微信廣告?zhèn)鞑チρ芯?pdf

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1、微信廣告?zhèn)鞑チρ芯恐芾伲ㄖ貞c工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院重慶400060）212012年第一期主題專欄—行業(yè)研究摘要：Web2.0環(huán)境下的信息傳播，由于網(wǎng)絡(luò)的聚合作用不斷滋生出新的媒介生態(tài)環(huán)境，以“微內(nèi)容”的傳播、線上線下聯(lián)動的微營銷模式因順應(yīng)新的媒介環(huán)境而備受推崇。騰訊開發(fā)的基于智能手機(jī)的即時通訊軟件“微信”的迅速推廣結(jié)合微營銷理念，為微信廣告的投放提供了契機(jī)。本文結(jié)合微信的傳播方式和傳播優(yōu)勢，對微信廣告的發(fā)展價值和潛力進(jìn)行深入分析，以推進(jìn)微信廣告應(yīng)用的研究。關(guān)鍵詞:Web2.0微內(nèi)容微信微信廣告廣告，產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體，又伴隨著媒體形態(tài)的發(fā)展而不斷延展，經(jīng)歷了曝光性廣告、植入式廣告

2、和交互式廣告三種發(fā)展形態(tài)。在傳統(tǒng)媒體的“紅?！敝?，廣告市場的競爭處于超飽和狀態(tài)，新媒體的出現(xiàn)對于廣告來說無疑是一片廣袤的“藍(lán)?！??；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)革命，使交流、互動和分享打破了時間和空間的界限，以博客、論壇、微博等新的媒介形態(tài)為載體的互動式傳播方式，將體驗式廣告融入到消費(fèi)者當(dāng)中，這種體驗式的廣告由參與者發(fā)布“微內(nèi)容”的形式來定位廣告?zhèn)鞑バ袨椋l(fā)圍觀，以此進(jìn)行精準(zhǔn)的微營銷。新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者已經(jīng)不再是信息的接收者，同時也扮演著信息生產(chǎn)者的角色。因此，為了達(dá)到更為便捷、有效的廣告推廣，借助新媒體的模式司空見慣，而微信的推出正是微營銷理論下廣告新模式的一種新載體。一、Web2.

3、0時代下微信的產(chǎn)生Web2.0技術(shù)下的信息傳播由于網(wǎng)絡(luò)的聚合作用而大大加強(qiáng)，促進(jìn)了新的媒介生態(tài)環(huán)境的出現(xiàn)。廣告主也從之前的平面廣告轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，對網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的利用無所不用其極，手機(jī)短信、手機(jī)微博，處處可見廣告的身影。基于手機(jī)即時通訊（IM）的廣告投放目前階段還不成氣候，但已經(jīng)被廣告商所關(guān)注，在杭州，一些房地產(chǎn)商已經(jīng)在嘗試?yán)梦⑿攀┱箯V告營銷。微信是騰訊集團(tuán)研發(fā)的一款基于智能手機(jī)的即時通訊軟件，在目前國內(nèi)同類產(chǎn)品中影響最大。在微信之前，國外已經(jīng)在2010年就推出了手機(jī)即時通訊（IM）軟件Kik，上線15日便吸引了100萬的用戶；國內(nèi)也相繼推出小米科技“米聊”、“盛大KiKi”、開

4、心網(wǎng)“開心飛豆”、諾基亞“諾基亞IM”等手機(jī)即時通訊軟件。騰訊在借鑒已有即時通訊軟件技術(shù)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過觀念和功能上的創(chuàng)新，后發(fā)而制勝，大力推出微信，上市短短數(shù)月間便贏得了良好的市場口碑，在市場占有率和用戶認(rèn)同方面較之前者毫不遜色。東南傳播2012年第1期（總第89期）主題專欄———行業(yè)研究基于信息傳播的效率趨勢要求，“微內(nèi)容”的擴(kuò)散作用通性、信息傳遞快捷性和信息投放精準(zhǔn)性的特點，而且將之發(fā)過日新月異的網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)揮到了極致，作為跨平臺的信息傳揮得更為極致，并開創(chuàng)性地?fù)碛卸嗉壔?、多元化、人性化和實播渠道，移動終端的開發(fā)、精進(jìn)，實現(xiàn)了社會中人際關(guān)系在現(xiàn)效性的特征。具體從以下四點可以

5、看出：實與虛擬層面上的融合。微信，是基于手機(jī)通訊錄直接建立（一）微信廣告可借助微信實現(xiàn)多級化傳播，三種好友群與聯(lián)系人連接的一款即時通訊軟件，它的推廣是彌合現(xiàn)實世互通界與虛擬世界對立的一次試水，更是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨微信的好友群包括手機(jī)通訊錄聯(lián)系人、騰訊QQ好友和勢。微信軟件充分挖掘出手機(jī)通訊錄的社交潛力，加上10001000米以內(nèi)微信用戶三種受眾群，信息的傳播渠道較之微米以內(nèi)的微信用戶搜索功能，文字、圖片、語音和視頻的發(fā)送博更為寬泛，多極化交流使得受眾互動范圍更廣。多渠道的功能，很快便聚集了人氣。信息傳播除了使微信廣告的傳播更為便捷之外，跨平臺、跨二、基于微信的廣告發(fā)展優(yōu)勢分

6、析人群、定點周邊用戶的優(yōu)勢也讓微信打破了空間的阻隔，為（一）微信具有騰訊強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢，微信廣告的發(fā)展助即時性廣告形式的推廣提供了可能性，尤其是將微信1000推力強(qiáng)大米以內(nèi)微信好友間信息傳播功能的優(yōu)勢發(fā)揮出來的話，對于微信擁有騰訊帝國這一強(qiáng)大后臺，可謂是名副其實的小范圍內(nèi)的廣告營銷活動更為有利。另外，微信能夠?qū)崿F(xiàn)微“富二代”。騰訊在十余年的發(fā)展時間內(nèi)積累了全球范圍內(nèi)的信與騰訊微博的互通，這一點更有利于微信廣告在微博上的10億QQ用戶資源，旗下產(chǎn)品涵蓋了電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)游戲、騰二次傳播，借助現(xiàn)已較為成熟的微博廣告拓寬影響面，增強(qiáng)訊拍拍、QQ空間、QQ農(nóng)場和QQ校友等各類平臺，利用

7、這微信廣告效果。些平臺進(jìn)行廣告的推廣，微信廣告就已經(jīng)占盡了先機(jī)。（二）微信廣告的信息傳播可以實現(xiàn)文字、圖片、聲音和（二）微信具有騰訊穩(wěn)定的用戶資源優(yōu)勢，微信廣告人氣視頻多元化交流會持續(xù)走高微信用戶“不僅通過友好的界面、良好的互動為用戶在騰訊用戶資源的情感粘性和感性意識較強(qiáng)，有利于基于現(xiàn)信息溝通方面提供很好的體驗，更將‘語聊’、‘圖聊’、‘涂鴉’有用戶展開病毒式傳播?！皯{借大眾的力量，讓信息接收者同時等多種方式納入，花樣翻新，無所不盡其極?！盵2]信息的簡潔化成為信息的發(fā)布者和轉(zhuǎn)發(fā)者，利用大眾的力量，以人