移動支付運營模式案例淺析.pdf

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1、運營關注····························OperationFocus移動支付運營模式案例淺析日李文茜南京郵電大學碩士研究生黃衛(wèi)東南京郵電大學經濟與管理學院教授于瑞強南京郵電大學碩士研究生摘要：近年來移動支付產業(yè)發(fā)展迅猛，其運營模1引言式的選擇也成為產業(yè)發(fā)展的關鍵。本文首先引出了國際上普遍認同的三種運營模式，在此基礎上，對應選取了國內較為成功的案例并從發(fā)展現(xiàn)移動支付作為一種新興的支付形式，指的是交狀、使用技術等方面對其進行了描述與剖析。最易雙方為了某種貨物或者服務，使用移動終端設備后得到移

2、動支付的運營模式上的發(fā)展性建議。為載體，通過移動通信網絡實現(xiàn)的商業(yè)交易（中國銀關鍵詞：移動支付，運營模式，案例分析聯(lián)）。Abstract：Intherecentyears，asmobilepayment2009年我國移動支付市場增長迅猛，其市場規(guī)developingrapidly,thebusinessmodelhasbecome模突破20億元人民幣，用戶規(guī)模達到約8250萬人。thekeytoitsdevelopment.Thispaperbeginswiththeintroductionofthreekin

3、dsofwhichhavebeen在我國經濟飛速發(fā)展的大環(huán)境下，隨著電信基礎設accepted.Onthisbasis,threerelativelysuccessful施建設的力度不斷加大以及消費者消費觀念潛移默casesareselectedandanalyzedabouttheirdevel－化的改變，我國移動支付市場規(guī)模還將進一步擴大，opmentstatusandthetechniquesbeingapplied.Inconclusion,severalsuggestionsareputforward

4、.預計到2011年，中國移動支付市場規(guī)模將達到Keywords:mobilepayment,businessmodel,case40.31億元。study移動支付產業(yè)發(fā)展的條件主要有三個：規(guī)模龐大的用戶群、成熟的技術以及合理的運營模式。我國擁有全世界最多的手機用戶，近幾年信息技術的發(fā)展也為移動支付提供了強有力的技術支持。但移動支付產業(yè)鏈涉及的實體較多，包括移動運營商、金融機構、移動設備提供商、移動支付服務提供商、商家和用戶等多個環(huán)節(jié)。在這種條件下，移動支付的運營68MSTTMarch2011··········

5、··················M現(xiàn)代電信科技ODERNSCIENCE&TECHNOLOGYOFTELECOMMUNICATIONS模式的確是各方相互角力的結果，未來的商業(yè)模式3我國移動支付模式案例分析還存在很大的不確定性。因此對于移動支付運營模式的研究有著極為重要的意義。3.1世博手機票———運營商主導模式（1）案例背景中國2010年上海世界博覽會（Expo2010）2移動支付運營模式特征分析于2010年5月1日至10月31日期間舉行。此次世從國際上來看，移動支付的發(fā)展主要存在三種博會也是由中國舉辦的首屆

6、世博會，以“城市，讓生主要的運營模式：一是由移動運營商主導的商業(yè)?；罡篮谩保˙etterCity,BetterLife）為主題，超過240式，這種模式在日本已經初具規(guī)模；二是由金融機構個國家地區(qū)組織參展。主導的商業(yè)模式，這種模式在韓國正在迅速地普及；在上海世博會期間，中國移動節(jié)省用戶購票及三是由第三方服務提供商主導的商業(yè)模式，這種模在園內購物的時間，并借由世博會這一平臺大力推式己經基本在歐盟確立。廣移動支付業(yè)務，從而精心打造手機支付這個平臺?！笆啦┦謾C票”平臺功能繁多，不僅可以購買世博門2.1以移動運營商為運

7、營主體票，也具有手機錢包，乘坐地鐵等功能，為世博游客當移動運營商作為移動支付平臺的運營主體帶來觀展新體驗，打通暢游世博的“最后一公里”。時，運營商會提供三種賬戶設置方式，分別是手機賬（2）選用技術及操作流程戶、虛擬銀行賬戶以及網銀賬戶。用戶可以選擇直接世博手機票所使用的是近距離和遠距離相結合用手機賬戶進行支付，即不需要銀行的參與；也可以的支付技術。對于近距離移動支付，中國移動一直主在銀行賬戶中建立一個專門用于移動支付的虛擬銀推RFID-SIM卡。RFID-SIM卡是雙界面智能卡行賬戶，來使用移動支付業(yè)務。（RF

8、ID卡和SIM卡）技術向手機領域滲透的產品，采用的是2.4MHz的技術標準。RFID-SIM卡既能像2.2以金融機構為運營主體一般的SIM卡一樣進行移動通信，又能通過與之相在以金融機構為主體的運營模式中，銀行通過連的天線與讀卡器進行近距離無線通信，從而能夠擴展至手機現(xiàn)場支付這一新型領域。對于遠距離移專線與移動通信網絡實現(xiàn)互聯(lián)，提供自己獨立的支動支付來說，世博手機票摒棄了傳統(tǒng)的遠距離支付