李寧品牌的廣告策略.doc

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1、李寧品牌的廣告策略一、李寧簡(jiǎn)介。運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷：8歲開(kāi)始練習(xí)體操，1971年進(jìn)入?廣西壯族自治區(qū)體操隊(duì)，1980年被選入國(guó)家體操集訓(xùn)隊(duì)。最好成績(jī)：1982年第6屆世界杯體操賽上，在男子全部7個(gè)個(gè)人項(xiàng)目中，獲全能、自由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán)6項(xiàng)冠軍，余下的雙杠項(xiàng)目也獲得了第三名，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員，被譽(yù)為“體操王子”。職業(yè)：李寧（中國(guó)）體育用品有限公司董事長(zhǎng)。二、李寧公司的簡(jiǎn)介。1989年，李寧退役后，被李經(jīng)緯直接招至健力寶。1990年，成立李寧體育用品有限公司。李寧公

2、司成立于1990年,經(jīng)過(guò)20年的探索,已逐步成為了代表中國(guó)的,具有東方元素的國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司.從2004年在香港成功上市以來(lái),李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展勢(shì)態(tài)。李寧擁有中國(guó)最大的體育用品銷售網(wǎng)絡(luò),并且在美國(guó),東南亞等多地開(kāi)設(shè)了專賣店和零售店.國(guó)際權(quán)威的美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SGI《體育用品情報(bào)》針對(duì)全球體育用品產(chǎn)業(yè)公司推出了市值排名表,李寧公司位列世界綜合運(yùn)動(dòng)品牌前四強(qiáng).旗下主要品牌：李寧/李寧LNG/凱勝/艾高AIGLE/樂(lè)途/LOTTO/新動(dòng)ZDO/紅雙喜主要產(chǎn)品系列：籃球/足球/網(wǎng)球/乒乓球/羽毛球

3、/跑步/健身/戶外/運(yùn)動(dòng)生活/配件三、公司發(fā)展歷程。1990年，李寧體育用品有限公司創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，通過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各項(xiàng)體育賽事。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。2004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺?！?990年-1992年---創(chuàng)立階段●1993年-1995年---高速發(fā)展階段●1996年-1998年---經(jīng)營(yíng)調(diào)整階段●1999年-2001年---二次發(fā)展階段●2002年-2009年-

4、--品牌重塑一階段●2010年至今-------品牌重塑二階段四、廣告商業(yè)活動(dòng)　　1990年8月，“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)參加亞運(yùn)商標(biāo)。　　1990年5月會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服及中外記者的指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運(yùn)圣火傳遍全國(guó)?！　?992年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上使用外國(guó)體育用品的歷史。　　1996年，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加二十六屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。5　　1998年，李寧公司與美國(guó)杜邦公司

5、(現(xiàn)英威達(dá)公司)合作，引入CoolmaxR面料?！　?999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)。　　2000年6月，李寧公司成功贊助法國(guó)體操協(xié)會(huì)成功，李寧牌產(chǎn)品成為“法國(guó)體操隊(duì)唯一比賽及領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”?！　?000年，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加第二十七屆悉尼奧運(yùn)會(huì)，“龍服”、“蝶鞋”被各國(guó)記者評(píng)為了“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”?！　?001年，李寧公司與意大利及法國(guó)著名設(shè)計(jì)師簽約，產(chǎn)品設(shè)計(jì)走上專業(yè)化和國(guó)際化的道路?！　?001年7月，中國(guó)跳水隊(duì)身著“李

6、寧”跳水服出征世界跳水錦標(biāo)賽?！　?001年10月，李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開(kāi)業(yè)?！　?002年，李寧公司與杜邦公司(現(xiàn)英威達(dá)公司)建立合作，萊卡面料大量應(yīng)用在李寧牌服裝中?！　?002年9月，李寧公司為西班牙女籃參加第十四屆世界女籃錦標(biāo)賽提供一體連身比賽服?！　?003年11月，E-POS項(xiàng)目正式啟動(dòng)，標(biāo)志著李寧公司開(kāi)始全面啟動(dòng)渠道管理信息系統(tǒng)寧公司與中國(guó)國(guó)家U18男子籃球隊(duì)簽約，為中國(guó)男籃出征2008奧運(yùn)會(huì)培養(yǎng)人才，李寧公司也開(kāi)始進(jìn)入籃球?qū)I(yè)領(lǐng)域?！　?004年2月，第一款李寧牌專業(yè)

7、籃球鞋提供西班牙籃協(xié)簽約，與西班牙男子籃球隊(duì)、女子籃球隊(duì)簽約至2008年?！　?004年8月，李寧公司第四次贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán),“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服和“極光”領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在雅典交相輝映?！　?004年8月，李寧公司與美國(guó)Exeter研發(fā)公司NedFrederick博士合作，共同致力于李寧運(yùn)動(dòng)鞋核心技術(shù)的研發(fā)?！　?004年9月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋F(xiàn)reejumper問(wèn)世，標(biāo)志著李寧進(jìn)入專業(yè)籃球產(chǎn)品2004年9月李寧有限公司集團(tuán)戰(zhàn)略項(xiàng)目完成。10月，與DRD設(shè)計(jì)事務(wù)所合作，進(jìn)行李寧運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)工　　2005年

8、1月，李寧公司與NBA簽約，成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴。4月，李寧公司與網(wǎng)易結(jié)成合作伙伴，共同打造全新的“李寧－網(wǎng)易體育頻道”。2005年4月，李寧公司與世界最大的切割水晶制造商施華洛世奇公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。2006年1月，李寧公司與NBA克里夫蘭騎士隊(duì)著名后衛(wèi)達(dá)蒙.瓊斯簽約，李寧品牌成為第一個(gè)出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)上的中國(guó)體育品牌?！　?006年4月，李寧公司與國(guó)際男子職業(yè)網(wǎng)球選手聯(lián)合會(huì)ATP在北京正式宣布建立中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系?！　?00