品牌傳播-曲美家具.ppt

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1、曲美簡介曲美產(chǎn)品特點曲美營銷策略曲美家具欣賞曲美簡介1978年，曲美家具品牌誕生于對歐洲自由主義生態(tài)態(tài)度和西方視覺審美藝術(shù)的美好敬意，秉承“曲美現(xiàn)代家具，歐洲原創(chuàng)設(shè)計”的品牌理念，秉承“心懷高遠腳踏實地”的企業(yè)宗旨，始終以設(shè)計為核心競爭力，成為中國最具設(shè)計感的現(xiàn)代家具品牌。讓“簡約、時尚、現(xiàn)代”成為了曲美家具風(fēng)格的代言。企業(yè)所在地：北京在職員工：3000多名經(jīng)過20多年的發(fā)展，現(xiàn)以集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體。擁有4個家具生產(chǎn)基地和全國近600多家專賣店（07年）產(chǎn)品在國內(nèi)外享有良好聲譽，產(chǎn)品遠銷東南亞、法國、德

2、國、丹麥、加拿大、日本等。曲美產(chǎn)品特點歐洲原創(chuàng)設(shè)計高質(zhì)量彎曲木工藝注重環(huán)保歐洲原創(chuàng)設(shè)計曲美首席設(shè)計師——漢斯（北歐），曾獲國際著名設(shè)計師獎“IF”獎。1999年，曲美引進中國第一個國際家具設(shè)計師，開啟中國家具行業(yè)自主設(shè)計之門，它也是國內(nèi)第一個買斷外國設(shè)計師的家具企業(yè)。此后，曲美一直堅持與世界知名的設(shè)計大師合作，并成立曲美國際設(shè)計聯(lián)盟，引領(lǐng)中國家具設(shè)計走上自主創(chuàng)新之路。曲美家具形成獨特風(fēng)格——簡約、北歐、自然。高質(zhì)量曲美家具制造實力雄厚，擁有多個現(xiàn)代化家具生產(chǎn)基地。曲美家具擁有世界先進的板式家具生產(chǎn)線和實木家具

3、生產(chǎn)線，80%的設(shè)備均由德國、意大利等地進口，確保精湛的家具工藝水平。全程的品控管理，卓越的生產(chǎn)工藝，綠色的家居理念，讓曲美家具品牌成為健康生活和優(yōu)越品質(zhì)的保證。彎曲木家具曲美家具工藝-首創(chuàng)彎曲木家具。上個世紀90年代，曲美成功研發(fā)出薄木膠合彎曲加工設(shè)備，推出“彎曲木家具”，成為國內(nèi)首家生產(chǎn)彎曲木家具及配套家具的企業(yè)，帶動了全國購買彎曲木家具的熱潮。見證彎曲工藝注重環(huán)保三大營銷策略造就了今天的曲美。營銷策略定價策略：高端定位，彰顯品質(zhì)定價策略很大程度上取決于最初的市場定位，所以曲美的高價格也決定了曲美要走高端

4、家具市場。另外，定價策略也對消費者反對心理產(chǎn)生了一定的影響，很多消費者把價格當做是質(zhì)量的指明燈，曲美也希望用它的高價位傳達其高品質(zhì)的信息。策略一：宣傳方式：差異化戰(zhàn)略曲美不走其他品牌直接宣傳產(chǎn)品的路線，主要注重發(fā)展和積累企業(yè)文化，重點經(jīng)營設(shè)計師。曲美充分利用設(shè)計師，將設(shè)計師推向市場，又以設(shè)計為手段，將企業(yè)推向社會。這種獨特的定位方式使曲美很有效的與競爭對手區(qū)隔開來。隨著家具行業(yè)“同質(zhì)化”競爭日益激烈，曲美選擇設(shè)計獨特的專賣店，店面主色調(diào)統(tǒng)一為黑色，既彰顯了店內(nèi)家具的高貴，又現(xiàn)出了專賣店的氣派與醒目，這在無形中

5、增加了人們對曲美的印象。策略二：04年曲美代言人：葛優(yōu)渠道建設(shè)：決勝終端，形成規(guī)模曲美的“終端決勝論”就是要突出專賣店的特色，在銷售中力圖增加產(chǎn)品附加值，讓產(chǎn)品變成一件作品。為此，曲美請到曾經(jīng)為丹麥設(shè)計郵政專賣店的海瑞克先生為自己設(shè)計專賣店。使專賣店不僅成為銷售渠道，更成為與消費者溝通的橋梁。另外，短短幾年，曲美專賣店的的數(shù)量迅速增大，現(xiàn)在的600家專賣店已形成了曲美終端航母艦隊。策略三：曲美家具欣賞《gallery畫廊椅》獲IF獎-----德國工業(yè)品設(shè)計國際獎IF獎目前是國際工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域最高獎項，堪稱設(shè)計界

6、的奧斯卡。曲美家具欣賞“Plankenud”花蕊椅丹麥每年都有自由設(shè)計展，設(shè)計師自己選擇主體設(shè)計，重在鼓勵創(chuàng)新，漢斯設(shè)計了這張超乎想象的椅子。曲美家具欣賞“viper”這是一個隔斷?？梢砸匀魏涡螒B(tài)出現(xiàn)，非常靈活。獲德國工業(yè)品設(shè)計國際獎IF獎及國際著名創(chuàng)意設(shè)計“紅點獎”曲美家具欣賞“貓耳朵”沙發(fā)，榮獲“2009世界設(shè)計大會-中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎”。