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1、摘要綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。通過綠色營銷活動，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營銷是企業(yè)的營銷活動，綠色營銷的策略主要是企業(yè)的一系列營銷策略和方法構(gòu)成的。21世紀將是綠色文明的世紀和綠色經(jīng)濟的時代，:綠色營銷必將成為21世紀的經(jīng)營理念?！娟P(guān)鍵詞】綠色消費
2、，綠色營銷，綠色文化，綠色渠道目錄摘要………………………………………………………………………………………………Ⅰ一、綠色營銷的背景…………………………………………………………………01二、綠色營銷的含義…………………………………………………………………01三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有的特征………………………………………02（一）綠色消費是開展綠色營銷的前提………………………………………………02（二）綠色觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想……………………………………………02（三）綠色體制是綠色營銷的法制保障…………………
3、…………………………02（四）綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證……………………………………………02四、綠色營銷的功能…………………………………………………………………02（一）綠色營銷倡導(dǎo)綠色文明………………………………………………02（二）綠色營銷有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴大市場銷路………………………………02（三）綠色營銷促進企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)化企業(yè)行為…………………………………02五、綠色營銷組合實施要點分析……………………………………………………………03（一）制定綠色計劃………………………………………………………
4、………03（二）綠色產(chǎn)品策略………………………………………………………………03（三）綠色價格策略………………………………………………………………03（四）綠色渠道策略………………………………………………………………04（五）綠色促銷策略………………………………………………………………04（六）推行綠色管理………………………………………………………………04六、綠色營銷——21世紀的營銷………………………………………………………05參考文獻…………………………………………………………………………………………07一、
5、提出綠色營銷的背景不斷惡性化的今天，人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無污染、保護環(huán)境的消費，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點在經(jīng)濟發(fā)達國家表現(xiàn)得尤為突出，并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條。因此，從根本上講，是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運作模式和發(fā)展趨勢。同時，由于經(jīng)濟發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，正越來越多地被發(fā)達國家利用來作為遏制他國對
6、外貿(mào)易的壁壘，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(GreenTradeBarrier)。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定：“不得阻止任何國家采取措施來保護人類、動物或植物的生命健康、保護環(huán)境?！边@樣，環(huán)境保護就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口，而實際上確有一些發(fā)達國家借保護環(huán)境為名，行限制國外產(chǎn)品進口之實。西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標，很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動密集型、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的，其結(jié)果將會使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場。所以它將嚴重制約發(fā)展中
7、國家對外貿(mào)易的發(fā)展，進一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況。隨著1999年1月1日歐元的啟動，歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國家，這勢必也會導(dǎo)致綠色壁壘等貿(mào)易保護主義的加強，對此中國政府和企業(yè)應(yīng)及早準備應(yīng)對措施。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進口附加稅、限制或禁止進口、綠色貿(mào)易制裁、綠色標志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由于其隱蔽性強、技術(shù)要求高、靈活多變的特點，在今后相當(dāng)長一段時期內(nèi)將會被越來越多的發(fā)達國家利用。由此可見，我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘，進行綠色突圍必須加強綠色營銷，舍此別無他途。二、綠色營銷的含義綠色營
8、銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的。所謂綠色消費，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式，要求企業(yè)生產(chǎn)、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費。所謂綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有的特征（一）綠
