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《2011家裝活動策劃方案.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、杰特2011家裝活動策劃方案一、活動背景：居然之家文玩市場于2014年6月21日-7月6日在居然之家文玩市場舉辦相關活動。二、活動思路：????居然之家文玩市場已經(jīng)開業(yè)，為了給市場的商家提供相關的宣傳，吸引文玩購買者的到來，同時為市場吸引更多的商家入駐，現(xiàn)市場準備借助市場新開業(yè)以及居然之家周年店慶之際于2014年6月21日-7月6日分三周舉辦“居然文玩市場手串節(jié)”活動???整個活動將分為“XXXXX”、“XXXXX”、“XXXXX”三個部分，分三個周末進行。三、活動目的：????1、提高市場的知名度和美譽度，擴大市場在業(yè)內(nèi)的影響力；????2、提高居然文玩市場的認同度，一方面充分展
2、示居然市場的商家、一方面向消費者宣傳文玩知識、一方面通過的超級優(yōu)惠酬賓形式答謝新老客戶對居然之家的厚愛，增強居然之家的美譽并形成新的人際傳播達到增加現(xiàn)場客流的目的。????3、通過活動吸引更多的商家入駐；????4、通過活動，為市場內(nèi)現(xiàn)有商家創(chuàng)造直接的經(jīng)濟收益。四、活動內(nèi)容：????活動主題：“居然文玩市場手串節(jié)”????活動口號：????活動時間：2014年6月21日-7月6日????活動地點：居然文玩市場????參與對象：商場商家、消費者????具體內(nèi)容：????1、手串節(jié)優(yōu)惠活動???（1）創(chuàng)意：展現(xiàn)商家的店鋪商品，配合介紹常識、優(yōu)惠特夠，讓消費者以低廉的價格購買到自己喜歡的
3、手串！???（2）內(nèi)容及目的：????①由市場工作人員與商場商家協(xié)商，以禮券的方式給購買者優(yōu)惠。????②現(xiàn)場邀請部分商家對手串進行講解③對參與活動的商家進行推薦。?(3)活動現(xiàn)場：????①商家產(chǎn)品展示：產(chǎn)品置于商家自己的店鋪里，消費者可以使用禮券在指定的商家中進行購買????②商家展示：在市場廣場出制作廣告，為參與活動的商家做出廣告宣傳③市場內(nèi)設置咨詢處方便購買者了解活動④在市場周邊由工作人員發(fā)放傳單和禮券??????2、超級優(yōu)惠酬賓（詳見DM傳單內(nèi)容）????（1）創(chuàng)意：人無利不往，趨利心理是消費者的普遍心態(tài)。????（2）目的：????①追求優(yōu)惠是消費者的一種普遍心理，為了
4、適應消費者的心理，適當?shù)倪M行一些優(yōu)惠措施吸引、滿足消費者，讓消費者更樂于接受。????②優(yōu)惠的本身也顯示了商家對業(yè)主的重視程度，每個人都希望一種被重視的感覺，這個感覺有利于促使消費者認同商家，與商家簽約的意愿度更大。????③優(yōu)惠活動進行時，設計師、業(yè)務人員及時跟進和業(yè)主溝通，加強業(yè)主對本次活動的認知，有利于發(fā)掘潛在的意向客戶。????（3）活動現(xiàn)場：????①活動各單位公布酬賓的優(yōu)惠措施和具體實施方法。????②設計師在自己的作品前面設置辦公桌，在作品旁邊進行現(xiàn)場解說，接受業(yè)主的咨詢，與其溝通交流并登記業(yè)主信息，認真、完整的填寫“客戶資料表”，以便會后跟進。（設計師佩戴工作證，統(tǒng)
5、一工具包）。????③建材商家展示、介紹產(chǎn)品，并提供免費咨詢活動，收集客戶資料，并接受業(yè)主的現(xiàn)場訂貨。????④在展會自由活動期間，迅速布置客戶的休息和業(yè)務員的洽談區(qū)域，業(yè)務人員及時跟進并邀請業(yè)主填寫裝修咨詢信息。????（4）優(yōu)惠內(nèi)容：????①有來即送：活動期間，有裝修意向的業(yè)主，只要填寫相關資料，即可獲得“杰特生活館”獲贈的飾品購物券一張。????②活動當天，杰特裝飾公司提供“現(xiàn)場量房”、“出平面設計方案”兩項免費服務，業(yè)主填寫好個人資料，公司將在一個星期之內(nèi)派人送圖上門。????③為答謝新老客戶朋友對杰特公司的支持與厚愛，凡活動期間選擇杰特家裝，將得到價值（888）元飾品的
6、入住大紅包（免費設計、配飾及安裝），此項可安排到第二波活動。????④活動期間，繳納定金并與裝飾公司簽定合同的業(yè)主可享受免費家政服務一次；????⑤征集前5套樣板房：活動期間簽單的前5位客戶將贈送價值8000元的熱水器+精美飾品。2、于鴻雁老師簽字售書活動、周建明老師現(xiàn)場雕刻活動（待定）???（1）創(chuàng)意：名人效應。????（2）目的：????①利用名人效應為居然文玩市場打開人氣。????②提高市場的在同行業(yè)中的地位。?????（3）活動現(xiàn)場：????五、宣傳策略：????1、對市場商家進行促銷活動進行簡單介紹；????2、制作活動宣傳單，對具體活動內(nèi)容進行介紹；????3、現(xiàn)場活動
7、海報和X展架4幅；????4、戶外廣告海報等；（暫定）????5、活動現(xiàn)場展蓬背景板形象廣告？mx？m(廣告尺寸以實際為準)；7、電梯廣告；8、新媒體宣傳9、簽售現(xiàn)場布置A、橫幅B、X展架C、錄像器材六、參與單位：????（一）主辦單位：居然文玩市場????（二）參與單位：市場內(nèi)各類商家七、工作部署：1、專員負責現(xiàn)場派發(fā)傳單和接待，前期引導商家參與活動，移交給設計安排禮券制作和宣傳物料制作2、安排專人到提前現(xiàn)場配合設計施工。3、物料準備：X展架X個、活動海報、戶外廣告
