藍(lán)港互動聚焦手游業(yè)務(wù)游戲品質(zhì)成發(fā)展關(guān)鍵.pdf

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1、藍(lán)港互動聚焦手游業(yè)務(wù)游戲品質(zhì)成發(fā)展關(guān)鍵（中國軟件資訊網(wǎng)12月11日消息），8月29日，藍(lán)港互動正式提交了IPO申請。繼中國手游、樂逗游戲赴美上市之后，一部分國內(nèi)手游企業(yè)也開始選擇在香港上市。作為傳統(tǒng)端游和頁游的從業(yè)者，相比傳統(tǒng)端游巨頭，藍(lán)港互動轉(zhuǎn)型較快。這主要是因為2011年下半年開始，藍(lán)港互動便將企業(yè)重心完全調(diào)整到頁游方面。在游戲研發(fā)和推廣方面，相比之下，手游與頁游的相似度要高于端游。這為藍(lán)港互動快速轉(zhuǎn)型手游提供了便利。自2012年年底開始，藍(lán)港互動開始擴展手游業(yè)務(wù)。并與2013年3月份推出第一款自主研發(fā)手游產(chǎn)品《王者之劍》，隨后與2013年12月推出第二款自主研發(fā)手

2、游《蒼穹之劍》，2014年3月份代理發(fā)行《神之刃》。一、業(yè)務(wù)分析1、游戲產(chǎn)品藍(lán)港互動游戲產(chǎn)品主要以自主研發(fā)為主，在公司發(fā)布的15款游戲產(chǎn)品中，其中9款是自主研發(fā)，6款為代理。截止2014年3月31日，2款網(wǎng)頁游戲和4款客戶端游戲已經(jīng)停止運營。在現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，公司仍維持端游、頁游、手游同時運營。不過公司在新游戲發(fā)布已經(jīng)完全以手游為主。主要手游產(chǎn)品介紹：《王者之劍》：藍(lán)港互動于2013年3月份正式對外發(fā)售，游戲以歐洲中世紀(jì)亞瑟王及圓桌騎士的傳說為背景，玩家可從四個不同的角色中選擇并體驗有關(guān)亞瑟王從一塊石頭中取出寶劍及得到寶座的著名故事。截止2014年3月31日，《王者之

3、劍》的月充值流水最高達(dá)3320萬元，目前王者之劍已經(jīng)在全球超過20個以上的國家和地區(qū)發(fā)行?！渡n穹之劍》：游戲發(fā)布于2013年12月，是有藍(lán)港互動自主研發(fā)的3DRPG手游。游戲以中國傳統(tǒng)的仙靈傳說為藍(lán)本，玩家在游戲中成為一名戰(zhàn)士，是從其他邪惡仙俠勢力手中取得魔法鏡拯救世界的被選中之人。截止2014年3月31日，《蒼穹之劍》的月充值流水最高達(dá)3130萬元?！渡裰小罚河螒蛴杀本┟钊M生網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)，藍(lán)港互動于2014年3月正式代理發(fā)行，游戲以虛構(gòu)的奧拉大陸為背景，玩家化身銀翼騎士、魔法師或召喚師，踏上拯救守護女神的征途，將從暗黑勢力手中挽救奧拉大陸。截止2014年6

4、月31日，《神之刃》注冊玩家約1140萬人。2、未來計劃發(fā)布13款手游產(chǎn)品藍(lán)港互動預(yù)計在2016年底前，對外正式發(fā)布13款手游產(chǎn)品，其中自主研發(fā)7款，代理6款。產(chǎn)品預(yù)計發(fā)布如下：3、發(fā)行渠道作為手游發(fā)行商和研發(fā)商，藍(lán)港互動不僅擁有強大的研發(fā)團隊，同時也擁有自己發(fā)行體系。自身分發(fā)平臺：8864.com2011年12月，藍(lán)港互動正式成立8864.com，取代linekong.com成為自有分發(fā)平臺。截止2014年6月31日，8864.com擁有8030萬注冊用戶，是藍(lán)港互動發(fā)行游戲的重點平臺。未來藍(lán)港互動將進(jìn)一步推廣自主分發(fā)平臺，通過不同營銷和廣告來獲取流量。200個第三方

5、分發(fā)渠道合作伙伴藍(lán)港互動已經(jīng)與大約200個第三方發(fā)行渠道建立了合作關(guān)系，包括線上應(yīng)用商店，如蘋果公司的AppStore、應(yīng)用寶、360手機助手、百度手機助手、91手機助手等;電信運營商，如中國移動、中國聯(lián)通、中國電信;手機設(shè)備生產(chǎn)商，如華為、OPPO、聯(lián)想等。通過這些渠道能夠快速的額推廣新產(chǎn)品游戲。OKSDK接口軟件OKSDK是藍(lán)港互動自主研發(fā)的一套接口軟件，能夠便捷的打包入我們或者第三方開發(fā)的游戲，通過這個能夠讓游戲較為簡便的安裝至第三方分發(fā)渠道平臺。二、經(jīng)營分析1、手游活躍用戶增長迅速自2012年以來，藍(lán)港互動游戲日均活躍用戶一直保持穩(wěn)定增長，其中手游用戶呈現(xiàn)井噴式

6、發(fā)展。2012年、2013年、2014年1-7月份，藍(lán)港互動日均活躍用戶數(shù)分別為44.31萬、53.97萬、75.98萬，而手游日活躍用戶則分別為500、21.28萬、61.4萬。藍(lán)港互動手游月活躍用戶已經(jīng)逼近整體游戲活躍用戶數(shù)。2012年、2013年、2014年1-7月，藍(lán)港互動月活躍用戶數(shù)分比為360萬、340萬、440萬，而手游月活躍用戶則分比為0.66萬、150萬、400萬，增速十分顯著。2、營收凈利潤雙雙大幅提升藍(lán)港互動核心業(yè)務(wù)在從頁游向手游過度過程較為平穩(wěn)。2012年、2013年的藍(lán)港互動營收分別為2.66億元、5.15億元，其中，2013年藍(lán)港互動原有傳統(tǒng)

7、游戲業(yè)務(wù)營收保持穩(wěn)定，新增加的手游業(yè)務(wù)實現(xiàn)了2.49億元營收。2013年第一季度、2014年Q1營收分別為1.01億元、1.70億元。相比之下，經(jīng)過2013年的過渡，到2014年，手游已經(jīng)成為藍(lán)港互動主要營收業(yè)務(wù)，占整個公司營收83.5%。在盈利方面，手游業(yè)務(wù)的營收也帶動了藍(lán)港互動凈利潤的大幅增長。2012年、2013年調(diào)整后藍(lán)港互動凈利潤分比為2088萬元、8433萬元，增速達(dá)304%。2013年Q1、2014年Q1調(diào)整后的凈利潤分別為1495萬元、4457萬元，增速198%。3、兩款手游月流水超3000萬元手游業(yè)務(wù)的增長迅速的擴充了藍(lán)