城市，與外地市相比城市品牌建設(shè)仍存在許多差距和不足，如注冊商標數(shù)量少、影響力小、4商標行業(yè)分布不均，結(jié)構(gòu)不合理，品牌價值低
5、等。據(jù)2007年中國城市競爭力藍皮書公布：對50個國內(nèi)城市進行規(guī)范的定量比較分析后得出、太原在總體品牌指數(shù)位居第46名，旅游品牌位居第39名，宜居品牌位居第46名，原產(chǎn)地品牌位居第47名，營商品牌位居第50名。通過對報告的解讀，我們得出如下結(jié)論：首先，太原市作為內(nèi)地城市文化優(yōu)勢有待挖掘，太原的文化積淀雖然并未被忽略，但是要為城市品牌加分，尚需進行努力。其次，太原作為資源型城市，品牌形象亟待改善。由于太原經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢，環(huán)境污染，背負沉重，目前品牌形象相對較弱，嚴重削弱了城市吸引力，創(chuàng)造力和輻射力。四、推
6、進品牌戰(zhàn)略具體措施國內(nèi)外許多城市都把打造城市品牌作為一項重要工作來抓，把實施城市品牌戰(zhàn)略作為城市經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。一個著名的城市品牌往往有眾多的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為支撐，同時又能以其整體品牌形象進一步強化企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，產(chǎn)生良性疊加效應。在我國像景德鎮(zhèn)、溫州等城市，城市品牌在拉動工業(yè)品牌發(fā)展中的作用舉足輕重；另外，青島“品牌產(chǎn)品----品牌企業(yè)----品牌產(chǎn)業(yè)----品牌經(jīng)濟----品牌城市”的模式也很值得我們學習。我們太原可以拿“晉商之都、龍城、國際煤炭博覽會、山西面食節(jié)”等優(yōu)勢來塑造
7、城市品牌，對太原的各類資源進行市場化的運作和管理，實現(xiàn)由產(chǎn)品品牌向城市品牌延伸，讓產(chǎn)品品牌和城市品牌聯(lián)動共進，相得益彰。讓城市品牌成為做大作強產(chǎn)品品牌，提高城市品位和功能的火車頭。為此就我市推進品牌戰(zhàn)略，提出如下建議：1、成立品牌戰(zhàn)略領(lǐng)導小組，整合各級部門工作，協(xié)調(diào)各職能部門貫徹實施。4品牌戰(zhàn)略涉及眾多領(lǐng)域和部門，是一個系統(tǒng)工程，沒有各職能部門及其工作人員的支持與配合，品牌戰(zhàn)略就失去了其必要的組織保證。2、設(shè)立培訓機構(gòu)。品牌建設(shè)中存在的各種問題，歸根結(jié)底是由于缺少相關(guān)的人才。我市乃至我省的人才流失問題早已
8、是不爭的事實，也不是短期內(nèi)能夠解決的。設(shè)立培訓機構(gòu)為企業(yè)專門培訓相關(guān)人員，培訓內(nèi)容包括品牌的設(shè)計、規(guī)劃、注冊、宣傳推廣、維護更新及法律保護等品牌戰(zhàn)略相關(guān)知識。3、為品牌發(fā)展搭建信息服務平臺創(chuàng)建一個信息平臺提供品牌建設(shè)的成功模式和經(jīng)驗，以及國內(nèi)外最新的資訊和發(fā)展動向等相關(guān)信息，更好地為品牌建設(shè)提供信息幫助。4、建設(shè)品牌戰(zhàn)略監(jiān)測體系和評價體系。企業(yè)在品牌建設(shè)中往往對自我表現(xiàn)缺乏正確的認識，從而影響到下一步計劃的制定。建議品牌戰(zhàn)略領(lǐng)
