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《LAMER海藍之謎高德置地廣場專場促銷活動策劃案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、AlstomHydroCo.,LtdTianjinNewWorkshopInaugurationCeremonyPreparedbyInsightPRConsultancyMarch29,2010LAMER海藍之謎高德置地廣場專場促銷活動策劃案目錄：活動背景及目的推廣策略促銷主題活動時間安排Part1Part2Part3Part4Part5Part6Part7媒體配合活動流程安排活動內(nèi)容活動背景及目的：◆通過專場促銷活動快速套現(xiàn)，回籠資金。◆配合購物的淡季，刺激消費者購買行為，促進銷售?！魻幦「嗟哪繕讼M群體和潛在消費者，擴大品牌認知?！驦AMER高德置地廣場店已經(jīng)開幕，
2、借此機會與品牌的會員以及廣百的高端會員進行聯(lián)誼互動，一來是向外界告知LAMER高德置地廣場店的開幕，宣傳推廣LAMER“極致奢華”的品牌形象，二來是吸納廣百的優(yōu)質(zhì)會員成為LAMER會員，促進店面銷售業(yè)績。推廣策略：促銷策略：針對性。在以往固定的消費群（會員）基礎(chǔ)上，全力針對促銷產(chǎn)品目標對象，圈定潛在顧客，有效出擊。目標消費群定位：LAMER會員，廣百會員，并兼顧CBD附近的女性中高層白領(lǐng)消費群。對LAMER品牌有好感，但因自身對價格的承受能力有限，較少光顧LAMER的消費者。溝通策略：在LAMER品牌“極致奢華”的概念下，通過真情回饋的“看高買中”價格溝通方式，與消費者進行
3、溝通。促銷主題：建議主題：“奢華盛宴”全線產(chǎn)品7.8折消費滿1000元送精美禮品一份憑票免費停車消費洞察：突出描述目標消費群對頂級品牌促銷活動的消費心態(tài)，平時關(guān)注品牌，但因消費能力有限不能夠經(jīng)常購買，當遇到LAMER低折扣促銷活動時自然變得瘋狂，同時也因為自己的精明買到頂級品牌，獲得奢華體驗而暗暗切喜；打折促銷，更滿足其“淘寶”心理。禮品建議：LAMER新品體驗裝，包裝設(shè)計要求精美。媒體配合：前期（3.20-26）中期（3.26-4.1）后期（4.1-46）戶外廣告戶外廣告戶外廣告廣州日報廣告現(xiàn)場宣傳資料網(wǎng)絡(luò)媒體信息報道周末畫報廣告周末畫報信息報道網(wǎng)絡(luò)媒體精品生活信息報道手
4、機短信（邀請信息）電子郵件（邀請函）其它報紙活動內(nèi)容：一、活動地點：高德置地廣場中庭/LAMER專賣店二、活動時間：3月26日-4月1日中庭活動：3月26日-27日店面活動：3月26日-4月1日三、活動內(nèi)容內(nèi)容一、品牌推介內(nèi)容二、模特走秀展示產(chǎn)品內(nèi)容三、護膚專家講解/演示產(chǎn)品內(nèi)容四、現(xiàn)場觀眾互動中庭活動：店面活動：模特展示美容顧問專業(yè)推介觀眾互動體驗活動流程安排：時間活動內(nèi)容物料配合14:30-14:50主持人暖場/品牌知識宣講現(xiàn)場布置（品牌形象）活動禮品、產(chǎn)品宣傳冊現(xiàn)場音響設(shè)備，投影，無線咪等14:50-15:00模特準備就緒15:00-15:30產(chǎn)品走秀開始燈光、音效配
5、合15:30-16:00專家講解/演示模特配合16:00-16:30現(xiàn)場互動16:30活動結(jié)束，邀請觀眾到LAMER店鋪體驗活動時間安排：工作內(nèi)容工作時間負責(zé)部門/人員備注項目立項3月7日-9日廣告創(chuàng)意/主畫面設(shè)計3月9日-11日現(xiàn)場布置設(shè)計3月9日-13日現(xiàn)場物料設(shè)計及制作3月9日-16日邀請函設(shè)計3月13日-16日禮品準備3月13日-16日支持人/模特安排3月17日-18日場地搭建3月24-25日活動執(zhí)行籌備工作3月9日-25活動舉行3月26日-27日活動物料清單：活動主畫面廣告稿產(chǎn)品畫冊POP海報電子版邀請函短信邀請信息品牌介紹資料PPT會員入會表格活動現(xiàn)場：Than
6、kyouforyourtime!感謝聆聽！唐明科AlexTong2011年3月20日
