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1、才叫口、鏘常三人評(píng)打造雇主品牌鄧娜劉興陽(yáng)文編者按,企業(yè)以往更多地注重從客戶(hù)角度來(lái)看產(chǎn)品品牌的知顯示在參加調(diào)查約個(gè)美國(guó)頂級(jí)公司中已經(jīng)名度、美譽(yù)度等外部?jī)r(jià)值,常常會(huì)忽視從內(nèi)部員工或潛有的公司在用與塑造公司品牌同樣的方法去打造雇在員工角度來(lái)看企業(yè)作為雇主對(duì)于員工的價(jià)值,即企業(yè)主,。,品牌吸引和保持優(yōu)秀人才那么在我國(guó)企業(yè)品牌。對(duì)員工的利益沒(méi)有給予充分關(guān)注進(jìn)入世紀(jì)隨著人的內(nèi)在價(jià)值雇主品牌建設(shè)的現(xiàn)狀如何呢又有,?！鸥?jìng)爭(zhēng)的加劇雇主品牌逐步引起企業(yè)的關(guān)注據(jù)美國(guó)哪些問(wèn)題需要我們認(rèn)真審視
2、的研究報(bào)告《用你的品牌吸引員工》張廷文牛雄鷹喬健中華英才網(wǎng)副總裁、人力資博士,對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)聯(lián)想集團(tuán)亞太區(qū)人力資源副,源總監(jiān)浙江大學(xué)工業(yè)心理學(xué)碩《國(guó)際商學(xué)院副教授日總裁北京中外企業(yè)人力資源協(xié)會(huì)。。,士曾任職于深圳華為技術(shù)有限公國(guó)際人力資源與組織發(fā)展研究中心理事復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)學(xué)士中國(guó)司、浙江華立通訊技術(shù)有限公司、主任,中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)特聘研國(guó)際工商學(xué)院。在聯(lián)想有,。年后艾康生物技術(shù)杭州有限公司究員曾任中法高級(jí)企業(yè)管理干部的市場(chǎng)及品牌推廣工作經(jīng)驗(yàn)歷任培訓(xùn)經(jīng)理、總裁
3、助理、人力資培訓(xùn)中心副主任兼中法國(guó)際轉(zhuǎn)任聯(lián)想集團(tuán)人力資源副總裁在源總監(jiān)等職。,聯(lián)想收購(gòu)全尸業(yè)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)部主任中國(guó)電子器材總舊球務(wù)后任現(xiàn)。。公司人力資源總監(jiān)主持或參與國(guó)職家自然科學(xué)基金、社科基金及省部。級(jí)項(xiàng)目等余個(gè)!?·’三人評(píng)城“冬膚牲勝肚髓艇職,業(yè)發(fā)展獨(dú)占鰲頭一進(jìn)而將其從全面薪酬中分離出來(lái)提出了張廷文最近中華英才網(wǎng)發(fā)布了年度日模型一一一,,、大學(xué)生最佳雇主排行榜這已是英才網(wǎng)組織的第一
4、即薪酬福利。、,五屆最佳雇主評(píng)選不管是企業(yè)還是投票的大學(xué)品牌實(shí)力公司文化和職業(yè)發(fā)展四因素模型并,,生大家參與的積極性都在逐年提高這也反映根據(jù)這四個(gè)方面對(duì)前名的企業(yè)做了進(jìn)一步分出’‘雇主品牌”的概念已經(jīng)越來(lái)越受企業(yè)的關(guān)析。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析,此次所有被大學(xué)生提名的企。,、注那么最佳雇主怎樣評(píng)選才更有意義雇主業(yè)在四個(gè)方面的總體表現(xiàn)如下圖所示品牌到底能給企業(yè)帶來(lái)怎樣的價(jià)值、企業(yè)應(yīng)該如一何打造自己的雇主品牌等諸多問(wèn)題就非常值得思職業(yè)發(fā)展考。了這次我們邀請(qǐng)到聯(lián)想集團(tuán)的副總裁喬健女士和對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的牛雄鷹教授來(lái)一起探討
5、雇主。品牌這個(gè)話(huà)題,應(yīng)該說(shuō)經(jīng)過(guò)年的實(shí)踐最佳雇主品牌調(diào)查公化司文的,品牌實(shí)力理論方法和技術(shù)已日臻完善揭示的問(wèn)題也越,來(lái)越值得參考特另是年的調(diào)查提出了最佳雇主之所以最佳的模型一,一實(shí)現(xiàn)了分因素的評(píng)。,、、選這些因素首先是全面薪酬包括工資獎(jiǎng)金福利待遇等實(shí)物報(bào)酬和、工作條件培訓(xùn)與發(fā)展機(jī),擠目福利會(huì)等非實(shí)物報(bào)酬其次是企業(yè)的品脾實(shí)力比如企業(yè)知名度與影響力、產(chǎn)品的創(chuàng)新水平和市場(chǎng)前、,,“景企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的膽識(shí)和魅力等因素第三就喬健從剛才介紹的情況可以看出職
6、業(yè),、、”,是企業(yè)文化如企業(yè)的用人理念價(jià)值觀(guān)工作發(fā)展因素超過(guò)其他三個(gè)因素而獨(dú)占鰲頭這說(shuō)氛圍、員。,因?yàn)閷?duì)工關(guān)系等因素明了大學(xué)生求職群體已經(jīng)日漸成熟起來(lái),,年對(duì)各因素起作用的權(quán)重進(jìn)行了細(xì)化于他們這些職場(chǎng)新人來(lái)說(shuō)最重要的還是要選擇“”。、。年又發(fā)現(xiàn)了職業(yè)發(fā)展因素的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)一個(gè)很有發(fā)展的地方積累經(jīng)驗(yàn)鍛煉能力鏈接什么是雇主品毗腳經(jīng)典的品牌理論認(rèn)為,品牌是產(chǎn)。,品和消資者的一種關(guān)系隨著品牌理論的發(fā)展企業(yè)發(fā)現(xiàn)他們與雇員間同樣也存在雇主與雇員,因此雇主品牌應(yīng)運(yùn)。,“”,、的關(guān)系而生在灸國(guó)年就開(kāi)始舉
7、辦最佳雇主排名活動(dòng)標(biāo)志肴雇主品牌已成為產(chǎn)品品牌企業(yè)品牌之外,品牌爭(zhēng)奪的街陣地。,,。此后每年一次排名到年該排行榜登上了美國(guó)《時(shí)富大雜志,。上世紀(jì)年代初’在《雇主品牌》中首次提及雇主品牌概念雇主品牌是企業(yè)對(duì),。員工做出的價(jià)值承諾是企業(yè)的潛在包括離職員工和現(xiàn)有目標(biāo)員工對(duì)企業(yè)作為工作地的所有功能和情感方面感知的總和它以雇主企業(yè)為主體,,,,,以核心雇員為載體以為雇員提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為基礎(chǔ)以輔助服務(wù)為特色旨在樹(shù)立良好的雇主形象提高雇主在人。才
8、市場(chǎng)上的知名度和灸番度品牌包含外鉀品牌和內(nèi)卻品牌兩個(gè)部分外部,,雇主品牌擾是在潛在的雇員中樹(shù)立品牌使他們?cè)赣焦緛?lái)工作為公司樹(shù)立最佳工作地的形象內(nèi)卻,,品牌則是在硯有的員工中樹(shù)立品牌是公司對(duì)雇員作出的某種承諾它不僅僅是公司和雇員之間所建立的關(guān)系,還體現(xiàn)。了公司為現(xiàn)有貝工和潛在員工所提供的獨(dú)特的工作經(jīng)歷!
