英敏特中國(guó)消費(fèi)者及行業(yè)綜合報(bào)告-化妝品和彩妝.pdf

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1、中國(guó)消費(fèi)者及行業(yè)綜合報(bào)告-化妝品和彩妝報(bào)告簡(jiǎn)介“在中國(guó)，女性化妝品歷史悠久，可以追溯到幾千年前．京劇中的女藝人所化的濃妝就是傳統(tǒng)中式風(fēng)格女性?shī)y容的最好例證。但是，自從1949年起，尤其是1966到1976年間的文化大革命時(shí)期，女性化妝被譴責(zé)為腐朽的資本主義行為。直到1978年中國(guó)實(shí)行改革開放后，化妝才再次風(fēng)靡起來(lái)。如今，中國(guó)都市中的大多數(shù)女性只有在出席一些特殊場(chǎng)合的時(shí)候，才會(huì)化妝，并且多以淡妝為主。但是總的來(lái)說(shuō)，從事相關(guān)服務(wù)性行業(yè)及工作或者職業(yè)的中國(guó)女性如今需要帶妝上班。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、收入增加、教育水平提高，并且越來(lái)越多的中國(guó)女性因其所從事的服務(wù)

2、性行業(yè)及相關(guān)工作的原因，需要在客戶面前表現(xiàn)得更得體等，中國(guó)彩妝市場(chǎng)得以發(fā)展。同時(shí)，來(lái)自于西方、日本、韓國(guó)和新興的中產(chǎn)階級(jí)的文化影響也是市場(chǎng)發(fā)展的一大助力。但歸根結(jié)底，中國(guó)女性化妝的真正動(dòng)因是為了增加自信或者表達(dá)個(gè)性。中國(guó)化妝品及彩妝市場(chǎng)發(fā)展的主要阻礙因素包括中國(guó)女性的皮膚類型和皮膚問(wèn)題。人們普遍認(rèn)為經(jīng)常化彩妝會(huì)傷害皮膚；而且，作為美麗的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)女性一直以來(lái)都希望擁有白皙的肌膚。此外，中國(guó)女性使用化妝品和彩妝的情況并不普遍，即便使用，也僅僅是素描淡畫。在中國(guó)，化妝品和彩妝品市場(chǎng)巨大但分散。大量跟風(fēng)效仿的產(chǎn)品及其大范圍的市場(chǎng)銷售導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌

3、的忠誠(chéng)度較低。國(guó)際公司加大力度進(jìn)軍三四線城市，它們通過(guò)收購(gòu)當(dāng)?shù)睾托⌒凸炯庸淌袌?chǎng)范圍以吸引具有不同訴求和期望的用戶群。因此，最有效的品牌定位戰(zhàn)略是在滿足消費(fèi)者增加信心的訴求的同時(shí)提供確有成效的產(chǎn)品?！?EileenNgieng，高級(jí)研究分析師報(bào)告摘要"中國(guó)彩妝品市場(chǎng)總值預(yù)計(jì)將以8.8%左右的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）增長(zhǎng)，到2017年預(yù)計(jì)市場(chǎng)總值將達(dá)到265億元人民幣。市場(chǎng)在此后的五年將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但是其增速將會(huì)放緩。這主要是因?yàn)榛瘖y和彩妝品牌為了吸引消費(fèi)者，大打價(jià)格戰(zhàn)，而且市場(chǎng)上有大量聲稱功效相同的跟風(fēng)產(chǎn)品，以及促銷太過(guò)頻繁等原因。而消費(fèi)者將會(huì)從

