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《富士拍立得網(wǎng)絡(luò)廣告.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、富士拍立得網(wǎng)絡(luò)廣告策劃前期報(bào)告分析根據(jù)小組《富士拍立得市場調(diào)查分析報(bào)告》得出，拍立得的使用人群大多是白領(lǐng)、小資等年輕一代人群，他們對拍立得即拍即得的特性，以及產(chǎn)品的外觀關(guān)注頗深，追求不同的產(chǎn)品服務(wù)感受。拍立得的市場占有量并不大，而且在市場上鮮有拍立得相關(guān)的廣告，無論是雜志、報(bào)刊，還是電視等。人們對富士拍立得的產(chǎn)品屬性、功能等都不是很了解，沒能接觸到產(chǎn)品，感受到使用拍立得所帶來的極致享受。廣告策劃主動(dòng)邂逅廣告背景2011年11月11日“一百年才出現(xiàn)一次的巨型光棍節(jié)“除了一般意義上的4個(gè)1排在一起代表的孤單，今年的11月11
2、日也被人理解為一心一意、一生一世的好兆頭。富士拍立得作為一款小眾產(chǎn)品，在青年群體中很受歡迎，尤其是戀人必備佳品。和鐘愛光棍節(jié)的群體比較吻合，是推廣產(chǎn)品的良好契機(jī)。廣告目的借助光棍節(jié)的強(qiáng)大影響力，提高富士拍立得在青年群體中的知名度和美譽(yù)度。廣告受眾集中在杭州區(qū)域范圍內(nèi)地的廣大單身男女廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告與現(xiàn)場營銷活動(dòng)相結(jié)合廣告活動(dòng)時(shí)間2011年10月01日——11月11日1網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告時(shí)間2011年10月01日——11月10日廣告投放土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博。廣告片《有拍立得的日子》場景一：（家）鬧鈴大作，小A咣當(dāng)從
3、床上滾了下來……他慌張，混亂地梳洗打扮，整理著自己的簡歷，背上他心愛的拍立得，出門。今天，他要去應(yīng)聘……場景二：（人才招聘會(huì)）放眼望去，黑壓壓的應(yīng)聘大軍。小A好不容易從人群中殺出條血路，來到面試官面前。遞上簡歷的那一刻，他發(fā)現(xiàn)自己的簡歷忘了貼上照片?；艁y中他取出拍立得，拍了張自拍照，自信滿滿地貼在了簡歷上，遞給了主考官。場景三：（餐廳）走出招聘會(huì)，已然中午。小A走進(jìn)了一家餐廳，點(diǎn)了餐吃了起來。酒足飯飽后，一摸口袋，他意識(shí)到自己忘了帶上錢包。拿什么證明自己，作為抵押呢？他取出拍立得，拍下了自己，在空白處寫上了個(gè)時(shí)間，畫了個(gè)
4、大大的Wanted，遞給了服務(wù)員……光棍節(jié)場景四：（路邊）走出餐廳，路邊的一張光棍節(jié)海報(bào)引起了小A的注意，兩個(gè)大大的問號，邀請著每一個(gè)人的加入。隨即小A拿出拍立得，拍了一張自拍照，貼在了海報(bào)上……場景五：光棍節(jié)（路邊）背后竄出一個(gè)女孩，也將自己的拍立得照片貼了上去……一個(gè)男孩，一個(gè)女孩，站在街邊的海報(bào)邊，傻傻笑著……場景六：路邊）周圍路過的人們也學(xué)著他們貼上了自己的照片，不一會(huì)兒，滿滿一墻的照片。鏡頭從照片中拉出，打上slogan：“2011.11.11,趕快加入我們吧！”（下面是報(bào)名的鏈接）2戶外宣傳廣告形式海報(bào)、橫幅
5、、廣播、電視3現(xiàn)場營銷活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間2011年10月11日20:00——23：00活動(dòng)地點(diǎn)杭州太子灣公園大草坪活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容富士拍立得·愛·許愿11月11日8:00—8:30前來參加活動(dòng)的人可以到攝影區(qū)進(jìn)行拍照，每張照片都會(huì)有編號。人們可以在專屬于自己的拍立得照片的背面寫上自己的愿望、聯(lián)系方式等，之后將其夾在我們的許愿樹上富士拍立得·愛·狂歡11月11日8:30—11:00這段時(shí)間是光棍節(jié)狂歡派對，現(xiàn)場有樂隊(duì)演奏助興，青年男女可以盡情狂歡、跳舞、歌唱或者游戲富士拍立得·愛·幸運(yùn)11月11日11:00在20011年11
6、月11日晚上11點(diǎn)的時(shí)候，我們會(huì)有一個(gè)抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)，幸運(yùn)的人會(huì)有大獎(jiǎng)降臨廣告時(shí)間?特等獎(jiǎng)1名：限量版富士拍立得相機(jī)?一等獎(jiǎng)2名：普通版富士拍立得相機(jī)?二等獎(jiǎng)5名：光棍之夜100元約會(huì)經(jīng)費(fèi)?三等獎(jiǎng)10名：光棍之夜50元約會(huì)經(jīng)費(fèi)謝謝
