會(huì)展設(shè)計(jì)與展會(huì)品牌策劃.ppt

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1、第9章會(huì)展設(shè)計(jì)與展會(huì)品牌策劃會(huì)展設(shè)計(jì)與品牌形象策劃在整個(gè)會(huì)展活動(dòng)中起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)是籌辦展會(huì)的主要業(yè)務(wù)工作。設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)工作，設(shè)計(jì)為展臺(tái)搭建服務(wù)。做好展臺(tái)的設(shè)計(jì)、搭建將有利于參展企業(yè)樹立良好的形象，激發(fā)參觀者的興趣并吸引參觀者走進(jìn)展臺(tái)參觀、洽談。良好的展會(huì)品牌是消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品的基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)的象征。怎樣進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃？會(huì)展設(shè)計(jì)具體有哪些策略？如何進(jìn)行展會(huì)品牌形象的策劃與營(yíng)造?我們將在本章予以介紹。[本章導(dǎo)讀]關(guān)鍵詞匯：立體策劃文化維度系統(tǒng)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)流程大眾空間信息空間時(shí)序與動(dòng)線展

2、會(huì)品牌品牌展會(huì)9．1會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃9．1．1展會(huì)立體策劃的概念會(huì)展設(shè)計(jì)的總體設(shè)計(jì)方案還包括設(shè)計(jì)實(shí)施進(jìn)度的安排、制作、施工材料的計(jì)劃、設(shè)計(jì)實(shí)施的經(jīng)費(fèi)預(yù)算等，這些都必須由總體設(shè)計(jì)人員進(jìn)行精細(xì)的組織策劃。會(huì)展的局部設(shè)計(jì)方案包括：布展陳列中的會(huì)標(biāo)屏風(fēng)、展架、展臺(tái)、道具、欄桿、展品組合等；版面設(shè)計(jì)中的版式、圖片、燈箱、聲像、字體、色彩等；公關(guān)服務(wù)中的廣告、請(qǐng)柬、參觀券、會(huì)刊、紀(jì)念章、樣本等。這些都應(yīng)在總體設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下設(shè)計(jì)完成。9．1．2展會(huì)設(shè)計(jì)的立體策劃特點(diǎn)會(huì)展設(shè)計(jì)的實(shí)施是一項(xiàng)龐大而繁復(fù)的藝術(shù)創(chuàng)作系統(tǒng)工程，展示設(shè)計(jì)師

3、充當(dāng)著導(dǎo)演的角色。會(huì)展設(shè)計(jì)藝術(shù)的立體策劃要求策劃者必須掌握立體策劃的特點(diǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚，視野開闊，全面而細(xì)致地考慮到策劃過程的每一個(gè)步驟、環(huán)節(jié)，使整個(gè)策劃達(dá)到完美的境地。1）時(shí)代性2）目的性3）創(chuàng)新性4）統(tǒng)一性9．1．3會(huì)展設(shè)計(jì)策劃的一般方法1）選擇2）突破3）重構(gòu)9．2展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建策劃9．2．1系統(tǒng)設(shè)計(jì)的概念9．2．2展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程1）接受項(xiàng)目定單，明確設(shè)計(jì)內(nèi)容2）制定設(shè)計(jì)計(jì)劃3）目標(biāo)問題提出，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)問題4）提出目標(biāo)提案，分析目標(biāo)問題5）展開設(shè)計(jì)研究，加減設(shè)計(jì)方案（1）目的明確。（2）內(nèi)容完整。（3）適時(shí)性。

4、6）提交設(shè)計(jì)草圖，集中方案評(píng)估（1）提交設(shè)計(jì)草圖（2）集中方案評(píng)估7）明確設(shè)計(jì)方案，深入優(yōu)化設(shè)計(jì)8）提交效果展示，制作三維草模9）集中方案評(píng)估，人機(jī)色彩分析10）確定設(shè)計(jì)材料，方案可行評(píng)估11）修改設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，確認(rèn)設(shè)計(jì)方案12）繪制展示制圖，模型沙盤展示9．2．3展示空間的分類及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則1）展示空間的分類（1）大眾空間（2）信息空間（3）輔助功能空間2）展示設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則（1）空間配置與場(chǎng)地分配（2）時(shí)序與動(dòng)線9．2．4展示照明設(shè)計(jì)1）照明方式2）照明類型（1）基礎(chǔ)照明。（2）局部照明。（3）裝飾照明。3）照明設(shè)計(jì)的程序

