網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播特征分析

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1、局局網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播特征分析□陳功趙青林［中圖分類號］G206［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1009—5322（2014）06—0101-3【內(nèi)容提要】網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)發(fā)展成與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的新劇種。它不僅創(chuàng)造出一個又一個收視過億的奇跡，還業(yè)態(tài)日漸成熟，彰顯出強勁的傳播優(yōu)勢。目前我國網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入了質(zhì)量和數(shù)量雙重突破的關(guān)捩期，基于以上情況，本文從傳播過程的諸要素著手，分析網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容、受眾、傳播者、傳播渠道及效果等層面表現(xiàn)出的傳播特征，以期揭示其飆紅邏輯?？紤]到網(wǎng)絡(luò)自制劇興起的文化動因，本文對其傳播特征的探析有意識地置于大眾文化語境之中?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制??；傳播特征；傳播

2、要素網(wǎng)絡(luò)自制?。ê喎Q網(wǎng)絡(luò)?。┦恰耙詳?shù)字影像技術(shù)制作，以網(wǎng)絡(luò)為第一傳播渠道，專為網(wǎng)絡(luò)媒介服務(wù)，滿足網(wǎng)絡(luò)用戶觀看需要的新型演劇形式?！雹倬W(wǎng)絡(luò)自制劇雖然并不是新事物，但它卻是近年才火爆起來的“潮”事物。2013年美國首部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制劇《紙牌屋》被認(rèn)為標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入到能夠與傳統(tǒng)電視劇分庭抗禮的新時代，2014年我國各大視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)量呈現(xiàn)井噴之勢；據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇的總量將會超過1700集，比2013年同期增長45%。②2014年愛奇藝播出的《靈魂擺渡》、搜狐視頻播出的《吊絲男士3》、騰訊視頻播出的《探靈檔案》等無不創(chuàng)造了70%”，作為網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的新寵，網(wǎng)

3、絡(luò)劇也體現(xiàn)出受眾年輕化的體征。③俗稱“80后”“90后”的人群大多都受到大眾文化影響，熟悉時下流行的各種元素，了解熱門娛樂話題。這樣的文化背景和知識結(jié)構(gòu)，使得他們能夠理解網(wǎng)絡(luò)劇文本的指向性，并且接受網(wǎng)絡(luò)劇“無厘頭”和黑色幽默的風(fēng)格。反過來，也正是年輕受眾渴望松弛和享受的心理需求以及“簡單即快樂”的生活態(tài)度催生了網(wǎng)絡(luò)劇這一極富娛樂性的文化產(chǎn)品。受眾的年輕化同時也決定了主創(chuàng)人員的年輕化，網(wǎng)絡(luò)劇作者大多也屬于數(shù)字新媒體時代。（二）受眾接受心理“：俯首接受”到“互動狂歡”傳統(tǒng)媒體總是力圖用世俗規(guī)范把人塑造成社會所期待的模樣，話語霸權(quán)之下，受眾一直處于被動的接受和聆聽狀態(tài)。新媒體的發(fā)展極

4、大地激發(fā)了人的主體性，也帶來了受眾接受心理的轉(zhuǎn)變：他們不再安于被動地“俯首接受”，而是渴望“互動”，渴望參與信息搜尋、處理、分享與建構(gòu)。在學(xué)習(xí)和工作雙重壓力下，網(wǎng)絡(luò)劇較少束縛的互動環(huán)境恰好適應(yīng)受眾追求快樂與自由的心理，他們在由網(wǎng)絡(luò)劇搭建的全新互動平臺上，因“使用”與“滿足”相互作用而狂歡。（三）受眾收視習(xí)慣“：黃金時間”到“我的時間”快節(jié)奏的生活決定了快餐文化在年輕人中的盛行，他們收看影視劇多是用于打發(fā)無聊的瑣碎時間，其收視習(xí)慣是“非線性”的。而影視劇在傳統(tǒng)媒體上播出都有固定時段，收看的隨意性受到限制。這讓越來越多的年輕受眾轉(zhuǎn)向情節(jié)緊湊、耗時較少的網(wǎng)絡(luò)自制劇。他們通過手機、電腦

5、、iPad等終端設(shè)備，根據(jù)自己的時間便捷收看。網(wǎng)絡(luò)自制劇的消費隨意性是其顯著特征。（四）受眾角色嬗變“：接收者”到“傳播者”陽光文化集團(tuán)吳征說，“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量—消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報收視奇跡。而且這些自制劇逐漸褪掉了早期濃厚的山寨味道、草根色彩，業(yè)態(tài)日益成熟，影響力不斷擴大；且一改以往的“吊絲相”“非主流”和“地攤風(fēng)”品質(zhì)，表現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)、精良、專業(yè)化特性。這說明，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇即將迎來質(zhì)量和數(shù)量雙重突破的關(guān)鍵期。在這關(guān)鍵時期，深入探析網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播特征對把握其發(fā)展規(guī)律，使其更好地適應(yīng)新媒體時代新的創(chuàng)作環(huán)境和播出終端有著十分重要的價值和意義

6、。眾所周知，信息傳播的特征即傳播過程的特征集中體現(xiàn)在受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播者以及效果這五個層面上。本文就從這五個層面入手對網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播特征逐一進(jìn)行分析。101一、受眾：全新的一代網(wǎng)絡(luò)媒體培育了一代全新的影視受眾，網(wǎng)絡(luò)劇受眾的年齡明顯年輕，呈現(xiàn)出接受心理主動、收視習(xí)慣自為，以及由“接收者”到“傳播者”角色嬗變等特征。（一）受眾年齡：年輕化“目前在線視頻用戶中30歲以下的年輕人超過了【作者簡介】陳功，湖南科技大學(xué)新聞系教師，博士。趙新林，湖南科技大學(xué)新聞系學(xué)生?！净痦椖俊勘疚南岛鲜〗逃龔d一般規(guī)劃課題“保羅·萊文森的媒介理論研究”階段性成果，編號：13C298；湖南科

7、技大學(xué)博士基金課題“保羅·萊文森的媒介進(jìn)化理論研究”階段性成果，編號：E51031。2014年第6期■應(yīng)用研究MediaPracticeResearch紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。④以網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要傳播陣地的網(wǎng)絡(luò)自制劇便體現(xiàn)了這種消解力量，受眾不僅僅是接收者，還充當(dāng)了把關(guān)人與傳播者角色。一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的運作方式和傳播形式賦予了受眾編劇或?qū)а萋毮?，他們幾乎參與整個制作流程，用網(wǎng)絡(luò)投票、留言等方式影響劇本的選擇