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《廣告創(chuàng)意技法案例2.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、聯(lián)想在廣告中的運用廣告作品賞析大眾汽車諾基亞公益廣告澳大利亞郵政保護野生環(huán)境公益廣告奧迪眼鏡廣告汽車廣告燈具廣告快遞公司LEVL’S希特勒博物館路虎廣告保時捷廣告形象聯(lián)想條形碼是世界上最廣泛的使用的符號之一，出現(xiàn)在包裝、雜志、書籍、唱片和其它大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品上，條形碼實際上已經(jīng)成為商業(yè)世界的一個標志。在這里通過形象聯(lián)想發(fā)散性思維對這一基本形象進行重新設(shè)計，使它成為一句個性化的、有著政治或社會色彩的語言。注解：設(shè)計中可用輕松、嘻戲的方式來完成，解決方案可以輕松幽默、諷刺或充滿才智。例：以條形碼為基本形象例子：條形碼問題（從形式的角度）將條形碼看做一個整
2、體形象，與其他形象進行置換，它的靈感來自于條形碼秩序化的排列以條形碼在形式上的條狀特征為創(chuàng)意點，進行形象聯(lián)想聯(lián)想推演①形象推演。用形象近似或外形相近以及某一角度或某種狀態(tài)近似的形象去替代原形象，引發(fā)想象的延伸。組合創(chuàng)意廣告作品賞析組合創(chuàng)造的規(guī)律1.同類組合2異類組合3主體附加4重新組合組合規(guī)律之一——同類組合是指有兩個或兩個以上同一類別事物的疊合。雙頭雨傘竹排組合讓生活更浪漫自行車的同類組合組合規(guī)律之二——異類組合是指來自不同領(lǐng)域的兩種或兩種以上不同類事物所進行的疊合強悍的組合軍刀分解圖多功能早餐機兩用餐具鼠標竟然可以手寫合成輪椅注意：異類組合不是隨
3、便的湊合組合是有機的整合是指在原有的事物種補充新的內(nèi)容或在原有的物質(zhì)產(chǎn)品上增添新的功能附件組合規(guī)律之三——主體附加爬樓梯輪椅主體添加方面一：添加具體事物彎曲與勺子結(jié)合拉直與西瓜結(jié)合主體添加方面二：添加理念傾斜與鍵盤結(jié)合鍵盤還能主體附加創(chuàng)新嗎？重組組合是指在同一個事物的不同層次上分解原來的事物或組合，然后再以新的方式重新組合起來組合規(guī)律之（四）——重組組合田忌賽馬產(chǎn)房門口的對話（1）男孩還是女孩？（2）生產(chǎn)順利嗎？（3）大人好嗎？（4）小孩好嗎？組合靈感的激發(fā)1.坐標組合法2.焦點組合法3.魔球發(fā)明法小狗玻璃茶杯溫度鐘表白菜包折疊猴子筆筒組合靈感激發(fā)之
4、（一）--坐標組合法二元坐標舉例小狗筆筒玻璃筆筒帶溫度和時間的可折疊筆筒白菜筆筒椅子燈泡：玻璃螺口透明的--光--反光熒光夜光發(fā)光（赤橙黃綠青藍紫)：輻射對稱—--花----玫瑰百合發(fā)光發(fā)光球形球形組合靈感激發(fā)之（二）--焦點組合法……形狀材料其它…顏色基本產(chǎn)品功能組合靈感激發(fā)之（三）--魔球發(fā)明法火腿腸美容黃瓜蘆薈水果香蕉桃子荔枝肉類牛肉海鮮野味維生素VcAD鈣保健茯苓山楂形狀水果動物魔球發(fā)明示例-火腿腸創(chuàng)新1.超現(xiàn)實組合拼置同構(gòu)、置換同構(gòu)、置入同構(gòu)、肖形同構(gòu)、顯異同構(gòu)、異影同構(gòu)將現(xiàn)實中兩個以上無必然聯(lián)系、相互獨立的元素根據(jù)一定目的進行打散重組，形
5、成一個既保留多個原形特征又在新的結(jié)構(gòu)關(guān)系下成為一體的圖形形象。這種造型方式的難點在于元素的選擇要象征意義準確而聯(lián)想新穎、組合結(jié)構(gòu)自然合理。拼置同構(gòu)拼置同構(gòu)是將兩個以上的物形各取部分拼合成一個新形象的圖形構(gòu)建方式。拼置的組合方式有兩點需要注意：一是原形中保留下來的部分應(yīng)是特征性的，保證原形能被受眾判斷識別出來；二是拼置連接的過渡部分要自然，組成的新形象具有視覺上的完整性和合理性。置換同構(gòu)置換同構(gòu)又稱替代同構(gòu)，指在保持原形的基本特征基礎(chǔ)上，物體中的某一部分被其他物形素材所替代的一種圖形構(gòu)造形式，從而產(chǎn)生具有新意的形象。好的置換效果一般要求用以替代的物形與
6、被替代的原形部分一般存在形態(tài)上的一定相似性而在意義上具有差異性。置換與拼置在表現(xiàn)上有些相似，一般而言，置換同構(gòu)的圖形從整體上看還是用以組合的原形中的一個，只是其中部分被改變了，而拼置并不在意產(chǎn)生的形象是否是大家能認知的某種事物形象，可能和組合前的原形均存在較大差異。置入同構(gòu)置入同構(gòu)是將用以組合的元素中的一個輪廓作為外形框架，將其他物形填置在這個外形中，形成外輪廓形態(tài)與內(nèi)部元素間的組合關(guān)系。肖形同構(gòu)所謂“肖”即為像、相似的意思，肖形同構(gòu)是指以一種或多種物形的形態(tài)去模擬另一種物形的形態(tài)。顯異同構(gòu)顯異同構(gòu)是將一個原形進行開啟，顯示出藏于其中的其他物形。顯異
7、同構(gòu)中被開啟的原形可以是現(xiàn)實中可開啟的事物，也可以是不能割裂的事物，但通過圖形想象中的分割裂變進行再創(chuàng)造，使它成為具有超現(xiàn)實的形態(tài)，與其他物形更具整合的可能性。異影同構(gòu)異影同構(gòu)是以影子作為想象的著眼點，以對影子的改變來表情達意。影子可以是投影，也可以是水面倒影或鏡中影像等。異影同構(gòu)可以將事物不同時間狀態(tài)下的狀態(tài)、事情的因果關(guān)系、事物的正反兩面、現(xiàn)象與本質(zhì)等不同元素巧妙的組合在一起。類比創(chuàng)意廣告作品賞析一則牙膏廣告仿生學(xué)設(shè)計三晚禮服設(shè)計理念：禮服的下擺類似蝴蝶翅膀花紋仿生學(xué)設(shè)計三晚禮服設(shè)計理念：禮服類似于紫色三色堇最上鏡的動物：大黃蜂售價：79-110
8、萬元最迷人的動物：甲殼蟲售價：18.50-42.50萬最迅猛的動物：獵豹最威猛的動物：虎最憨厚的動物：熊路虎
