會展經(jīng)濟(jì)與城市品牌聯(lián)動效應(yīng)研究_黃彬.pdf

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1、ModernCity現(xiàn)代城ModernCity現(xiàn)代城市市會展經(jīng)濟(jì)與城市品牌聯(lián)動效應(yīng)研究ResearchonCouplingEffectsofMICEandCityBrand黃彬（浙江大學(xué)城市學(xué)院，浙江杭州310015)摘要：城市品牌是城市發(fā)展極為寶貴的要素和資源。闡述了會展經(jīng)濟(jì)與城市品牌間的聯(lián)系以及會展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的聯(lián)動效應(yīng)，提出了會展經(jīng)濟(jì)造就城市品牌的途徑，以實現(xiàn)城市品牌和會展經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的良性循環(huán)。關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì)；城市品牌；聯(lián)動效應(yīng)Abstract:Urbanbrandisextremelyvaluableelementsandresourcesofurbandevelo

2、pment.ThispaperexplainsthelinkbetweenMICEeconomyandthecitybrand,aswellasitscouplingeffects.ItfinallyproposesthemeansbywhichtheMICEeconomycreatesthecitybrand.Therefore,theintegratedurbandevelopmentofthecitybrandandMICEeconomywillbeavirtuouscircle.Keywords:MICEeconomy;urbanbrand;couplingeffects

3、會展經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到多的界定，綜合學(xué)術(shù)界的眾多觀發(fā)達(dá)國家的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，會展產(chǎn)業(yè)的一定階段的產(chǎn)物，是通過舉辦大規(guī)點，本文對會展經(jīng)濟(jì)的定義表述如拉動效應(yīng)為1:6～1:9。從會展經(jīng)濟(jì)模、多層次、多種類的會議和展覽，下：會展經(jīng)濟(jì)是以會展業(yè)為依托，的擴散效應(yīng)看，主要包括商品流動帶來源源不斷的商流、物流、人流、借助各種會展活動的舉辦拉動城效應(yīng)、生產(chǎn)要素流動與重新組合配資金流、信息流，在取得直接經(jīng)濟(jì)市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并置效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)示范效應(yīng)、城市效益的同時，創(chuàng)造商機，吸引投資，能帶來巨大經(jīng)濟(jì)和社會效益的一發(fā)展環(huán)境改善效應(yīng)四個方面。推動商貿(mào)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而拉動種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。1.2城

4、市品牌的含義和特征其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和會展作為一個關(guān)聯(lián)性極強的城市品牌，它不僅僅是一個社會的全面發(fā)展。因此，會展產(chǎn)業(yè)朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅帶動了房地產(chǎn)、賓獨特的標(biāo)識、形象和圖案，而且是成為繼旅游、房地產(chǎn)之后又一個崛館餐飲、交通、商業(yè)、旅游、廣告、印一個包含城市自身因素、消費者要起的“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”。刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也素與競爭城市品牌要素三個方面會展經(jīng)濟(jì)除了直接經(jīng)濟(jì)效益外，成為了城市經(jīng)濟(jì)的一個重要支柱。的系統(tǒng)。城市品牌是城市消費者對還成為展現(xiàn)城市形象和品牌的重要從會展經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)看，會展活城市獨特個性的綜合印象和心理手段，為城市帶來潛移默化的變化。動不僅可

5、以為會展組織者、會展場感知，由城市名稱、標(biāo)識、符號或圖館經(jīng)營者和會展服務(wù)者帶來經(jīng)濟(jì)案等要素或要素組合來體現(xiàn)。1會展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的概效益，還可以為會展所在城市帶來城市品牌是人們對城市整體念及定位大量會展參加者和國際觀光客，為的一種感知和識別，是城市特有優(yōu)1.1會展經(jīng)濟(jì)的概念及定位當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公勢的體現(xiàn)。具有知名品牌效應(yīng)的城國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會展經(jīng)濟(jì)有眾共交通業(yè)等帶來收益。據(jù)西方會展市，能夠吸引城市的利益相關(guān)者在30現(xiàn)代城市Vol.6,No.1,2011城市經(jīng)濟(jì)選擇城市投資、旅游、居住、工作或海內(nèi)外，聯(lián)姻達(dá)沃斯、戛納等世界口，這為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零學(xué)習(xí)時，對其更偏

6、愛、更感興趣，有著名城市。論壇促進(jìn)了海南旅游業(yè)售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來發(fā)展機效提升人們對這個城市的幸福感、的快速發(fā)展，尤其是境外游客大幅遇；而要成功舉辦一次大型會展還信賴感、可靠感和安全感。城市品度增加。隨之海南會展業(yè)也迅速升需要當(dāng)?shù)亟煌?、物流、電訊等基礎(chǔ)牌的美譽度和知名度的提升過程，溫，大型會議增多、會議運作水平行業(yè)的綜合配套支持，也就相應(yīng)地實際上就是一座城市全面發(fā)展的迅速提高、房地產(chǎn)價格飛漲……。促進(jìn)了舉辦城市綜合經(jīng)濟(jì)的提升。過程。反過來，城市品牌度的提高博鰲亞洲論壇成為會展業(yè)聯(lián)動效會展活動，尤其是大型的會展活動又會促進(jìn)和帶動城市各項事業(yè)的應(yīng)的經(jīng)典案例。還會對其周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)

7、產(chǎn)生全面發(fā)展，二者相輔相成。城市品牌是一個城市在推廣強大的經(jīng)濟(jì)輻射作用，帶動區(qū)域經(jīng)1.3會展經(jīng)濟(jì)與城市品牌的關(guān)系自身城市形象的過程中根據(jù)城市濟(jì)的發(fā)展。在國際上，國際會議和舉辦國的發(fā)展戰(zhàn)略定位傳遞給社會大眾2.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)際展覽的數(shù)量和規(guī)模通常是衡量的核心概念。品牌的核心內(nèi)涵是這會展業(yè)在調(diào)節(jié)供需平衡、新產(chǎn)城市國際知名度的重要指標(biāo)。國際座城市要傳遞給公眾的核心價值業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均呈展會是最大、最有特色、最有意義或理念，會展經(jīng)濟(jì)與城市品牌聯(lián)動現(xiàn)強大的集聚效應(yīng)。從第二產(chǎn)