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1、第10章市場勢力：壟斷和買方壟斷1Chapter10本章討論的主題壟斷壟斷勢力壟斷勢力的來源壟斷勢力的社會成本買方壟斷買方壟斷勢力限制市場勢力：反托拉斯法2Chapter1010.1壟斷回顧一下完全競爭的基本特征：P=LMC=LAC在長期，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤為零有大量的買方和賣方同質(zhì)產(chǎn)品完全信息廠商是價格的接受者3Chapter1010.1壟斷數(shù)量數(shù)量價格價格市場單個廠商DSQ0P0P0D=MR=Pq0LACLMC4Chapter1010.1壟斷壟斷1)一個賣方——眾多的買方2)一種商品(沒有其他的替代品)3)存在著進(jìn)入
2、壁壘5Chapter1010.1壟斷壟斷者是市場的供給方，他可以完全地控制在市場上銷售的商品數(shù)量。但是，壟斷者并不能隨心所欲地制定商品的價格，他必須了解市場需求的特征。壟斷者將在邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量上實現(xiàn)利潤最大化。6Chapter1010.1壟斷邊際收益如何確定作為唯一的生產(chǎn)者，壟斷者根據(jù)市場需求曲線來確定產(chǎn)出與價格。壟斷者的平均收益——賣出每單位商品所得到的價格就是市場需求曲線。假設(shè)廠商面臨的市場需求曲線為：P=6-Q7Chapter10總收益、邊際收益和平均收益$60$0------515$5$54283
3、433913248-12155-31價格數(shù)量總收益邊際收益平均收益PQR=PQMRAR(=P)8Chapter10[圖10.1平均收益和邊際收益]產(chǎn)量0123每單位產(chǎn)出的價格12345674567平均收益（需求）邊際收益9Chapter1010.1壟斷幾個結(jié)論：1)要增加銷售量，就必須降低價格。2)由于需求曲線向下傾斜，因此，邊際收益低于平均收益（價格）。3)完全競爭時，銷售量的變化不會引起價格的變化。邊際收益=價格，即MR=P10Chapter1010.1壟斷壟斷者的產(chǎn)量決策1)壟斷者在MR=MC的產(chǎn)量上實現(xiàn)利潤最
4、大化。2)實現(xiàn)利潤最大化的條件：MRMCMRMCQCQRQQCQRQ=-==DD-DD=DD-=0///)()()(pp11Chapter10損失的利潤P1Q1損失的利潤MCAC產(chǎn)量價格D=ARMRP*Q*[圖10.2當(dāng)邊際收益等于邊際成本時利潤最大化]P2Q212Chapter1010.1壟斷一個例子假設(shè)成本函數(shù)為：C(Q)=50+Q2需求函數(shù)為：P(Q)=40-Q壟斷者的產(chǎn)量決策13Chapter1010.1壟斷MC=2QR=PQ=(40-Q)QMR=40-2Q根據(jù)MC=MR，解得，P=30Q=10。壟斷者的產(chǎn)量
5、決策14Chapter10數(shù)量價格0510152010015020030040050R（總收益）利潤rr'cc’[圖10.3利潤最大化的例子]C（總成本）15Chapter10[圖10.3利潤最大化的例子]在產(chǎn)量為10處，rr’的斜率=cc’的斜率利潤在產(chǎn)量為10處實現(xiàn)最大化。P=30美元,Q=10,TR=PxQ=300美元AC=15美元,Q=10,TC=ACxQ=150美元利潤=TR-TC=300–150=150數(shù)量價格0510152010015020030040050RC利潤rr'cc16Chapter10利潤A
6、RMRMCAC[圖10.3利潤最大化的例子]數(shù)量美元/單位05101520102030401517Chapter1010.1壟斷定價的一個簡單法則在現(xiàn)實中，廠商對其所面臨的邊際收益與邊際收益曲線并不完全了解，他可能只知道在有限的產(chǎn)量范圍內(nèi)的邊際成本。在理論上，邊際收益等于邊際成本處實現(xiàn)利潤最大化。但是，我們要把這個條件轉(zhuǎn)化為在實踐中進(jìn)行定價的一個基本法則。18Chapter10定價的簡單法則19Chapter10定價的簡單法則20Chapter10定價的簡單法則6.要實現(xiàn)利潤最大化，MR=MCP+P（1/Ed）=MC
7、7.整理得，（P-MC）/P=-1/Ed等式左邊為在邊際成本上的加價（markup）占價格的百分比，該關(guān)系式說明了它應(yīng)等于需求彈性倒數(shù)的相反數(shù)。21Chapter10定價的簡單法則也可以寫成：P=MC/[1+(1/Ed)]結(jié)論：1）在完全競爭市場中，價格等于邊際成本，而在壟斷者索取的價格超過了邊際成本。2）如果需求富有彈性，即Ed的絕對值較大，則價格將非常接近于邊際成本，從而使得壟斷市場看起來會非常類似于完全競爭市場。22Chapter1010.1壟斷需求的變動在完全競爭市場中，市場的供給曲線取決于行業(yè)生產(chǎn)的邊際成本
8、。對于壟斷者而言，產(chǎn)出水平取決于邊際成本及需求曲線的形狀。23Chapter10D2MR2D1MR1[圖10.4需求變動導(dǎo)致價格變化，但產(chǎn)量不變]數(shù)量MC價格P2P1Q1=Q224Chapter10D1MR1[圖10.4需求變動導(dǎo)致產(chǎn)量變化，但價格不變]MC價格MR2D2P1=P2Q1Q2數(shù)量25Chapter1010.1壟斷幾個結(jié)論：在通常情
