廈門艾樂米動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)案例分析.doc

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1、廈門艾樂米動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)案例分析中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真正商業(yè)化運(yùn)營是在最近幾年的時(shí)間,有太多深刻在中國人記憶當(dāng)中的80、90年代早期的卡通產(chǎn)品,如今,大部分已經(jīng)被歐美、日韓的外來品牌所取代。中國最近的幾年正是國產(chǎn)動(dòng)漫飛速發(fā)展而又急功近利的階段。國內(nèi)不少專家一概而論的將國產(chǎn)動(dòng)漫作品的近半歸為垃圾。世間萬事都有其兩面性，動(dòng)漫企業(yè)既不能因此喪失信心，又不能將國家給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)釀造的大環(huán)境當(dāng)作有利東風(fēng)而自以為無往不利?！　∫豢顒?dòng)漫產(chǎn)品要真正樹立其國內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，無外乎兩點(diǎn)，其一，產(chǎn)品質(zhì)量;其二，營銷手段。這兩點(diǎn)并非是缺一不可?？ㄍㄐ蜗?/p>

2、以其極具親和力、及富人性化的特點(diǎn)滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求，同時(shí)這也是日趨激烈的市場競爭中突顯企業(yè)特色、營造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離的絕佳途徑。　　廈門艾樂米動(dòng)漫設(shè)計(jì)股份有限公司是一家集手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體動(dòng)漫開發(fā)運(yùn)營、電視動(dòng)畫片制作、游戲開發(fā)、動(dòng)漫廣告制作、形象授權(quán)為一體的專業(yè)化公司，并與中國電信、中國移動(dòng)動(dòng)漫基地等單位合作，現(xiàn)已擁有帽帽鼠家族(帽帽鼠、酷酷鳥、口罩蟹、喵喵貓)等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫卡通品牌和成功商業(yè)案例。　　在游戲創(chuàng)意方面，既有為工薪白領(lǐng)階層打造的閑暇游戲，也有為中學(xué)生所設(shè)

3、計(jì)的玩家角色游戲，還有專門為老年人而開發(fā)的娛樂游戲，情節(jié)內(nèi)容不以渲染戰(zhàn)爭本身暴力場面為主，而是讓游戲玩家在輕松愉悅的氣氛中體驗(yàn)“戰(zhàn)爭硝煙”里敵我交戰(zhàn)的智慧、勇敢和軍民協(xié)作中團(tuán)結(jié)一心的魚水之情?！　⊥婢唛_發(fā)方面，將根據(jù)動(dòng)漫和游戲作品中的道具、人物和動(dòng)物形象，開發(fā)器械類、玩偶類單件玩具，消費(fèi)對象可以是孩子、學(xué)生和白領(lǐng)一族;另外還可以開發(fā)帶有綜合場景的套式沙盤玩具，消費(fèi)對象是家庭，三口之家可以在玩具中擺兵布陣，體驗(yàn)指揮千軍萬馬之大將風(fēng)彩，在娛樂中體驗(yàn)親子之情?！　∶總€(gè)人在心底都有那么一段時(shí)光，是屬于動(dòng)漫的，是快樂的。因?yàn)?/p>

4、，動(dòng)漫就是夢想，很多人都有夢想和追求，動(dòng)漫為什么會(huì)吸引大眾的眼球呢?可愛的造型和夸張的效果是其中的幾點(diǎn)原因，但我認(rèn)為主要還在于動(dòng)漫抓住人們的對幻想和夢想的情結(jié)。人們在這種情節(jié)中找到心理認(rèn)同感和心靈寄托，我們在動(dòng)漫中感受到了一個(gè)夢，那個(gè)夢可能是在現(xiàn)實(shí)中很難實(shí)現(xiàn)的。所以大多數(shù)人們認(rèn)為，動(dòng)漫是孩子們的專屬權(quán)利。　　可以說，動(dòng)漫是一個(gè)遙遠(yuǎn)而美麗的夢想，雖然我們無法在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)，但是它一直存留在我們的心里，支撐我們在“現(xiàn)實(shí)”的世界里有勇氣、有力量，甚至快樂地前行。動(dòng)漫亦非單純只靠藝術(shù)價(jià)值和動(dòng)漫本身來獲得經(jīng)濟(jì)效益，而是靠整個(gè)動(dòng)

5、漫產(chǎn)業(yè)來盈利，為其他產(chǎn)業(yè)增加附加值。鼎鼎大名的迪士尼公司，最賺錢的不是自己的動(dòng)畫片，也不是出售的漫畫書，而是靠迪士尼的主題公園，靠著眾多商家找米老鼠們代言等獲得盈利的。