Jaguar2012款XF上市活動(dòng)策劃方案.pdf

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1、““豹豹””力紳士力紳士典范之選典范之選長(zhǎng)沙美傳文化傳播有限公司2011.9.27目錄活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)背景和目的背景?JAGUAR2012款XF上市會(huì)暨駕乘體驗(yàn)營(yíng)目的?營(yíng)銷(xiāo)XF.?提升JAGUAR品牌在長(zhǎng)沙的知名度和美譽(yù)度?塑造XF系列全新形象?吸引和激發(fā)潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲目錄活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算我們對(duì)項(xiàng)目的理解對(duì)JAGUAR品牌的認(rèn)知?品牌誕生于1922年，歷史悠久?外觀(guān)設(shè)計(jì)突出桀驁不馴的野性，奢華而性感?追求速度，曾多次在汽車(chē)賽事

2、中奪冠?創(chuàng)始人因?yàn)閷?duì)汽車(chē)的貢獻(xiàn)而獲得“爵士”頭銜?英國(guó)皇家御用汽車(chē)，優(yōu)雅，尊貴，代表著豪華與個(gè)性的兼容并蓄。產(chǎn)生聯(lián)想力量性感奢華品牌聯(lián)想提煉“貴族專(zhuān)屬”核心詞時(shí)尚速度技術(shù)經(jīng)典與時(shí)尚的結(jié)合我們對(duì)項(xiàng)目的理解對(duì)JAGUAR消費(fèi)者的分析?有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力?注重品牌的歷史文化底蘊(yùn)?個(gè)性鮮明；性格外向；特立獨(dú)行?追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈活性活動(dòng)主題活動(dòng)主題推薦?“豹”力紳士典范之選—JAGUAR2012XF上市會(huì)目錄活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)策略品牌品牌產(chǎn)生認(rèn)知聯(lián)想?現(xiàn)場(chǎng)氣氛及表演風(fēng)格?神秘活動(dòng)核

3、心詞匯?皇家提煉?科技?品位核心詞“豹”力美學(xué)性能盛宴目錄活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2011年10月21日活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市橘州公園活動(dòng)形式：“豹”力美學(xué)的完美演繹來(lái)賓數(shù)量：100人左右來(lái)賓類(lèi)型：新老客戶(hù)、各大媒體活動(dòng)流程?18:30-19:30簽到+冷餐?19:30-19:32“豹”力美學(xué)，裝置藝術(shù)亮燈儀式?19:32-20:00“豹”力音樂(lè)會(huì)（樂(lè)隊(duì)演出）?20:00-20:01開(kāi)場(chǎng)視頻<>?20:01-20:04主持人開(kāi)場(chǎng)介紹嘉賓.記者?20:04-20:07領(lǐng)導(dǎo)

4、致辭?20:07-20:13主題演繹秀-激光追影?20:13-20:15新車(chē)揭幕秀?20:15-20:20主題模特秀-“豹”美麗?20:20-20:302012款XF解析（實(shí)景講解）?20:30-20:35首車(chē)交付儀式?20:35-20:36圓滿(mǎn)結(jié)束主流程?20:36-21:00預(yù)約試駕.自由賞車(chē)目錄活動(dòng)背景和目的我們對(duì)項(xiàng)目的理解活動(dòng)主題活動(dòng)策略活動(dòng)方案活動(dòng)亮點(diǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)亮點(diǎn)野性性感氣氛營(yíng)造：奢華?豹紋使用映射品牌前衛(wèi)時(shí)尚?個(gè)性簽到，共同打造雕塑作品勁速?英式花藝打造高雅?工作人員統(tǒng)一系豹紋圍巾?嘉賓獲贈(zèng)豹紋棒球帽?“豹”力美學(xué)裝置藝術(shù)陳列?

