洗發(fā)液、護(hù)發(fā)素.ppt

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1、洗發(fā)化妝品洗發(fā)液、護(hù)發(fā)素第一節(jié)頭發(fā)的組織結(jié)構(gòu)頭發(fā)的組成縱向切面從下至上：毛乳頭、毛囊、發(fā)根、發(fā)干毛乳頭：在毛球底部中央，內(nèi)有神經(jīng)和血管，由此供給營(yíng)養(yǎng)，促使毛發(fā)形成和成長(zhǎng)，故被稱(chēng)為生產(chǎn)毛發(fā)的工廠或毛發(fā)之母。毛囊：由表皮向下陷落，成凹狀的囊袋，深入真皮及皮下組織。發(fā)根毛乳頭毛囊發(fā)干頭發(fā)的組織結(jié)構(gòu)發(fā)干從外到內(nèi)可分為三層：毛小皮、毛皮質(zhì)、髓質(zhì)層頭發(fā)的組成毛小皮：也叫毛鱗片，是頭發(fā)的最外層，一般由6~10層的鱗片狀細(xì)胞重疊排列而成，占整個(gè)頭發(fā)的10%-15%。特點(diǎn)：硬而脆，對(duì)摩擦的抵抗力差，易受傷脫落。作用：保護(hù)毛皮質(zhì)，賦予頭發(fā)以

2、光澤及彈性，并在一定程度上決定頭發(fā)的色調(diào)。一般所說(shuō)的頭發(fā)損傷，即毛鱗片的損傷。頭發(fā)的組成健康的毛小皮　　　　　不健康的毛小皮健康的頭發(fā)，毛小皮平滑、邊緣整齊；而受損的頭發(fā)毛小皮會(huì)翹起，甚至破裂，因此頭發(fā)變得粗糙、失去光澤。頭發(fā)的組成毛皮質(zhì)：位于毛表皮的內(nèi)側(cè)，被毛小皮覆蓋，由含有許多麥拉寧黑色素的細(xì)小纖維質(zhì)細(xì)胞（皮質(zhì)纖維）所組成。占毛發(fā)的75%至90%，是頭發(fā)最主要的部分，決定頭發(fā)的彈性、強(qiáng)度與屈曲性。作用：麥拉寧黑色素，是決定頭發(fā)顏色的關(guān)鍵，皮質(zhì)纖維的多少?zèng)Q定了頭發(fā)的粗細(xì)。不同人種頭發(fā)形態(tài)的差別，就是由毛皮質(zhì)中的蛋白纖維

3、和黑素顆粒決定的。頭發(fā)的組成髓質(zhì)層：又稱(chēng)毛髓質(zhì)，位于頭發(fā)中心，含有些許麥拉寧黑色素粒子的空洞的細(xì)胞集合體，呈蜂窩狀排列。作用：其中充滿(mǎn)空氣間隙，在一定程度上起著阻止外界過(guò)熱的作用。頭發(fā)的成份頭發(fā)的主要化學(xué)成分是角質(zhì)蛋白，占頭發(fā)的65~95%。另外，頭發(fā)中還含有脂質(zhì)（1~9%）、色素及一些微量元素。微量元素與角蛋白的支鏈或脂肪酸結(jié)合。頭發(fā)的另一重要成分是水，通常占頭發(fā)總質(zhì)量的6~15%，最大時(shí)可達(dá)35%。黃色人種白色人種黑色人種頭發(fā)的作用美容功能：在人類(lèi)的社交活動(dòng)中，亮澤、柔順的頭發(fā)和優(yōu)美的發(fā)型常常能帶來(lái)特有的魅力。保護(hù)功

4、能緩沖外界對(duì)頭顱的各種損傷遮避紫外線(xiàn)、紅外線(xiàn)對(duì)頭顱的傷害排泄人體內(nèi)有害的重金屬：如鉛、砷、汞等有一部分從機(jī)體排泄蓄積在頭發(fā)上，通過(guò)理發(fā)排出體外。健康頭發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)：色澤統(tǒng)一，中國(guó)人傳統(tǒng)以頭發(fā)黑亮為健康；不打結(jié)，發(fā)梢不開(kāi)叉，柔順自然，易于梳理；頭發(fā)潤(rùn)澤、不干燥；頭發(fā)疏密適中；發(fā)絲軟硬適中，粗細(xì)均勻；油脂適中，不油膩，無(wú)頭屑，無(wú)頭垢；手感潤(rùn)滑，不毛燥，不易斷裂；五指緊貼頭皮插入，五指并攏夾住發(fā)絲向發(fā)梢部拉，一次脫落頭發(fā)不超過(guò)兩根。第二節(jié)洗發(fā)液洗發(fā)水是一種氣味好、去頭屑功能、焗油功能、染發(fā)功能、防止脫發(fā)、柔順營(yíng)養(yǎng)、防止分岔、某種發(fā)

