xx商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃書

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1、XX商廈開業(yè)前造勢宣傳策劃書振江商廈計(jì)劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地擴(kuò)張的競爭態(tài)勢，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時尚購物商場，且開業(yè)時間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢、有力度、有特色。力求全方位地對振江的商業(yè)模式、經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣勢迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度

2、基礎(chǔ)上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力和吸引力；2、宣傳振江商廈的經(jīng)營理念和營銷模式，降低和消除消費(fèi)者對振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費(fèi)者對振江的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動機(jī)；4、樹立振江商廈時尚、仁和，購物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、影響潛在消費(fèi)群體在振江開業(yè)前的購物計(jì)劃和購物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時消費(fèi)沖動，使振江成為其消費(fèi)場所的新選項(xiàng)。二、要求1、開業(yè)時間必須確定，不能更改，所有造勢計(jì)劃均以這個時點(diǎn)為基準(zhǔn)展開；2、造勢宣傳時間不宜拉得太長，以提前20天～30天為佳；3、造勢宣傳活動要注重各種媒介的

3、合理選擇，避免重復(fù)和無效率傳播；4、嚴(yán)格控制造勢宣傳活動中的不利因素影響，避免負(fù)面效果出現(xiàn)；5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢宏大，恰當(dāng)把握頻率；6、傳播內(nèi)容（文字語言）要精煉，易記易懂。三、總體時間安排（1）10月10日前，“造勢宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示。（2）10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對“造勢宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。（3）10月16日——20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對“造勢宣傳方案”進(jìn)行第二次審查

4、，重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。（4）10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。（5）10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁面（畫面）設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。（6）11月1日——10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：單項(xiàng)活動方案，DM、海報、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，等等。（7）11月11日——20日，與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系

5、，確定造勢宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃，包括：時間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等，報請公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。（8）11月21日——30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報等，明確完成的最晚時間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭取個別活動的許可與支持。（9）12月1日——27日，“造勢宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動的實(shí)施過程并評定效果。（10）1月20日前，完成“造勢宣傳”活動總結(jié)，相關(guān)資料存檔。三、期段宣傳主題簡表（2007年12月1日開始）日期活動內(nèi)容與目的媒介選擇1日～7日

6、發(fā)布征文、征集口號啟事；公交、出租和班車的車身廣告（商廈名稱、VI標(biāo)識、市場定位和經(jīng)營理念）。???提高人們對振江商廈的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢宣傳活動作好鋪墊。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標(biāo)車8日～?14日展示振江商廈的公司標(biāo)識及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知振江VI標(biāo)識，理解振江商廈的經(jīng)營模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。泊頭電視臺廣告《燕趙》泊頭版15日～?21日公司形象宣傳，購物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對振

7、江商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹立振江商廈高品位、時尚化，泊頭商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對振江商廈的信任感和忠誠度。泊頭電視臺廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》泊頭版、電子顯示屏22日～?28日高頻率、高密度、大聲勢地宣傳振江商廈28日開業(yè)的信息，以及公司在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。強(qiáng)化振江商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期購買意向，使振江成為其節(jié)日購物的必選項(xiàng)，營造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?。企信通信息、DM、海報、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、泊頭電視臺廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》

8、泊頭廣告版四、造勢宣傳活動的具體內(nèi)容和方式?（一）征文??????1、時間進(jìn)程：12月1日——28日。2、目的：讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對振江的關(guān)注。鼓勵振江商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。??????3、具體實(shí)施①11月30日前擬定“征文啟事”、評委及評獎辦法，確定獎品和頒獎方式；②1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視