5、禮儀小姐“豹”女郎?定制舞臺(tái)定制燈光定制桌椅簽到圖例（簽到創(chuàng)意）以捷豹XF為造型，用木質(zhì)材料制作約1米高鏤空模型，每位嘉賓都將獲得一塊鵝卵石，禮儀小姐邀請(qǐng)嘉賓在石頭上簽名，然后置入文字模型，最終獲得本場(chǎng)活動(dòng)嘉賓共同打造的一件雕塑作品，可永久保留。活動(dòng)亮點(diǎn)野性熱場(chǎng)環(huán)節(jié)—“豹”力美學(xué)裝置藝術(shù)亮燈儀式：性感?現(xiàn)場(chǎng)停放一臺(tái)全新XF，將發(fā)動(dòng)機(jī)艙打開(kāi)，由花藝師根據(jù)發(fā)動(dòng)機(jī)艙的奢華特點(diǎn)，創(chuàng)造一幅花藝作品。?作品表達(dá)全新捷豹XF，不僅僅是一臺(tái)力量十足的冰冷機(jī)器，而是一前衛(wèi)時(shí)尚臺(tái)為駕馭而創(chuàng)造的完美汽車(chē)，設(shè)計(jì)精巧，科技領(lǐng)先，節(jié)能環(huán)保，經(jīng)勁速過(guò)花藝包裝后更加具有英國(guó)皇室用車(chē)的

6、風(fēng)范。?四臺(tái)光柱燈置于XF前后，啟動(dòng)后以交叉光束直射蒼穹，猶如XF積蓄的全新力量，即將爆發(fā)，寓意駕馭XF的無(wú)限種機(jī)遇與可能。活動(dòng)亮點(diǎn)野性性感‘豹’力音樂(lè)會(huì)：奢華?這是一次英倫音樂(lè)與汽車(chē)的完美碰撞，從利物浦走出的披頭前衛(wèi)士樂(lè)隊(duì)，從曼徹斯特走出的綠州樂(lè)隊(duì)，從沃爾森德走出來(lái)的時(shí)尚斯汀，每一個(gè)杰出的音樂(lè)家，表達(dá)的都是純正的英倫風(fēng)情與勁速氣質(zhì)，當(dāng)這些經(jīng)典的曲目奏出華麗的樂(lè)章時(shí)，伴著橘州的風(fēng)，仿佛湘江與泰晤士河的距離變得不再那么遙遠(yuǎn)。?主唱是國(guó)內(nèi)最出色的英倫音樂(lè)歌手之一。他的創(chuàng)作和演唱風(fēng)格融合了jazz、Acidjazz、Latin、BossaNova、R&B、p

7、op、Hip-Hop、Rock等多種元素，情感細(xì)膩，有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，此樂(lè)隊(duì)多次在北京的各演出場(chǎng)合進(jìn)行商業(yè)演出?；顒?dòng)亮點(diǎn)野性性感舞臺(tái)設(shè)計(jì)：奢華?展現(xiàn)那些特立獨(dú)行，又不標(biāo)榜另類(lèi)；努力工作，又懂得享受生活；事前衛(wèi)時(shí)尚業(yè)有成，又不追名逐利，試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超勁速然飄逸的態(tài)度。?配合激光表演，營(yíng)造神秘、魔幻的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。?所有模特發(fā)型均為向后放射狀（體現(xiàn)動(dòng)感與速度）示范圖例（舞臺(tái)構(gòu)建）活動(dòng)亮點(diǎn)野性性感新車(chē)上市儀式：奢華?主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風(fēng)格的寶劍。（根據(jù)英國(guó)古老的冊(cè)封爵位的傳統(tǒng)，一個(gè)人被冊(cè)封爵位或是前衛(wèi)時(shí)尚騎士，國(guó)王將

8、會(huì)對(duì)其進(jìn)行一個(gè)寶劍加肩的儀式，寶劍取此意）?JAGUAR廠(chǎng)商代表和代理商代表分別將嵌在兩側(cè)背板