冷靜看待紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型.pdf

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1、專欄錦言妙語2013年第07期冷靜看待紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型范以錦【摘要】目前中國紙媒往數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功的經(jīng)典案例幾乎沒有。目前沒有，將來會(huì)不會(huì)有？我們不能過早下結(jié)論，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還要進(jìn)行實(shí)踐探索。紙媒想要實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型”，首先要厘清其范圍和內(nèi)涵，同時(shí)還要對(duì)紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三種模式的成敗進(jìn)行詳細(xì)分析，在此基礎(chǔ)之上，參考國外紙媒轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)，冷靜分析并認(rèn)真對(duì)待轉(zhuǎn)型，切不可為了轉(zhuǎn)型而“轉(zhuǎn)型”?！娟P(guān)鍵詞】紙媒數(shù)字化；報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型；新媒體；紙媒影響力5月25日，媒體研究者、《新媒體應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型。體發(fā)展很快，不僅開辟了贏利的新領(lǐng)拯救報(bào)業(yè)？》的作者

2、陳國權(quán)在新浪發(fā)域，而且也搶占了原為傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)了一條微博：“剛從西安回來，報(bào)人委想要“轉(zhuǎn)型”，的部分廣告。以騰訊為例，雖然其經(jīng)營(yíng)托我繼續(xù)大喊：報(bào)業(yè)數(shù)字化確實(shí)是在首先要厘清其范圍和內(nèi)涵收益廣告還不占大頭，但與單家報(bào)紙扯淡。”筆者在微博上回應(yīng)：“金融時(shí)推動(dòng)報(bào)刊業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，相比，已超越了報(bào)紙。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙報(bào)等品牌紙媒收費(fèi)了，我們?yōu)楹坞y？是中國報(bào)刊業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃媒經(jīng)營(yíng)越來越感到力不從心，甚至出我們的品牌紙媒其實(shí)只是比同行領(lǐng)的重點(diǎn)工作。究竟轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀如何，需現(xiàn)了萎縮。面對(duì)內(nèi)外環(huán)境的變化，紙媒先一些而已，

3、品牌價(jià)值有限；往數(shù)字要認(rèn)真調(diào)查研究分析。有的說能成功，經(jīng)營(yíng)者自然被“外面風(fēng)景獨(dú)好”所誘化轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)在新媒體上時(shí)，品牌更有的說很難。筆者認(rèn)為，探討這一問題導(dǎo)，新時(shí)期的轉(zhuǎn)型也就提到議事日程。是沖淡了，看不出獨(dú)特之處。往數(shù)字需厘清范圍和內(nèi)涵，不能籠而統(tǒng)之。許多人只要一聽到“轉(zhuǎn)型”一詞，就化轉(zhuǎn)型要先把品牌打造提升好。”汕談到轉(zhuǎn)型，改革開放以來紙媒經(jīng)潛意識(shí)把紙媒轉(zhuǎn)型歸結(jié)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型。頭大學(xué)長(zhǎng)江新聞與傳播學(xué)院代院長(zhǎng)歷了兩次重大的轉(zhuǎn)型。第一次是往市其實(shí)，在新媒體勃興的背景下，如何轉(zhuǎn)范東升也在微博上說：“紙媒原有的場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，是紙媒之

4、間、紙媒與廣播電型有多種做法，因而在探討問題時(shí)又形品牌意識(shí)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代越來越淡，視之間因競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的市場(chǎng)意識(shí)作用下成各種各樣的說法。與新媒體相關(guān)的轉(zhuǎn)乃至成為免費(fèi)垃圾?！钡霓D(zhuǎn)型，實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部競(jìng)型的概念、內(nèi)涵有好幾個(gè)，說法有“全媒不管你同意不同意陳國權(quán)的觀點(diǎn)，爭(zhēng)的必然結(jié)果。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了傳統(tǒng)體轉(zhuǎn)型”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”、“融合新媒體事實(shí)就是目前中國紙媒往數(shù)字化轉(zhuǎn)型媒體的繁榮發(fā)展，紙媒取得社會(huì)效益轉(zhuǎn)型”。盡管這些概念是相互牽連的，但的成功的經(jīng)典案例幾乎沒有。目前沒與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。往市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型也有區(qū)別，混雜在一起就

