資源描述：
《淺談?wù)匈N設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、淺談?wù)匈N設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用周媛媛重慶電子工程職業(yè)學(xué)院401331【摘要】招貼設(shè)計(jì)離不開色彩的妙運(yùn)用。色彩是招貼設(shè)計(jì)作品成功的關(guān)鍵所在，只有注重色彩在招貼中對人們·心理和情感上產(chǎn)生的影響，在招貼設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩，才能使色彩傳達(dá)出準(zhǔn)確的視覺信息，使人們產(chǎn)生的強(qiáng)烈的視覺印象，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品?！娟P(guān)鍵詞】招貼設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用中圖分類號：J542文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-4067(2010J02—0142-01“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引冷色調(diào)為主，這是根據(jù)
2、人們心理及產(chǎn)品特點(diǎn)決定的色彩形象，將畫面營注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指造出一種清爽宜人的氛圍，以此體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。展示于公共場所的告示。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞在設(shè)計(jì)中，如果將色彩心理運(yùn)用恰當(dāng)，可以使設(shè)計(jì)的作品更為完善、典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他更具說服力。正確地運(yùn)用色彩能促使人們產(chǎn)生深刻的視覺印象，是作品方式展示的印刷廣告。招貼兼有繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，并有多種表現(xiàn)形成功的關(guān)鍵所在。式。隨著經(jīng)濟(jì)的
3、發(fā)展，產(chǎn)品越來越豐富，招貼設(shè)計(jì)在市場營銷戰(zhàn)略中發(fā)2．色彩情感的應(yīng)用揮著重要的作用。招貼設(shè)計(jì)在現(xiàn)代廣告宣傳中能瞬間地抓住消費(fèi)者的人們對色彩的情感會因?yàn)槟挲g的不同、性別的不同和民族風(fēng)俗的不心理特征，傳達(dá)信息簡潔明了，能給消費(fèi)者留下深刻的印象。同而有所差異。首先是年齡的差異。隨著年齡的增長，人們對色彩的喜圖形、文字、色彩是招貼設(shè)計(jì)的三大組成元素，這些元素在招貼設(shè)計(jì)愛會有所不同。比如說小孩偏愛紅、橙、黃等明亮的暖色系；老年人多數(shù)中分別擔(dān)當(dāng)著不同的角色，而色彩在招貼設(shè)計(jì)中起到的作用是其它元素偏愛藍(lán)、紫、灰等冷
4、色系；其次是性別的差異。一般來說，男性大多喜愛不可替代的。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在這三個(gè)組成元素中：“人們在最初2O冷色、純度較高的色彩，如黑色、灰色；女性則偏愛暖色，純度較低的粉色秒鐘里的色彩感覺占80％，形體感覺占20％。”由此可見，從視覺感觀及白色。當(dāng)然，人的情感非常豐富，對色彩的喜愛有許多特殊性，不能說角度來說，色彩是招貼的“魂”，圖形與文字都不能離開色彩的表現(xiàn)，色一成不變；再次是民族風(fēng)俗的差異，一個(gè)國家一個(gè)民族對色彩的喜好與彩在招貼設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。其生活環(huán)境、社會文化、宗教信仰是分不開
5、的。如歐洲多用黑色表示悲一哀，而我國家就多用白色；如紅色在中國歷來被視作“喜色、吉利色”，因、色彩的產(chǎn)生在同一種光線條件下，我們會看到同一種景物具有各種不同的顏而結(jié)婚時(shí)穿紅色衣物或貼紅，但外國大都相反，穿著白婚紗、黑禮服結(jié)色，這是因?yàn)槲矬w的表面具有不同的吸收光線與反射光的能力，反射光婚，以此作為純潔、神圣的愛情象征。隨著國際間的交往日益頻繁，這種不同，眼睛就會看到不同的色彩，因此，色彩的發(fā)生，是光對人的視覺和風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。因此，在設(shè)計(jì)招貼作品時(shí)，要根據(jù)招貼宣傳的主大腦發(fā)生作用的結(jié)果，是一種視知
6、覺。由此看來，需要經(jīng)過光——旨，仔細(xì)地調(diào)研市場，做到有針對性，從而準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛的色‘眼——神經(jīng)的過程才能見到色彩。五光十色、絢麗繽紛的大干世界里，彩，使色彩傳達(dá)出準(zhǔn)確的視覺信息。色彩使宇宙萬物充滿情感而顯得生機(jī)勃勃。只有在充分理解和掌握了色彩運(yùn)用的基礎(chǔ)上，才能使設(shè)計(jì)的用色起二、色彩的作用到內(nèi)外呼應(yīng)的作用。通過畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，從而增強(qiáng)招貼色彩是人的視覺關(guān)鍵，是招貼設(shè)計(jì)中最重要的構(gòu)成要素。色彩能夠的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費(fèi)者接受并記憶廣告內(nèi)容，達(dá)到直接影響人們對廁面的視
7、覺感受，有直接刺激視覺的作用。色彩能抓住招貼理想的宣傳效應(yīng)。觀眾的視線，給人精神、心理上的享受。色彩通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能3．色調(diào)的應(yīng)用使人們產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)和心理聯(lián)想。當(dāng)我們觀看一件藝術(shù)作品的色彩在招貼中最講究新穎、獨(dú)特、醒目，為了使整個(gè)畫面色彩統(tǒng)一，時(shí)候，我們不一定能準(zhǔn)確的理解作品的深刻內(nèi)涵，但一定能對色彩產(chǎn)生應(yīng)根據(jù)招貼的主題和視覺傳達(dá)的要求，選擇一種居于支配地位的色彩作感覺，會有一種直接的感情反應(yīng)。愉悅、和諧的色彩節(jié)奏能滿足我們的為畫面的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果。審美需求。招貼
8、中主色調(diào)的確定必須有利于對碗面重點(diǎn)的突出。畫面重點(diǎn)是首先，色彩能吸引人們的注意力。人們對招貼的第一印象往往是通指畫面中的主體形象。主色調(diào)的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩過色彩感受獲得的。鮮艷、明快及和諧的色彩組合會對人們產(chǎn)生較強(qiáng)的關(guān)系，使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，求得畫面重點(diǎn)的突出，視覺吸引力；相反，陳舊、破碎及不協(xié)調(diào)的顏色不僅不會吸引人們的眼發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果。另外，還應(yīng)注意主體球，反而會導(dǎo)致人們對招貼畫面產(chǎn)生抵觸情緒，達(dá)不到傳
