浪漫滿屋最終策劃書.doc

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1、浪漫滿屋有限公司誠信樹立信譽(yù)，經(jīng)營打造品牌—————方案書馮飛龐嵩錢旭佳馬莉婭陶曉燕張秀君丁潔麗第24頁共23頁浪漫滿屋有限公司目錄1．執(zhí)行摘要42．公司介紹52.1企業(yè)簡介52.2公司經(jīng)營宗旨和目標(biāo)52.3公司經(jīng)營策略62.4店鋪的面積及選址62.5店鋪的主要設(shè)施72.6店面運(yùn)作72.7創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)介紹83.商品介紹103.1商品簡介103.2服務(wù)策略113.3商品圖片介紹114．營銷策略134.1商品策略——小飾品種類齊全134.2定價(jià)策略——薄利多銷做品牌144.3促銷策略——多方法靈活經(jīng)營144.4公關(guān)策略——承辦活動(dòng)，樹立品牌144.5銷售渠道——多條渠道做銷售145.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)和

2、防范155.1.1運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)155.1.2應(yīng)對(duì)策略155.2.1市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)165.2.2應(yīng)對(duì)策略165.3.1財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)165.3.2應(yīng)對(duì)策略165.4.1人事風(fēng)險(xiǎn)165.4.2應(yīng)對(duì)策略16第24頁共23頁浪漫滿屋有限公司6.市場(chǎng)分析176.1宏觀環(huán)境176.2微觀環(huán)境176.3SWOT競(jìng)爭分析186.4綜合分析196.5競(jìng)爭策略196.6目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定196.7可行性分析196.8公司的發(fā)展戰(zhàn)略197.投資分析207.1資金來源207.2前期投資分析20附表1：現(xiàn)金流量表21附表2：利潤表21附表3：資產(chǎn)負(fù)債表22附錄4:精品店市場(chǎng)調(diào)查...22?第24頁共23頁浪漫滿屋有限公司1．執(zhí)行摘要

3、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。因此，順應(yīng)時(shí)代的飾品文化顯示出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭和越來越廣的市場(chǎng)，從事飾品銷售有著廣闊的利潤空間。據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，我國女性飾品市場(chǎng)均占有率不足5%，而日本達(dá)到98.2%，泰國為68%，香港為54%，新加坡為48%，馬來西亞為47%，而女性用品消費(fèi)率正按19%的年增長率遞增。據(jù)專家預(yù)計(jì)，到2005年中國的女性飾品占有率將增加到55%以上。中國有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計(jì)算，需要6000多件。女人成為消費(fèi)人群的主體，她們需要滿足精神需求的時(shí)

4、尚用品，但專業(yè)的時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。時(shí)尚飾品讓女人釋放美麗，美麗情結(jié)讓女人慷慨解囊，而街上的女性人流四處尋找著時(shí)尚飾品，可是卻零零散散，找不到成型的女性時(shí)尚專業(yè)經(jīng)濟(jì)圈。女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動(dòng)著商賈投資者的神經(jīng)。個(gè)性飾品店起源于美國，流行于日本，意為風(fēng)格獨(dú)特、更具專業(yè)化、創(chuàng)意鮮明的飾品店鋪。在店鋪漫天飛的今天，個(gè)性是店鋪的靈魂，是店鋪的生命。為了區(qū)別于普通的女性飾品店，我們將以壁掛、藤編容器等家居小飾品作為經(jīng)營項(xiàng)目，以專業(yè)化和個(gè)性化為主導(dǎo)理念，以大學(xué)生消費(fèi)者為客戶群。年輕男女是最追求時(shí)尚，也最具購買力的消費(fèi)群，可以在品牌上稍作廣告宣傳，品牌本身的名片效應(yīng)和風(fēng)格就可將他們牢牢

5、吸引。對(duì)于大學(xué)生來說，不論男女，對(duì)美的追求都很熱烈。出去逛街總少不了進(jìn)幾家飾品店，而我們學(xué)校目前還沒有一家正式的飾品店來滿足學(xué)生的需求。所以，在我們學(xué)校，大學(xué)生隊(duì)伍如此強(qiáng)大，一定可以開發(fā)出一片廣闊的天地。第24頁共23頁浪漫滿屋有限公司2．公司介紹2.1企業(yè)簡介常熟理工學(xué)院：南有大紅運(yùn)，北有莘莘、銀筷子，中有萬豐、常客隆，對(duì)于食品可謂品種齊全，風(fēng)味謂獨(dú)具特色。不過，在美麗的校園里找一個(gè)精美飾品店就有點(diǎn)困難了。隨著時(shí)代的進(jìn)步，更多的大學(xué)生，他們年輕、充滿個(gè)性、追求時(shí)尚，對(duì)飾品的要求也越發(fā)的要求跟上時(shí)代的步伐。為了方便廣大師生的生活，一個(gè)時(shí)尚、獨(dú)特的精品店就應(yīng)運(yùn)而生了——浪漫滿屋。我們本著

6、“品質(zhì)第一，服務(wù)至上”的企業(yè)哲學(xué)，以特色的、熱心的服務(wù)、公道的價(jià)格，最大限度地滿足廣大師生對(duì)精美飾品的需求。公司名稱：浪漫滿屋——讓我們攜手，共同創(chuàng)造屬于大家的浪漫公司類型：精品店產(chǎn)品類型：各類可愛時(shí)尚的裝飾品，日常生活用品等等。2.2公司經(jīng)營宗旨和目標(biāo)企業(yè)的目標(biāo)是企業(yè)的發(fā)展方向，企業(yè)宗旨是指企業(yè)所認(rèn)定的追求境界、發(fā)展方向和信念柱石，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)崇高的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的信念。本店鋪的宗旨是“誠信樹立信譽(yù)，經(jīng)營打造品牌”。在經(jīng)營期間，我們將會(huì)以顧客為中心，時(shí)刻關(guān)注顧客對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，優(yōu)勝劣汰，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新，讓顧客能在我們店鋪里不斷發(fā)現(xiàn)珍奇；同時(shí)我們也會(huì)秉承文化理念，增添時(shí)尚元素，以一

7、流的服務(wù)，特色的飾品，征服廣大師生。我們的目標(biāo)是最大化的滿足顧客的需求，為了滿足顧客的需求，我們提供可愛精美的飾品，營造浪漫氣氛，滿足顧客對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的要求；我們制定合適的價(jià)位，使所有學(xué)生都能夠來觀光購買；我們提供周到的服務(wù)，讓每一位踏進(jìn)我們店鋪的同學(xué)都能感覺到我們的熱情；我們營造溫馨的購物環(huán)境，讓同學(xué)們能有一個(gè)輕松的心情；我們提供種類豐富的個(gè)性化飾品，任同學(xué)們隨心挑選。此外，我們開此店鋪的最主要目的不是賺取利潤，而是把它作為一個(gè)社會(huì)實(shí)踐的平臺(tái)