《男裝陳列手冊(cè)》PPT課件.ppt

《《男裝陳列手冊(cè)》PPT課件.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、男裝陳列手冊(cè)10服裝工程徐娜娜男裝陳列發(fā)展發(fā)展的第1階段１９００年歐洲商業(yè)及百貨業(yè)開始發(fā)展，陳列設(shè)計(jì)則是作為商品的一種銷售方式和銷售技術(shù)出現(xiàn)的。一些店鋪經(jīng)營者將皇宮中精美的裝飾技術(shù)運(yùn)用到商品銷售當(dāng)中去，用精工細(xì)作的裝飾方法來裝扮店鋪，它的出現(xiàn)可以說是工業(yè)時(shí)代的一種衍生產(chǎn)物。第2階段上世紀(jì)20年代到90年代，商品銷售者開始注重將店中精美商品展示在櫥窗當(dāng)中，而店中產(chǎn)品則被放在抽屜或柜子里進(jìn)行陳列，這與櫥窗中的精美展示形成了鮮明的視覺對(duì)比，結(jié)果令進(jìn)入店中的顧客非常失望，因此店主決定將整個(gè)店面當(dāng)作一個(gè)大櫥窗來進(jìn)行貨品的展示。這段時(shí)期，人型模特和衣架開始流行，并得到廣

2、泛應(yīng)用。第3階段上世紀(jì)９０年代后，在歐美等國家，品牌旗艦店、概念店開始出現(xiàn)并流行起來。品牌旗艦店是為了適合品牌現(xiàn)階段推廣的整體策略而設(shè)計(jì)的規(guī)范店形象。概念店是針對(duì)品牌在未來某一發(fā)展階段的抽象概念而進(jìn)行的形象展現(xiàn)。而在這些店鋪當(dāng)中，設(shè)計(jì)師和經(jīng)營者通過運(yùn)用大量的陳列設(shè)計(jì)方案和視覺設(shè)計(jì)方法來營造這些店鋪的氛圍，并且通過這樣的形式來向消費(fèi)者進(jìn)行傳導(dǎo)。國內(nèi)外現(xiàn)狀在歐美發(fā)達(dá)國家，陳列更是服裝產(chǎn)業(yè)必不可少的組成部分，隨著全球性的“品牌消費(fèi)”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”浪潮席卷著整個(gè)世界，陳列在整個(gè)營銷價(jià)值體系中的作用更顯得格外重要。由于國家、地區(qū)、民族及生活習(xí)慣的不同，店鋪陳列的方式和

3、風(fēng)格也各有特色。各國的店鋪陳列展示，都是經(jīng)過一番競(jìng)爭(zhēng)才留下頗受大眾歡迎的形式。服裝的不斷演變，陳列方式也在不斷地創(chuàng)新，對(duì)商品陳列展示需花費(fèi)更多心思。　　歐洲消費(fèi)者有看櫥窗消費(fèi)的習(xí)慣，瑞士和德國風(fēng)格尤其獨(dú)特，相對(duì)更加細(xì)膩，更加注重細(xì)節(jié)，很多服裝陳列體現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)美。隨著時(shí)尚的推陳出新，在美國和澳洲，陳列也煥發(fā)出新的光彩，用更多的時(shí)尚元素，更多的氛圍營造，吸引了更多的消費(fèi)者。在中國，百貨業(yè)整體缺乏時(shí)尚元素和適宜的氛圍，很多賣場(chǎng)也在模仿國外風(fēng)格，但很多做出來的效果不夠理想，因?yàn)閷I(yè)的陳列師要具備陳列意識(shí)、陳列思維和專業(yè)的陳列技巧。瑞士、德國追求力和美的陳列形式，

