數(shù)字出版發(fā)展瓶頸和對策措施

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1、數(shù)字出版發(fā)展瓶頸和對策措施　　[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版；延伸；市場一、數(shù)字出版的內(nèi)涵、發(fā)展瓶頸近年來，以搜索引擎、移動(dòng)終端、電子閱讀器等為主的數(shù)字出版技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)融合不斷深化，數(shù)字技術(shù)日益成為出版業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α！皵?shù)字出版”是由英文“DigitalPublishing”翻譯而來，其中“Digital”的含義是“數(shù)字的或數(shù)字化的”，因此，也有人稱其為“數(shù)字化出版”。近十年來，隨著數(shù)字出版理論與技術(shù)研究、數(shù)字出版實(shí)踐活動(dòng)的逐步開展，出版界、IT界和信息產(chǎn)業(yè)界對數(shù)字出版的內(nèi)涵與外延的認(rèn)識(shí)也在不斷地變化。一般認(rèn)為，數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯

2、加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種現(xiàn)代出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版簡化了出版流程，縮短了流通環(huán)節(jié)，使出版產(chǎn)業(yè)鏈的兩端從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向、多向互動(dòng)，從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品加服務(wù)為主。5在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變過程中，在原有出版流程與高科技融合的過程中，難免出現(xiàn)多種制約因素，數(shù)字出版的市場標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)、專業(yè)人才匱乏等發(fā)展瓶頸一直在困擾著出版企業(yè)。同時(shí)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體贏利模式尚未形成，在較大程度上制約了其規(guī)模化進(jìn)程。另外，版權(quán)問題亟待解決、電子書費(fèi)用與收益不對等的問題也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。在與紙

3、質(zhì)圖書的作者合作簽訂圖書出版合同的時(shí)候，大部分出版單位都強(qiáng)調(diào)附加數(shù)字出版和版權(quán)保護(hù)方面的內(nèi)容。但是，現(xiàn)在有一部分作者只談紙質(zhì)出版版權(quán)，數(shù)字版權(quán)授權(quán)給其他內(nèi)容運(yùn)營商。對于出版單位來說，只有渠道更廣、平臺(tái)規(guī)模更大，才能吸引這些作者授權(quán)數(shù)字版權(quán)。與上述問題相伴生的瓶頸問題是從事數(shù)字出版的人才缺乏。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不僅僅是業(yè)務(wù)形態(tài)的變化和業(yè)務(wù)流程的改進(jìn)，也是人才、理念等各方面脫胎換骨的變化。未來的數(shù)字出版人才是既懂得傳統(tǒng)出版又懂得新技術(shù)發(fā)展的復(fù)合型人才，出版企業(yè)應(yīng)做好內(nèi)容儲(chǔ)備和人才儲(chǔ)備來應(yīng)對數(shù)字出版潮流。隨著出版與科技融合的逐步深入，企業(yè)對既精于現(xiàn)代出版又熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的人才需

4、求將越來越旺盛。二、發(fā)展數(shù)字出版的對策措施數(shù)字化已成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，數(shù)字出版將從根本上顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)。技術(shù)轉(zhuǎn)型涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，新技術(shù)是新業(yè)態(tài)最強(qiáng)大的催化力量，構(gòu)建以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新的出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且豁?xiàng)艱巨的任務(wù)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型強(qiáng)化了社會(huì)化大生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)格局和模塊經(jīng)濟(jì)特征，出版企業(yè)要從產(chǎn)業(yè)鏈中找準(zhǔn)自己的定位，堅(jiān)持特色化發(fā)展道路。51.把傳統(tǒng)出版產(chǎn)品向數(shù)字化產(chǎn)品延伸。出版企業(yè)要以自身優(yōu)勢內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，唯有大力發(fā)展傳統(tǒng)出版產(chǎn)品數(shù)字化延伸工作，才能抓住數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中即將顯現(xiàn)全民數(shù)字閱讀浪潮，真正走上向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之路。近幾年來，出版界在此方面有許多成功案例：河北教育出

5、版社開發(fā)的小鹿芮卡原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目，集紙質(zhì)書、多媒體軟件、動(dòng)畫片及衍生品于一體，已經(jīng)成為知名幼教動(dòng)漫品牌，覆蓋到全國60多個(gè)城市、200多所幼兒園，對外輸出到馬來西亞、新加坡、泰國、印度尼西亞、中國臺(tái)灣和中國香港等國家和地區(qū)。冠林?jǐn)?shù)字出版公司在研發(fā)營銷“e本通”、點(diǎn)讀筆等數(shù)字產(chǎn)品的同時(shí)，策劃制作的多媒體宣傳片——《紅色太行》、《記錄與傳播》等，在北京圖博會(huì)和倫敦書展中國主賓國現(xiàn)場播放，收到了很好的效果。2.加強(qiáng)深度內(nèi)容開發(fā)，提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的市場契合度。近年來，盡管數(shù)字出版產(chǎn)值增長迅速，但代表主流閱讀的深度閱讀產(chǎn)品在數(shù)字出版產(chǎn)值所占比重一直較低，且年均增幅很小。傳播知識(shí)、

6、引導(dǎo)國民閱讀、提升國民素質(zhì)，只靠淺閱讀、碎片化閱讀是無法完成的，數(shù)字出版應(yīng)加強(qiáng)深度閱讀的內(nèi)容研發(fā)與推廣力度，使傳統(tǒng)主流文化在數(shù)字出版領(lǐng)域發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值。5在深度閱讀內(nèi)容提供方面，一方面，傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容開發(fā)依然不足；另一方面，已開發(fā)的數(shù)字產(chǎn)品，市場契合度較低。因此，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字出版市場需求調(diào)研、了解數(shù)字技術(shù)、數(shù)字終端的特性，有針對性地進(jìn)行開發(fā)，提高市場認(rèn)可度。并應(yīng)加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度開發(fā)與再利用，加強(qiáng)一種內(nèi)容的不同門類的開發(fā)、多平臺(tái)應(yīng)用開發(fā)、強(qiáng)化電子書的開發(fā)等，使有限內(nèi)容發(fā)揮最大價(jià)值。像山東出版集團(tuán)數(shù)字化走的是“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一銷售”的

7、路子，在內(nèi)容資源庫和編輯流程數(shù)字化這兩個(gè)大的方面下實(shí)工夫，把內(nèi)容資源數(shù)字化、碎片化，實(shí)現(xiàn)利用再利用，延伸利益鏈條。3.探索數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域。從我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、數(shù)字游戲等子產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于狹義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，傳統(tǒng)出版企業(yè)必須要能夠突破狹義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域，這必將提升傳統(tǒng)出版企業(yè)在整個(gè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。一方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)要利用自身優(yōu)勢，通過技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、服務(wù)融合和資本融合等措施和手段，加快提升其在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力；另一方面，國家新聞出版行政管理機(jī)構(gòu)在著力打造