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《家庭低碳生活與低碳消費(fèi)行為研究.pptx》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、CONTENTS目錄03研究回顧06公眾的消費(fèi)現(xiàn)狀概覽及低碳價(jià)值觀47主要結(jié)論14家庭低碳生活的“衣物鞋品”、“日常飲食”、“家用電器”、“交通出行”等方面研究42公眾碳能力的現(xiàn)狀及提升建議研究回顧研究方法定量研究通過(guò)定量數(shù)據(jù)查看公眾對(duì)低碳相關(guān)話題的認(rèn)知、價(jià)值觀現(xiàn)狀；在衣物鞋品、日常飲食、家用電器、交通出行方面的低碳行為及原因；以及對(duì)周圍人的影響力現(xiàn)狀、未來(lái)低碳的發(fā)展趨勢(shì)等。定性研究結(jié)合量化數(shù)據(jù),定性角度深挖居民深層次的原因和困擾,從而更綜合、更全面的了解公眾的碳能力現(xiàn)狀。23定量研究樣本量:N=3500甄別條件:8~70歲受訪者個(gè)人月可支配收入RMB8
2、000以上（超一線),6000以上（新一線),5000以上（二線),4000以上（三四線)個(gè)人月消費(fèi)RMB3000以上（超一線),2500以上（新一線),2000以上（二線),1500以上（三四線),學(xué)歷高中以上(不包括高中；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)推測(cè)：2019年中國(guó)擁有高中以上文憑的人口占總?cè)丝诘?5%左右。設(shè)置學(xué)歷門檻的目的在于通過(guò)對(duì)這類人的了解，為以后在國(guó)內(nèi)宣傳和推廣低碳相關(guān)話題時(shí)，這類人群可起到引領(lǐng)作用)。訪問(wèn)時(shí)間:2019年8月30日~9月15日100010001000100400年齡樣本量18-25歲（在校生/非工作者）90后（非在校生/工作者
3、）80后（30-39歲）70后（40-49歲）50后&60后（50-70歲）定量報(bào)告數(shù)據(jù)閱讀注明:本報(bào)告百分比數(shù)據(jù)都是四舍五入取整,因此對(duì)于單選題,取整后加起來(lái)可能不為100%。(例如:45.5%+54.5%=100%，但數(shù)據(jù)取整后呈現(xiàn)為46%+55%)區(qū)域&城市級(jí)別樣本量上海250南京150合肥50東部n=950//杭州150福州50東部三四線城市100//寧波150南昌50廣州250東莞150佛山50南部n=950深圳250//中山50南部三四線城市150////南寧50//成都150昆明50中西部=600中西部三四線城市200//武漢150蘭州50
4、超一線n=1000樣本量新一線n=1200樣本量二線n=500樣本量三、四線n=800樣本量北京250天津150長(zhǎng)春50北部n=1000北部三四線城市350//沈陽(yáng)150石家莊50研究?jī)?nèi)容:居民對(duì)于碳排放的傾向性、了解程度：碳價(jià)值觀、低碳消費(fèi)現(xiàn)狀居民對(duì)于低碳概念，在衣物鞋品、日常飲食、家用電器、交通出行消費(fèi)方面的行為現(xiàn)狀（低碳vs高碳）以及接受程度如何影響居民的低碳消費(fèi)理念低碳消費(fèi)的溢價(jià)空間定性研究研究城市：北京、杭州、武漢、海口每城市中：組1為小年齡組（22-33歲）；組2為大年齡組（34-50歲）男女比例3:4個(gè)人月收入：北京8000元以上，杭州60
5、00元以上，武漢5000元以上，?？?000元以上四城市各兩組，每組7人被訪者條件：有一定消費(fèi)能力每組座談會(huì)的被訪者涵蓋不同的居住狀況：獨(dú)居；2人居??；3人居住及以上每城市至少有一位被訪者為4人居住及以上大專及以上學(xué)歷每組座談會(huì)至少有一位消費(fèi)旺盛的被訪者、一位月光族、一位節(jié)省型被訪者45公眾的消費(fèi)現(xiàn)狀概覽消費(fèi)現(xiàn)狀Source：A2.每月生活支出各項(xiàng)開銷占比；A3.近一年來(lái)每月的收入與支出情況樣本量:N=35001%4B%1%80后50-70后90后,00后26%62%73%83%72%基本持平（月光）34%26%16%有富余2%不夠花，需要父母朋友資助，
6、或靠信用卡、小額借貸等方式維持樣本量:N=3500近一年每月收支比例超7成的公眾每月收入有富余，月光族占28%，其中超額消費(fèi)的情況少，只有2%。N=1400N=1000N=1100每月生活支出各項(xiàng)開銷占比平均每月有62%的開銷屬于固定開銷和生活必需品，包括房貸/房租/車貸、生活用品、飲食/煙酒、通勤、電費(fèi)等。而另外4成開銷與時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)相關(guān)。每月固定開銷和日常生活消費(fèi)品支出占6成，4成開銷與時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)相關(guān)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為多元；72%的公眾能夠有量入為出的消費(fèi)觀念，月收入有富余。每月生活支出各項(xiàng)開銷占比平均值（%）90后,00后80后50-70后房
7、貸、房租、車貸等每月固定開銷16151816生活用品15151516飲食、煙酒14161314服裝、鞋、箱包、配飾14141414休閑娛樂(lè)（含平均每月旅游的開支）1362%131213醫(yī)療保健/運(yùn)動(dòng)健身10101011日常通勤9999電費(fèi)等其他雜項(xiàng)878867公眾每月網(wǎng)購(gòu)的占比高達(dá)85%，每周網(wǎng)購(gòu)1-3次的占近3成。網(wǎng)購(gòu)的便利和快捷催生了36%不必要的購(gòu)物。購(gòu)買不必要產(chǎn)品主要原因網(wǎng)購(gòu)的便利和快捷催化產(chǎn)生了36%的不必要購(gòu)物，其它2個(gè)主要的原因是折扣和拼單。因此，有61%的不必要購(gòu)物是與網(wǎng)購(gòu)有直接關(guān)系的。跟風(fēng)買的每周3次及以上每周1-2次兩個(gè)月1次或更少購(gòu)
8、買不必要產(chǎn)品主要原因占比（%）網(wǎng)購(gòu)頻率（包括生鮮類）近3成公眾每周都要網(wǎng)購(gòu)1-3