5、說不清了“。全有，將來會(huì)不會(huì)有？我們不能過早下結(jié)尚未結(jié)束，卻又迎來紙媒第二次轉(zhuǎn)型，媒體轉(zhuǎn)型”，講的是“全”，作為一家紙媒論，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還要進(jìn)行實(shí)踐探索。陳即與新媒體相關(guān)的轉(zhuǎn)型。這不是傳統(tǒng)集團(tuán)目前不可能真正做到“全”，但擁有國權(quán)的觀點(diǎn)雖然引發(fā)了一些爭(zhēng)論，但給媒體內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的，而是在數(shù)字化多種不同類型媒體的相對(duì)的“全”可以盲目轉(zhuǎn)型的“虛熱”降點(diǎn)溫有好處。我們時(shí)代的大背景下，因傳統(tǒng)媒體的外部做到。紙媒辦起了網(wǎng)絡(luò)版，可以說正在的確需要冷靜看待轉(zhuǎn)型，用正確的思路環(huán)境發(fā)生了變化引發(fā)的。一方面新媒進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如果就這么一兩個(gè)

6、品76●一方面新媒體發(fā)展很快，不僅開辟了贏利的新領(lǐng)域，而且也搶占了原為傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)的部分廣告。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒經(jīng)營(yíng)越來越感到力不從心，甚至出現(xiàn)了萎縮。種，也就談不上往全媒體轉(zhuǎn)型“。融合新以后徹底轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。比如，新聞集團(tuán)費(fèi)。沒有大量的受眾流量，就沒有騰訊媒體的轉(zhuǎn)型”，強(qiáng)調(diào)的是“融”，紙媒吸納曾創(chuàng)辦的iPad電子報(bào)TheDaily。今天的贏利基礎(chǔ)。了新媒體的元素，新媒體也借用了傳統(tǒng)第一種模式明顯有報(bào)紙作依托，第二種模式，國內(nèi)沒有人有這個(gè)報(bào)紙的某些做法，在互動(dòng)融合中發(fā)展。第二、第三種模式雖沒有報(bào)紙為依托，膽量把報(bào)紙停下來

7、不出，變成數(shù)字化“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”指的是什么？這里講的但還是做新聞為主，仍是“新聞營(yíng)造影報(bào)紙。國外成功者也甚少。是特指紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其前提就是響力，然后帶動(dòng)廣告”的模式，所以依第三種模式，國內(nèi)未有先例，國外與紙媒相關(guān)。傳統(tǒng)的紙媒有自己特定的然可稱作“報(bào)”，只是呈現(xiàn)方式不同，變僅有美國新聞集團(tuán)有過嘗試，但失敗生產(chǎn)方式，特定的傳播手段，特定的接成了“數(shù)字報(bào)”。了。2011年年初，新聞集團(tuán)與蘋果公司收對(duì)象。數(shù)字新科技的出現(xiàn)和迅速發(fā)中國的紙媒要往全媒體轉(zhuǎn)型不容聯(lián)合開發(fā)的新聞閱讀產(chǎn)品iPad電子報(bào)展，改變了傳播方式，從原來通過

8、紙質(zhì)易，進(jìn)行“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”相對(duì)比較容易，TheDaily問世，傳媒大亨默多克曾大呈現(xiàn)轉(zhuǎn)為先是通過臺(tái)式電腦、后來又通主要選擇第一種。許多紙媒單位已這力推薦，認(rèn)為其成功能拯救報(bào)紙的滅過移動(dòng)載體呈現(xiàn)。接收對(duì)象從讀者變?yōu)闃幼?，辦起了網(wǎng)絡(luò)版，將報(bào)紙呈現(xiàn)在網(wǎng)亡。這是世界上首家不依托任何報(bào)紙受眾，發(fā)展到今天被稱為用戶，接收、消絡(luò)上。做得比較齊全的就不只是網(wǎng)絡(luò)