南方人物周刊改版之視覺傳播分析.pdf

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1、期刊透視PeriodicalPerspective《南方人物周刊》改版之視覺傳播分析文/張婷謝毅《南方人物周刊》2004年6月15樣，給讀者留下了獨特強烈的印象涌現(xiàn)，原來的市場立即被瓜分完畢。日創(chuàng)刊，定位于新聞人物類雜志。幾（見圖1）。近期第二階段改版集中如何找到新的切入點立足市場？新聞年來，無論是發(fā)行量還是社會影響力在內(nèi)頁部分，從文字、圖標(biāo)、留白到人物類周刊一直在探索。然而當(dāng)時作方面，《南方人物周刊》都取得了一色彩等多種版面元素，進行了系統(tǒng)的為市場空缺的人物類周刊，今天面對定的成績，并且得到了來自業(yè)界同行變革。無論是小范圍封面改版還是大

2、的競爭也越來越激烈。除了《人物和受眾的肯定。目前，《南方人物周幅度整體改革，究其原因，都可以周刊》《環(huán)球人物》《中國企業(yè)家》刊》擁有40萬固定讀者，在新聞雜志從雜志的定位和市場競爭情況進行等后起之秀，還要面對來自《三聯(lián)生和風(fēng)起云涌的人物類雜志中，以獨特分析。活周刊》《中國新聞周刊》等老牌新的新聞視角和對人物的深度解讀，依《南方人物周刊》創(chuàng)刊之前，聞周刊的競爭。8年的發(fā)展過程中，然在廣大讀者心目中保持著影響力。以《三聯(lián)生活周刊》和《中國新聞周《南方人物周刊》形成了一套成熟的刊》為代表的時政類雜志已在雜志市辦刊理念，確立了觀點、新聞、商改版的

3、背景與原因場上蹚出一條路，隨著同質(zhì)化雜志的業(yè)、專題、特稿、公共、后窗、專欄《南方人物周刊》創(chuàng)刊以來進行過兩個階段的顯著改版。第一階段包括2005年1月和2008年4月的兩次封面改版；第二階段改版從2011年第16期至今（2012年1月2日第1期），代表了雜志近期的發(fā)展動向。第一階段改版形成了自身獨特的視覺識別系統(tǒng)。在封面設(shè)計上，《南方人物周刊》由初期沒有邊框，到主題人物開始有邊框，再到現(xiàn)在整個封面都在紅色邊框內(nèi)；“南方”二字也作了巧妙處理，更加突出“人物周刊”。這一設(shè)計從2008年第12期開始沿用至今，已經(jīng)基本穩(wěn)定。紅色邊框配上紅色刊名，

4、整個封面更加大方醒目，具有視覺沖擊力，就像《南方周末》的中國印一圖1封面設(shè)計前后對比48傳傳媒∷MEDIA媒∷MEDIA88//20122012期刊透視PeriodicalPerspective共8個富有特色的欄目，欄目風(fēng)格已趨固定成熟。因此，《南方人物周刊》前后兩次顯著改版都是針對版面設(shè)計而非內(nèi)容結(jié)構(gòu)的改革。20世紀(jì)80年代，美國報紙的發(fā)展已經(jīng)進入了設(shè)計時代、視覺傳播時代。隨著我國雜志的興起和蓬勃發(fā)展，內(nèi)容同質(zhì)化競爭激烈時代的到來，版面設(shè)計成為許多雜志迎合讀者圖2從左到右分別是第二階段改版前、第一次改版和第二次改版的目錄頁偏好、強化傳播

5、效果和立足市場的法寶。有一段針對報紙版式版嘗試最初是從目錄頁開始的（見圖體端正，楷體清秀，黑體醒目，舒體的功能性收益的經(jīng)典論述，對同是平2），此后《南方人物周刊》改版的活潑，行書自由豪放，而魏碑遒勁古面媒體的雜志也適用，“從市場的角步子越邁越大。從線條和字體的改樸。字體字型的選擇搭配是一個美學(xué)度看，訴諸視覺的版式變革因其直接變，到色彩多樣化的嘗試，不可謂不判斷的過程。這次改版將常見的黑體性和可視性而最容易被讀者察覺，最大膽。下面筆者將具體闡述近期這兩和宋體換成了個性的風(fēng)格化字體。黑易以變革的姿態(tài)激發(fā)市場興奮。從運次改版情況，由于雜志尚在改

6、版期體和宋體作為常規(guī)字體，通常給人穩(wěn)營和成本角度看，完全有可能在報社間，還沒有開展發(fā)行量及讀者印象評妥持重的印象，而風(fēng)格化的字體則傳內(nèi)部各重要部門沒有作出實質(zhì)性調(diào)價方面的調(diào)查，因此，本文將主要從遞一種激進與個性的情感判斷。在同整、報紙沒有作出實質(zhì)性投入之下就視覺設(shè)計的理論角度探討每一次改版一平面中，字體的種類越少，版面越獲得可觀回報，這就是人們常說的報的得失。精致，穩(wěn)定感越強；字體種類越多，紙版式最成功突出的功能性收益。從在平面設(shè)計中，版面視覺語言版面越顯活潑靈動。這次改版在同一技術(shù)角度看，依靠社內(nèi)專業(yè)人員的主通過版面元素的組合來表達，所

7、有能版面出現(xiàn)了多種字體，大大加強了版導(dǎo)與協(xié)作以及美術(shù)編輯的設(shè)計理念、夠影響版面的元素都是版面的視覺語面的活潑和動感。技巧和豐富經(jīng)驗就能實現(xiàn)并獲得成言。版面元素主要包括字體字號、線關(guān)于色彩。色彩是版面語言中表功”。簡而言之，版式重新設(shè)計包裝條、色彩、留白等。這些元素通過大現(xiàn)力最強、最直觀的一種視覺語言?？梢哉f是最小的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但卻小、形態(tài)的變化以及不同形式的搭配它訴諸人的視覺，與人的情感相呼對提高雜志的市場競爭力和能效收組合，能夠傳達信息、判斷和情感。應(yīng)，是傳遞情感的重要元素。美國音益具有重大意義。近期第一次改版從2011年第16期到第樂

8、學(xué)家馬利翁曾說：“色彩是看得見根據(jù)新生代調(diào)查公司的調(diào)查，37期，字體、色彩、圖片以及版面留的聲音”。這句話表明，色彩如同音《南方人物周刊》核心讀者群的受教白和結(jié)構(gòu)都有大幅度的變革，使《南樂一樣