5、質(zhì)專(zhuān)用制品、天然功能、多效合一、洗護(hù)分開(kāi)、洗護(hù)、含果酸、去癢、其他的護(hù)發(fā)品。洗發(fā)水產(chǎn)品現(xiàn)狀洗發(fā)水是個(gè)人護(hù)理用品中最大的一類(lèi)產(chǎn)品，中國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)1600個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)2000個(gè)。中國(guó)的洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)是一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng)。但隨著近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗護(hù)發(fā)品市場(chǎng)不僅有了長(zhǎng)足進(jìn)步，而且還有巨大的潛在市場(chǎng)容量。1、市場(chǎng)萌芽階段60-70年代，洗發(fā)水產(chǎn)品只有簡(jiǎn)單的功能和定位：清潔頭發(fā)。藥物型和藥草型是這個(gè)時(shí)期的普遍功效定位。70年代末，中國(guó)誕生了第一瓶洗發(fā)露—

6、—蜂花牌洗發(fā)露；80年代采用簡(jiǎn)單中國(guó)藥草配方的香波開(kāi)始流行，并采用傳統(tǒng)的功能定位，例如黑發(fā)型、防脫發(fā)型、止癢型等。同時(shí)，蜂花推出了中國(guó)的第一瓶護(hù)發(fā)素。1988年以前中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)以海歐、蜂花、美加凈等國(guó)內(nèi)洗發(fā)水品牌為主，產(chǎn)品包裝較為粗糙，價(jià)格低廉，洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品分開(kāi)，除了潔凈能力外，沒(méi)有其它顯著的功能差異。由于此時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)尚處于市場(chǎng)調(diào)節(jié)與計(jì)劃調(diào)節(jié)并存階段，市場(chǎng)化程度不高，呈現(xiàn)出缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)顧客需求關(guān)注不夠等前市場(chǎng)化特征。市場(chǎng)發(fā)展歷程及產(chǎn)品生命周期2、市場(chǎng)培育與發(fā)展階段1988年底，以寶潔公司進(jìn)入中國(guó)并推出“海飛絲”洗

7、發(fā)水為標(biāo)志，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)化演進(jìn)階段，寶潔、聯(lián)合利華、花王、漢高等一大批跨國(guó)公司與眾多國(guó)內(nèi)公司一道共同開(kāi)拓中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)。演進(jìn)至今已經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段：（1）80年代中至90年代初為中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)開(kāi)拓及迅速發(fā)展階段。繼聯(lián)合利華1986年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)力士洗發(fā)水后，1988年寶潔公司進(jìn)入中國(guó)后敏銳把握住了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知缺口，僅用不到4個(gè)月的時(shí)間便推出國(guó)內(nèi)第一支去頭屑洗發(fā)水“海飛絲”，海飛絲令中國(guó)消費(fèi)者對(duì)頭屑問(wèn)題的認(rèn)識(shí)發(fā)生根本的變化。隨后寶潔又陸續(xù)推出飄柔“二合一”洗發(fā)水，就是方便的2合1概念，奠定了中國(guó)未來(lái)

8、洗發(fā)水產(chǎn)品研發(fā)的主流。加上隨后的潘婷營(yíng)養(yǎng)洗發(fā)露，寶潔運(yùn)用先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段迅速占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。僅三個(gè)品牌在全國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率最高時(shí)達(dá)60%。寶潔的成功又吸引了聯(lián)合利華、花王等跨國(guó)公司相繼推出力士、夏士蓮、花王飛逸、詩(shī)芬、藍(lán)蓓絲等洗發(fā)水品牌來(lái)共同瓜分市場(chǎng)，并帶動(dòng)這一市場(chǎng)向高品質(zhì)、多品種、功能化迅速發(fā)展。（2）90