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1、微信營銷培訓老師劉杰克講師談移動互聯(lián)網(wǎng)營銷注：微信營銷培訓老師劉杰克講師談移動互聯(lián)網(wǎng)營銷課程記錄片斷：微信營銷培訓老師劉杰克講師談品牌與網(wǎng)絡營銷系列之移動互聯(lián)網(wǎng)營銷整合策略：微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網(wǎng)絡快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件,用戶可以通過微信與好友進行實現(xiàn)類似于短信、彩信等方式的聯(lián)系但在形式和內容上更加豐富的溝通。僅僅用了兩年多時間用戶數(shù)量就突破了6億大關。微信短期內聚集起來的龐大用戶群和諸多特性使其逐漸成為優(yōu)質的網(wǎng)絡營銷新平臺，正日益在企業(yè)的品牌營銷工作中
2、發(fā)揮著不可估量的作用。但是，企業(yè)家和營銷人朋友一定要注意的是，微信不能離開企業(yè)的營銷環(huán)境和營銷戰(zhàn)略體系獨立來發(fā)揮作用，而是應該有機融合到企業(yè)的整體營銷系統(tǒng)當中，與其它營銷策略相輔相成的發(fā)揮其獨特作用，下面衛(wèi)浴行業(yè)的趨向無疑給我們提供了一個極好的范例。劉杰克老師綜評：微信營銷很重要，但一定要得當整合才能發(fā)揮其巨大作用。隨著中國網(wǎng)民素質的提高，網(wǎng)民自我意識的崛起，廣大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式
3、，“微營銷”則成為新的行業(yè)營銷趨勢?，F(xiàn)在的微信不只是用來溝通交流了，人們還發(fā)現(xiàn)了它的商業(yè)價值。不少衛(wèi)浴潔具企業(yè)已經(jīng)先行一步，打造了微信平臺，他們在海報上印上企業(yè)的二維碼，讓消費者一目了然，只要掃一掃企業(yè)二維碼，就能了解到企業(yè)的動態(tài)以及舉辦的活動。目前有多家陶衛(wèi)企業(yè)都已經(jīng)開通了企業(yè)的微信公眾平臺，建立了企業(yè)官方微信帳號，開始涉足微信營銷。但對于整個衛(wèi)浴行業(yè)來說，“微信營銷”還處于初識階段，所以想要以此提升銷量甚至知名度的企業(yè)絕對不能為了獲得粉絲而亂撒網(wǎng)，最重要的是讓已有和潛在客戶知道關于企業(yè)正在進行的事情和服務。微信要想經(jīng)營
4、好，必須要有好的內容，而微電影無疑是很好的組成部分。微電影宣傳企業(yè)文化：微電影就是為企業(yè)量身定制的影視營銷，在某種程度上和影視的植入廣告類似，但它不是生硬的植入進行宣傳而是將品牌融入故事本身的敘事風格中，讓觀眾在潛移默化的過程中逐漸的接受企業(yè)品牌。微信可更好的起到營銷服務作用，但前端的迅速傳播能力顯然不如微博，這時需要善加融合。微博營銷的價值已被業(yè)界認識并各企業(yè)廣泛肯定，對于衛(wèi)浴企業(yè)來說是個非常好的營銷工具。微博具有極強的互動性，即企業(yè)微博不是一個簡單的信息發(fā)布平臺，而是一個信息交互平臺，它與互動營銷理念不謀而合。微博能把
5、所有其他社會化媒體的優(yōu)勢結合在一起：視頻、圖片、搜索等等，產(chǎn)生相應的整合效應。微博營銷平臺可說是企業(yè)的“廣播臺”，而微信營銷平臺更像企業(yè)的“交流站”。企業(yè)通過各種渠道可能獲得百萬、千萬的微博粉絲，但信息的單向傳播特點仍舊較為明顯，是否能夠真正讓信息受眾融入進來還是個未知數(shù)，所以微博平臺更加適合初期品牌認知度營銷。與微博不同，微信的強制推送功能使得信息能夠百分百傳達到目標受眾，同時微信的特點是一對一地、互動式的私密營銷平臺，企業(yè)通過微信能夠與用戶進行更為直接的深入的溝通，這也使得微信營銷的成本遠高于微博，傳播速度也比不上微博
6、，但是卻影響深遠，適合做產(chǎn)品中后期的推廣和客戶關系維系，兩者若能相輔相成得當融合，將為企業(yè)營銷工作提供極大的助力。而將微信的眾多功能結合起來，就能形成一個較為完整的品牌營銷與服務鏈條，甚至打造一種新的商業(yè)模式。比如，當某用戶在西單購物想要吃晚飯時，可用微信打開查看附近的人這一功能，如果某一飯店在其中醒目顯示，再配合該飯店的特色說明和促銷活動，如進店掃描二維碼獲得減免優(yōu)惠等，這些符合用戶口味的話，用戶就很有可能選擇該家飯店而非其他同類飯店。如果用戶在消費后體驗很好，可能就會再次光臨。掃二維碼成為電子會員將顯著幫助增加品牌的用
7、戶粘性，飯店可以通過微信平臺向該用戶推送最新的優(yōu)惠信息，用戶也可以通過微信進行預訂、付費、咨詢等活動。如果飯店建立起了用戶管理數(shù)據(jù)庫，還可以根據(jù)用戶喜好調整菜單和促銷活動。最后再次強調劉杰克老師觀點：微信雖好，但若想真正發(fā)揮強大作用，則須與其它營銷策略進行協(xié)同有機整合才能發(fā)揮最大效果?。ㄏ嚓P介紹：劉杰克，著名實戰(zhàn)市場營銷專家、品牌營銷策劃與網(wǎng)絡營銷專家、電子商務專家；企業(yè)品牌與網(wǎng)絡營銷顧問；北京大學及清華大學總裁班品牌與網(wǎng)絡營銷培訓課程特聘教授；著名市場營銷講師與移動互聯(lián)網(wǎng)絡營銷講師；《網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)》、《社會化新媒體營銷》
8、、《微博微信營銷》等系列原創(chuàng)數(shù)字微營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業(yè)任戰(zhàn)略總監(jiān)、營銷總監(jiān)及總裁；著有代表作《營銷力》等，微信：jackliupku，更多聯(lián)系方式及相關信息請百度搜索：劉杰克）
