企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略5.ppt

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1、第三編企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略及其運(yùn)用10/8/20211制作人：韓寧第十一章企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施第十二章企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的具體運(yùn)用（一）第十三章企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的具體運(yùn)用（二）第十四章企業(yè)創(chuàng)立馳名商標(biāo)戰(zhàn)略第十五章企業(yè)在建立現(xiàn)代企業(yè)制度過(guò)程中處理商標(biāo)權(quán)的策略10/8/20212制作人：韓寧第十一章企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施第一節(jié)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的概念與特點(diǎn)第二節(jié)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素第三節(jié)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施10/8/20213制作人：韓寧第一節(jié)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的概念與特點(diǎn)一、商標(biāo)戰(zhàn)略與名牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略有著內(nèi)在的聯(lián)系二、商標(biāo)戰(zhàn)略與CI（企業(yè)形象）戰(zhàn)略也有內(nèi)在聯(lián)系三、商標(biāo)戰(zhàn)略具有極強(qiáng)的市場(chǎng)

2、性10/8/20214制作人：韓寧第二節(jié)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的構(gòu)成要素一、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略思想二、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)三、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略方案四、商標(biāo)戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)機(jī)制五、商標(biāo)政策與法律10/8/20215制作人：韓寧第三節(jié)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施一、制定企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的原則1、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略要與企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)2、將企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略納入企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展總戰(zhàn)略中10/8/20216制作人：韓寧3、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定要講究時(shí)限4、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與建立現(xiàn)代企業(yè)制度的改革措施相配套二、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定（一）企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的立項(xiàng)（二）事前準(zhǔn)備工作10/8/20217制作人：

3、韓寧（三）企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)（四）企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略方案的選擇三、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施10/8/20218制作人：韓寧第十二章企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的具體運(yùn)用（一）第一節(jié)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)、選擇策略第二節(jié)企業(yè)商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)策略第三節(jié)企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)及商標(biāo)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略第四節(jié)企業(yè)商標(biāo)使用策略第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)商標(biāo)使用策略10/8/20219制作人：韓寧第一節(jié)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)、選擇策略一、商標(biāo)應(yīng)具有合法性二、商標(biāo)應(yīng)具有顯著性三、商標(biāo)標(biāo)記感強(qiáng)，具有獨(dú)創(chuàng)性四、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)講究藝術(shù)性，使商標(biāo)富于個(gè)性10/8/202110制作人：韓寧五、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者心理，適應(yīng)消費(fèi)群體的文化素質(zhì)六、商標(biāo)應(yīng)適合商品特點(diǎn)，易引起

4、消費(fèi)者聯(lián)想七、商標(biāo)應(yīng)適合于多種廣告媒體八、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)符合民族習(xí)慣，適合產(chǎn)品外銷10/8/202111制作人：韓寧第二節(jié)企業(yè)商標(biāo)及時(shí)注冊(cè)策略及時(shí)注冊(cè)舉例說(shuō)明10/8/202112制作人：韓寧第三節(jié)企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)及商標(biāo)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略一、企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)戰(zhàn)略二、企業(yè)商標(biāo)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略10/8/202113制作人：韓寧第四節(jié)企業(yè)商標(biāo)使用策略一、商標(biāo)化決策二、企業(yè)正確使用注冊(cè)商標(biāo)的策略1、企業(yè)應(yīng)將注冊(cè)商標(biāo)置于顯著位置2、注冊(cè)商標(biāo)使用具有穩(wěn)定性3、注冊(cè)商標(biāo)使用的靈活性10/8/202114制作人：韓寧4、保證商品的質(zhì)量5、嚴(yán)格依照商標(biāo)立法的規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)三、企業(yè)在不同情況下使用注

5、冊(cè)商標(biāo)的策略（一）個(gè)別商標(biāo)策略（二）統(tǒng)一商標(biāo)策略（三）同類產(chǎn)品使用同一商標(biāo)策略10/8/202115制作人：韓寧（四）總商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)雙重使用策略（五）子商標(biāo)策略（六）品牌定位策略1、品牌定位的意義2、品牌定位包含的內(nèi)容3、品牌定位的常用策略10/8/202116制作人：韓寧4、品牌定位的綜合性5、品牌定位應(yīng)注意克服的問題（七）使用銷售商標(biāo)策略（八）新產(chǎn)品商標(biāo)使用策略（九）商標(biāo)使用許可策略（十）商標(biāo)虛擬經(jīng)營(yíng)策略10/8/202117制作人：韓寧第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)商標(biāo)使用策略一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)電子商務(wù)的開展與商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系二、企業(yè)商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間的有效維護(hù)三、企業(yè)商

6、標(biāo)與域名一體化策略10/8/202118制作人：韓寧第十三章企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的具體運(yùn)用（二）第一節(jié)聯(lián)合商標(biāo)策略第二節(jié)防御商標(biāo)策略第三節(jié)商標(biāo)與商號(hào)一體化策略第四節(jié)商標(biāo)延伸策略第五節(jié)商標(biāo)形象戰(zhàn)略10/8/202119制作人：韓寧第六節(jié)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第七節(jié)商標(biāo)廣告宣傳戰(zhàn)略第八節(jié)商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略10/8/202120制作人：韓寧第一節(jié)聯(lián)合商標(biāo)策略注意：1、符合聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)條件2、聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)的目的3、聯(lián)合商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓條件4、聯(lián)合商標(biāo)的特點(diǎn)5、企業(yè)可以借助聯(lián)合商標(biāo)發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)10/8/202121制作人：韓寧第二節(jié)防御商標(biāo)策略案例10/8/202122制作人：韓寧第三節(jié)商標(biāo)與商號(hào)一體化策略

7、一、商號(hào)與商標(biāo)之間的關(guān)系二、使用過(guò)程中需要注意的問題10/8/202123制作人：韓寧第四節(jié)商標(biāo)延伸策略一、商標(biāo)延伸策略的概念二、商標(biāo)延伸策略對(duì)企業(yè)的作用1、擴(kuò)大企業(yè)影響2、拓展領(lǐng)域3、提高競(jìng)爭(zhēng)力10/8/202124制作人：韓寧4、提高企業(yè)核心產(chǎn)品形象5、特定情況下，抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三、商標(biāo)延伸策略的適用條件與模式1、在商標(biāo)定位、目標(biāo)市場(chǎng)與價(jià)格檔次上應(yīng)具有可匹配性2、銷售渠道與售前和售后服務(wù)相同或相似10/8/202125制作人：韓寧3、品牌個(gè)性不相抵觸4、商標(biāo)核心價(jià)值保持同一性四、商標(biāo)延伸策略的實(shí)施步驟1、界定商標(biāo)聯(lián)想2、選定