小崔讀書節(jié)目策劃.doc

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1、中央電視臺(tái)新聞?lì)l道電視欄目《小崔讀書》策劃案策劃人：余錦目錄一、緒論二、市場分析（一）中國圖書市場分析（二）中國讀書欄目狀況（三）《小崔讀書》的SWOT分析三、電視欄目《小崔讀書》的宗旨四、電視欄目《小崔讀書》的定位五、欄目選題及策略六、電視欄目《小崔讀書》的設(shè)置和形態(tài)結(jié)構(gòu)七、欄目生產(chǎn)的資源配置及來源八、欄目的包裝宣傳九、欄目的品牌推廣十、欄目的經(jīng)費(fèi)預(yù)算十一、欄目的盈利模式十二、欄目的再開發(fā)十三、前景預(yù)測(cè)一、緒論高爾基說過：書是人類進(jìn)步的階梯。臧克家說過：讀過一本好書，像交了一個(gè)益友。小二郎說過：沒有學(xué)問無臉見爹娘。于是，中央電視臺(tái)

2、新聞?lì)l道文化類欄目《小崔讀書》策劃案誕生。二、市場分析（一）中國圖書市場分析根據(jù)中國出版科學(xué)研究所2006年的全國調(diào)查，84.1%的中國人認(rèn)為，閱讀是促進(jìn)個(gè)人發(fā)展的有效方法。在中國的城市中，58.8%的人一年中至少讀過一本書。每一個(gè)識(shí)字居民一年中平均讀書6.4本。有27.8%的中國人在網(wǎng)上讀過書。中國人在文化和教育上的人均消費(fèi)為1097元，僅次于食品消費(fèi)，是生活中的第二大支出。中國圖書業(yè)的凈銷售額為人民幣493.2億元，年增長率5.5%。每本書的平均售價(jià)為7.8元，年增長率7.7%。中國的圖書出版總量為64.7億冊(cè)，比上年增長0.9

3、%。其中，教材和教輔材料出版總量為35.3億冊(cè)，比上年增長7.9%，即教材和教輔材料占到整個(gè)中國圖書市場總出版量的54.6%，且增長速度大大高于整個(gè)行業(yè)的增長速度。無容置疑，中國龐大的圖書市場、龐大的讀者群、作者群、出版社是《小崔讀書》的有力支撐。（二）中國讀書欄目狀況下面主要針對(duì)電視讀書欄目和網(wǎng)絡(luò)讀書頻道進(jìn)行分析，因?yàn)?，它們將是《小崔讀書》的強(qiáng)有力競爭者。1、中國電視讀書欄目的現(xiàn)狀與發(fā)展作為文明古國之一，中國人自古就有讀書學(xué)習(xí)的好傳統(tǒng)，“書中自由顏如玉，書中自有黃金屋”吸引著讀書人前赴后繼、赴湯蹈火。但電視讀書欄目的出現(xiàn)在我國卻是

4、十幾年的事。1996年5月12日，作為國內(nèi)第一檔有影響的電視讀書欄目——中央電視臺(tái)的《讀書時(shí)間》開播，引起了讀書人的關(guān)注。　　當(dāng)時(shí)中國文化類的節(jié)目不多，因此讀書人在《讀書時(shí)間》上看到平時(shí)見不到的大學(xué)者大作家時(shí)，在當(dāng)時(shí)節(jié)目形態(tài)、頻道、電視資源不怎么豐富的情況下，引起了很大反響。加上當(dāng)時(shí)談話類節(jié)目不是很多，因此大家就覺得《讀書時(shí)間》很有意思，而引起了很多電視臺(tái)的模仿。中國教育電視臺(tái)的《書苑漫步》、河北電視臺(tái)《讀書》、北京有線電視臺(tái)的《華夏書苑》、北京電視臺(tái)的《東方書苑》、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《開卷有益》、浙江有線電視臺(tái)的《書情手冊(cè)》、廣州電

5、視臺(tái)的《書訊》、上海電視臺(tái)的《閱讀長廊》、湖南電視臺(tái)的《愛晚書亭》、青島電視臺(tái)的《一味書屋》等10余家電視讀書欄目在《讀書時(shí)間》后相繼開播?！　?996年5月，詩人徐遲成為《讀書時(shí)間》的采訪嘉賓，從而成就了它的第一期節(jié)目一一《談{哥德巴赫猜想>》，節(jié)目播出后，得到了很多知識(shí)界的反饋，《讀書時(shí)間》就此開始了它的文化之旅。一群和世紀(jì)同齡的文化老人成了《讀書時(shí)間》關(guān)注的對(duì)象，包括社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通、哲學(xué)家胡繩、王元化、文學(xué)家張中行、畫家兼散文家黃永玉和黃苗子、郁風(fēng)夫婦等……。曾幾何時(shí)，讀書欄目作為文化欄目之一，為觀眾、為讀者送來一陣陣清新之風(fēng)

6、，但隨著觀眾口味的不斷提高特別是讀者閱讀欣賞水平的日益提升，對(duì)形式單一、內(nèi)容老套的電視讀書欄目越來越挑剔。觀眾對(duì)電視讀書欄目的遠(yuǎn)離造成了電視讀書欄目的收視率越來越低，電視臺(tái)在以“收視率”為綱的媒體氛圍中，對(duì)電視讀書欄目越來越不重視?！　r(shí)至今日，作為一檔獨(dú)立的讀書欄目，《讀書時(shí)間》從熒屏上已經(jīng)消失。與《讀書時(shí)間》相比，各省臺(tái)的讀書欄目運(yùn)氣似乎也好不到哪里去，近幾年相繼停播的電視讀書節(jié)目還有北京有線電視臺(tái)的《華夏書苑》、青島電視臺(tái)的《一味書屋》、北京電視臺(tái)的《東方書苑》、上海電視臺(tái)的《閱讀長廊》、湖南電視臺(tái)的《愛晚書亭》、鳳凰衛(wèi)視中文

7、臺(tái)的《開卷有益》等。雖然如此，目前仍有一些電視讀書欄目堅(jiān)守陣地，甚至獨(dú)立潮頭。（1）河北衛(wèi)視《讀書》欄目在娛樂類節(jié)目遍地開花的電視屏幕上，河北衛(wèi)視的《讀書》欄目以其清新淡雅的風(fēng)格和深厚的文化底蘊(yùn)吸引了觀眾的視線。欄目開播以來，先后邀請(qǐng)了王蒙、鐵凝、馮驥才、余秋雨、賈平凹等近200位文化界名人，推出了《雍正王朝》、《霜冷長河》、《我的伯父周恩來》、《遙遠(yuǎn)的完美》等100余部在社會(huì)上引起較大反響的文學(xué)作品。　　《讀書》既是讀書人的朋友，又是廣大普通觀眾的知己。雅俗共賞，文娛皆宜。著眼于“大文化”內(nèi)涵，選材廣泛，不拘一格，包括文學(xué)、政治、

8、經(jīng)濟(jì)、情感、教育等等，貼近時(shí)代，緊隨時(shí)尚，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)?！蹲x書》以書為載體，以一顆平常心為觀眾打開一扇文化之窗；以一份文化情結(jié)，結(jié)緣天下人。讀書養(yǎng)生、讀書養(yǎng)氣、讀書養(yǎng)趣、讀書養(yǎng)性，讓觀眾感觸智慧的碰撞，感受情感的溝通，感知生命的對(duì)話。