5、9．2．5展示道具設(shè)計(jì)9．2．6布展施工的相關(guān)規(guī)定9．3展會(huì)品牌項(xiàng)目策劃9．3．1展會(huì)品牌理論品牌既是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來源。品牌展會(huì)正受到越來越多的重視。1）展會(huì)品牌與品牌展會(huì)2）展會(huì)品牌形象9．3．2建立品牌展會(huì)的要素1）堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略2）代表行業(yè)的發(fā)展方向3）權(quán)威協(xié)會(huì)與代表企業(yè)的支持4）引進(jìn)現(xiàn)代的管理經(jīng)驗(yàn)5）配合強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳9．3．3建立品牌展會(huì)的途徑如何建立品牌展會(huì)，一般說來有以下三種途徑：1）自我培育2）走聯(lián)合之路3）品牌移植9．3．4建立品牌展會(huì)的基本策略1）制定品牌發(fā)展戰(zhàn)

6、略2）走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路3）加快國(guó)際化進(jìn)程4）提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念5）打造網(wǎng)絡(luò)品牌本章小結(jié)：任何系統(tǒng)都是一個(gè)有機(jī)的整體，會(huì)展設(shè)計(jì)也是一個(gè)系統(tǒng)。會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃要求策劃者必須掌握立體策劃的特點(diǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚，視野開闊，全面而細(xì)致地考慮到策劃過程的每一個(gè)步驟、環(huán)節(jié)，使整個(gè)策劃達(dá)到完美的境地。在展會(huì)立項(xiàng)通過可行性分析進(jìn)入實(shí)際籌備階段后，接著要進(jìn)行的一項(xiàng)重要的工作就是進(jìn)行展會(huì)的品牌形象策劃。在品牌展會(huì)的建立中，最重要的一點(diǎn)是展會(huì)的經(jīng)營(yíng)者與管理者要有牢固的品牌觀念，要制定長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。會(huì)展設(shè)計(jì)的立體策劃和會(huì)展的品牌戰(zhàn)略

7、也是有機(jī)的統(tǒng)一體，立體策劃為品牌建設(shè)服務(wù)，品牌展會(huì)對(duì)會(huì)展策劃不斷提出新的要求。復(fù)習(xí)思考題：1．簡(jiǎn)述系統(tǒng)設(shè)計(jì)的概念。2．展示設(shè)計(jì)的流程是怎樣的？3．簡(jiǎn)述展示空間的分類及設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。4．建立品牌展會(huì)的要素有哪些?5．試述在展會(huì)品牌的創(chuàng)建中，提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念的地位與作用。分析：會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，是環(huán)環(huán)相扣、彼此關(guān)聯(lián)的完整系統(tǒng)。它不是只涉及和強(qiáng)調(diào)品牌的某個(gè)方面，而是涉及構(gòu)成品牌的各個(gè)方面，各個(gè)環(huán)節(jié)，這些方面要統(tǒng)籌安排，協(xié)調(diào)發(fā)展，才能提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。科博會(huì)在政府和組織機(jī)構(gòu)的大力支持下，依托產(chǎn)業(yè)支撐，借用社會(huì)力量

8、，實(shí)行開放式運(yùn)作，明確定位，借勢(shì)廣泛的媒體宣傳，采用現(xiàn)代化科技運(yùn)作手段，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌保護(hù)意識(shí)，取得了巨大的成功?？撇?huì)由小到大，影響不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為北京、乃至全國(guó)具有國(guó)際影響的品牌科技博覽會(huì)?？撇?huì)的品牌營(yíng)造經(jīng)驗(yàn)對(duì)展會(huì)品牌的構(gòu)建很有借鑒意義。THEEND…