4、中受益,可以以低價(jià)購(gòu)買功效增強(qiáng)或多重功效的產(chǎn)品。""化妝品和彩妝品公司需要在市場(chǎng)中打造奢侈品形象，這樣更能讓消費(fèi)者了解和熟知該品牌。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，化妝品和彩妝品應(yīng)該為客戶提供更貼心的售后服務(wù)。這將會(huì)加強(qiáng)化妝品和彩妝品公司與消費(fèi)者的關(guān)系,從而提高消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買的頻率和維持與其持久的關(guān)系。""由于消費(fèi)者，尤其是新興中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的收入增加和可用于非生活必需品的可支配收入比例增多，化妝品和彩妝品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。消費(fèi)者愈加渴望品種繁多，功效齊全的化妝品和彩妝品。而那些能夠使其產(chǎn)品紛呈出新、與眾不同和精致高端的生產(chǎn)廠商將會(huì)從中獲利。研究問(wèn)題?消費(fèi)

5、者如何從傳統(tǒng)的化妝彩妝品轉(zhuǎn)向歐美日韓產(chǎn)品？個(gè)人形象有多重要？文化觀念是否會(huì)促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)而使用歐美日韓品牌產(chǎn)品？?消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品和彩妝品時(shí)首要考慮的因素有哪些？她們希望購(gòu)買何種成分的產(chǎn)品？中國(guó)政府在這一市場(chǎng)起著什么作用？品牌商們?yōu)榱藵M足消費(fèi)者對(duì)這一市場(chǎng)的需求采取了哪些行動(dòng)及還能做哪些？?不同品牌在這個(gè)分散的化妝品和彩妝品市場(chǎng)是如何進(jìn)行品牌定位?化妝品和彩妝品公司目前專門針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者所使用的戰(zhàn)略和采取的做法面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？?可以采取哪些高端化戰(zhàn)略刺激中國(guó)化妝品和彩妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)？品牌商還可以做出哪些努力讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)更好地了解和使用化妝品和

6、彩妝品？研究企業(yè)（部分）歐萊雅卡姿蘭資生堂LVMH集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛寶潔露華濃玫琳凱尚惠杭州毛戈平報(bào)告目錄報(bào)告長(zhǎng)度:127頁(yè)引言定義報(bào)告結(jié)構(gòu)摘要市場(chǎng)數(shù)據(jù)1:以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的化妝品及彩妝市場(chǎng)總值（十億元人民幣），2004-12年預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)2:中國(guó)化妝品及彩妝市場(chǎng)總值預(yù)測(cè)（以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，十億元人民幣），2007-17年市場(chǎng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)3:化妝品和彩妝品市場(chǎng)份額（以價(jià)值計(jì)算，百萬(wàn)元人民幣），2004-12公司數(shù)據(jù)4:公司市場(chǎng)份額，2009-11年歐萊雅卡姿蘭資生堂本土公司——尚惠國(guó)際集團(tuán)有限公司，杭州毛戈平化妝有限公司和妍華控股主要議題在中國(guó)化妝品使用的機(jī)遇和挑

7、戰(zhàn)兼具護(hù)膚功效的化妝品是發(fā)展之道品牌忠誠(chéng)度是真正的挑戰(zhàn)高端產(chǎn)品增長(zhǎng)潛力更大在中國(guó)化妝品使用的機(jī)遇和挑戰(zhàn)問(wèn)題一覽中國(guó)彩妝的歷史中國(guó)女性化妝的根本動(dòng)因中國(guó)化妝品和彩妝品市場(chǎng)潛力巨大中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)和個(gè)人收入的提高促進(jìn)了化妝品和彩妝品的消費(fèi)教育促進(jìn)化妝品和彩妝品的使用數(shù)據(jù)5:對(duì)于"化妝品和彩妝品是我日常生活的必需品"這一說(shuō)法的態(tài)度，按照個(gè)人月收入和教育程度區(qū)分，2012年5月數(shù)據(jù)6:中國(guó)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比例（%），2006-10年西方及日韓地區(qū)化妝文化的影響中產(chǎn)階級(jí)的興起也促使化妝品市場(chǎng)欣欣向榮數(shù)據(jù)7:用于服裝、珠寶、美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品

8、的可支配性開支，2012年4月化妝品和彩妝品與情感需求息息相關(guān)數(shù)據(jù)8:對(duì)于化妝品和彩妝品的態(tài)度，2012年5月阻礙中國(guó)女性化妝的因素化妝