4、極巧妙地強(qiáng)調(diào)服裝的線條及細(xì)節(jié)的特征，能強(qiáng)有力地吸引眼球。法國、意大利追求創(chuàng)新及鮮艷色彩的陳列形式，可以說是接近自然的表現(xiàn)，其特色是較重視靈感的創(chuàng)新和簡(jiǎn)潔的色彩，不太講究細(xì)節(jié)表現(xiàn)，給人構(gòu)成輕松自然的印象。英國、美國強(qiáng)調(diào)新事物價(jià)值的陳列形式，較具平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格。美國的展示風(fēng)格坦率明快，使用的道具也較少英國多以對(duì)抗古老傳統(tǒng)而做創(chuàng)新的展示。日本則綜合了各種特征，突出表現(xiàn)服裝的細(xì)膩品位。我國則多采用傳統(tǒng)喜慶色彩的陳列形式。男裝陳列的法則近來服裝界流傳著一句出自法國的經(jīng)商諺語：即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)地排列，因?yàn)樯唐返拿栏心芰闷痤櫩偷馁徺I欲望。男裝陳

5、列是服裝店在經(jīng)營過程中不容忽視的一步，它對(duì)于服裝店的生存發(fā)展影響也是極大的。男裝品牌主要體現(xiàn)男士穩(wěn)健的個(gè)性、豪邁的氣度、深沉的品位，男裝陳列風(fēng)格一定要簡(jiǎn)潔、干練。男裝所表述的語言與女裝一樣，都是要把品牌文化、設(shè)計(jì)理念表達(dá)出來。對(duì)于男裝陳列面來說，應(yīng)當(dāng)了解男裝所要表達(dá)與反映的理念，從面真正做到完美陳列，男裝陳列有以下法則；1.穩(wěn)健陳列法：男裝以穩(wěn)健的文化為主題，重點(diǎn)體現(xiàn)男性的性別特點(diǎn)。在櫥窗的陳列中，陳列師應(yīng)當(dāng)結(jié)合各種方法體現(xiàn)服飾的陳列主題。2.抽象陳列法：用于男裝陳列的道具與飾物都是男性專用品或標(biāo)志性商品，這些道具與服飾結(jié)合的方法與女裝櫥窗的陳列一樣，都兼具

6、商品性與展示性，陳列師應(yīng)當(dāng)充分地利用好這一點(diǎn)。3.正裝與道具結(jié)合的陳列法：正裝與道具的結(jié)合在男裝的櫥窗陳列當(dāng)中可以經(jīng)?？吹剑@種方法可以全面并且直觀地表達(dá)男裝品牌理念。4.空間藝術(shù)陳列法：這是充分進(jìn)行空間再塑造的方法，在有限的櫥窗空間內(nèi)發(fā)揮想象力，創(chuàng)造一個(gè)全新的空間，以此來表達(dá)服飾所具有的獨(dú)特性。在空間陳列中，用一種喻意的方式來表達(dá)特殊的陳列語言，操作上雖然具有一定的難度，但是得到很多有實(shí)力的陳列師的青睞，并且成為他們常用的方法。5.簡(jiǎn)約風(fēng)格陳列法：簡(jiǎn)約風(fēng)格是男性追求的一種生活態(tài)度，在簡(jiǎn)約當(dāng)中體現(xiàn)男性的大度與陽剛之所，不需要太復(fù)雜的道具，只用簡(jiǎn)單的模特與燈光

7、就能夠很好地體現(xiàn)。簡(jiǎn)約風(fēng)格陳列法對(duì)色彩與燈光的要求都比較高，如果達(dá)不到這兩個(gè)要求，陳列的效果就會(huì)遜色許多。6.生活行為陳列法：男性的生活行為很早就被運(yùn)用到櫥窗陳列中，不但能夠充分地體現(xiàn)男裝的特點(diǎn)，而且也是品牌表達(dá)自己設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要方法。生活行為陳列需要將櫥窗的空間進(jìn)行生活化的裝飾，對(duì)燈光與道具的應(yīng)用會(huì)比較多，目的是為了形象、逼真地體現(xiàn)出男裝的生活化特性。男裝陳列的風(fēng)格1.美式風(fēng)格.又稱（氛圍型）特點(diǎn)：多用于運(yùn)動(dòng)休閑，易于推廣。2法意式風(fēng)格.對(duì)道具裝修要求很高，多用于奢侈品.3英式風(fēng)格.又稱（傳統(tǒng)型）多用于商務(wù)正裝，多是由傳統(tǒng)的陳列技法.4瑞士風(fēng)格.又稱（技巧

8、型）多用懸垂技術(shù)，對(duì)技法要求很高，不適合推廣.1.大