IT行業(yè)成功案例.ppt

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1、——2007年IT行業(yè)IT產(chǎn)品是受眾喜好的廣告產(chǎn)品，且投放潛力巨大框架IT行業(yè)投放排名前十五位07年對比06年的投放增長量2007年487217%數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng)06/01--07/122006年4156單位：萬元框架IT行業(yè)投放時期數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng)07/01—07/12框架觀點就目前數(shù)據(jù)分析，IT行業(yè)在2007年的總體投放量穩(wěn)中有進。國內(nèi)外知名的IT企業(yè)不約而同的選擇框架電梯平面媒體作為產(chǎn)品推廣平臺，充分說明，該行業(yè)客戶對電梯平面媒體的認可度相當高。IT行業(yè)以網(wǎng)站和電腦類產(chǎn)品為主，其目標消費人群與框

2、架的受眾有較強的契合度。建議多做一些互動性的廣告，以拉近與受眾的距離，增進和受眾的情感交流。我們的客戶成功案例回顧宏基電腦（電腦）案例一投放背景投放方式長期的市場培育使宏基電腦在受眾中已經(jīng)有了一定的品牌認知度，但第一提及率卻差強人意。為了提高宏基電腦的受眾覆蓋，07年6月，宏基電腦選擇在框架投放。發(fā)布城市：北京、上海、廣州、深圳、西安、成都、武漢、沈陽、南京發(fā)布時間：07年6~7、9~12月發(fā)布數(shù)量：一線城市中度發(fā)布二線城市輕度發(fā)布注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500～1000塊

3、重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上畫面?zhèn)鬟_：全新的設計更加符合年輕的商務時尚人群的審美；突出新增置“杜比”使得音響效果更加凸出；升級的娛樂配置傳遞著為現(xiàn)代都市人減輕壓力的人性化設計。精準鎖定目標人群，使得畫面信息有效傳達。成功要素高到達率品牌認知有效提升智聯(lián)招聘（網(wǎng)絡）案例二投放背景投放方式智聯(lián)招聘以往的媒體投放以地鐵、電視媒體為主，為精確達到目標受眾，2007年3月智聯(lián)招聘嘗試在框架進行投放。發(fā)布城市：北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、成都、西安、青島、大連發(fā)布時間：2007年3~5、8~10月發(fā)布數(shù)量：一線

4、城市重度投放二線城市輕度投放注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500～1000塊重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上成功要素一線城市的大規(guī)模重度投放和重點二線城市的比例投放相結合目標人群的精準鎖定，使廣告目的良好達到介于第一次的投放效果良好，智聯(lián)招聘于8~10月在北京、上海、廣州深圳四個城市進行了二次重度投放。品牌形象得以進一步強化。案例三方正電腦（電腦）投放背景投放方式方正電腦在受眾中已經(jīng)有了一定的品牌認知度，為了繼續(xù)擴大影響，尤其是其在二線城市受眾中的品牌知名度，方正電腦在

5、07年3月，新產(chǎn)品上市之際，選擇了框架在北京、廣州及其他二線城市進行廣告投放。發(fā)布城市：北京、廣州、武漢、太原、杭州、沈陽、南京、成都、西安發(fā)布時間：07年3、4、8、10、11月發(fā)布數(shù)量：輕度發(fā)布注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500～1000塊重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上成功要素框架針對“方正金商祺”的商務受眾，選擇了寫字樓、商住樓目標受眾的精準鎖定，使得方正的框架平面廣告有效率大大提升，從而促使了8月份的再一次合作及合作成功。方正電腦CTR調(diào)研結果看過框架廣告后

6、購買意向提升聯(lián)想集團大中國區(qū)聯(lián)想電腦（電腦）案例四投放背景投放方式聯(lián)想的廣告投放一直十分活躍，電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡等大眾媒體一直都有投放。為了配合新產(chǎn)品的上市宣傳，2007年聯(lián)想在框架進行了多頻次、不同比例的投放。發(fā)布城市：北京、上海、廣州深圳、濟南、南京、成都、武漢、西安、太原、鄭州、沈陽發(fā)布時間：2007年3、5~12月發(fā)布數(shù)量：一線城市中度投放二線城市輕度投放注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500～1000塊重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上成功要素聯(lián)想電腦在大部分

7、消費者心中具有良好的品牌認知度。為了進一步擴大影響，深化品牌形象，進行廣告信息傳達，聯(lián)想配合不同的新品上市，進行了不同畫面的產(chǎn)品展示，直接促進了消費者的實際購買行為，達到了良好的廣告目的。其它案例賽金傳媒投放客戶：北京賽金傳媒科技有限公司投放產(chǎn)品：openV網(wǎng)站投放城市：北京、上海、廣州投放時間：07年4~6、10~12月發(fā)布數(shù)量：輕度發(fā)布智管軟件投放客戶：智管軟件（中國）有限公司投放產(chǎn)品：智管軟件投放城市：北京、上海、廣州投放時間：07年4~12月發(fā)布數(shù)量：輕度發(fā)布發(fā)布策略：連續(xù)發(fā)布，深度影響受眾YAHOO投放產(chǎn)品：y

8、ahoo網(wǎng)站、yahoo廣告投放城市：北京、上海、廣州、深圳、武漢投放時間：07年1、3、9月發(fā)布數(shù)量：一線城市中度投放二線城市比例投放易趣網(wǎng)投放客戶：億貝易趣網(wǎng)絡信息服務（上海）有限公司投放產(chǎn)品：易趣網(wǎng)投放城市：北京、上海、廣州重慶、武漢投放時間：07年11~12月發(fā)布數(shù)量：輕度發(fā)布EPSON投放客戶：愛普生（中國