淺論社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)SNS的優(yōu)勢(shì)與不足.pdf

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1、新聞傳播網(wǎng)絡(luò)時(shí)代2009.10NewsDissemination淺論社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)SNS的優(yōu)勢(shì)與不足梁曉敏[摘要]SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）是第二代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)1974年,卡茨等人發(fā)表了《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》,（Web2.0）的典型模式。本文通過一些典型的應(yīng)用案例分析受眾與媒介的接觸過程被概括為一個(gè)“社會(huì)因素+心理因SNS作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式，其流行和發(fā)展背后的素+媒介期待→媒介接觸→需求滿足”的因果連鎖過程。伴動(dòng)因是什么，力求從傳播學(xué)的視角歸納SNS具有的優(yōu)勢(shì)和隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展,以受眾為本位思想的使用與滿足模特點(diǎn)，并且

2、對(duì)在媒介技術(shù)日新月異的時(shí)代SNS這種新型網(wǎng)式已經(jīng)在傳播學(xué)界成為主流。筆者認(rèn)為，受眾SNS媒介使用絡(luò)應(yīng)用的生存策略做出展望。的需求有以下幾種：即獲取信息的需要、表達(dá)自我的需要，[關(guān)鍵詞]SNS；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式；傳播特征人際交往的需要以及娛樂的需要。而SNS網(wǎng)絡(luò)恰好能夠滿在2008年，SNS無疑是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)最熱門和時(shí)尚的詞足這些需求。以滿足人們自我表達(dá)的需要為例，人們需要自匯。SNS網(wǎng)站吸引越來越多的受眾參與其中，開辟了我表達(dá)，需要得到他人或者朋友的理解和認(rèn)可。用戶在社區(qū)巨大市場(chǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)媒體的寵兒。然而，究竟什么是SNS，

3、其網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表日志，儲(chǔ)存自己喜歡的音樂和電影以及書籍，塑具備怎樣的傳播特征，分析SNS當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)與不足，對(duì)于探造個(gè)人形象，在論壇里發(fā)表自己的意見，真實(shí)表達(dá)自己的看求這一深度社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)的生存策略具有重要意義。法。一、概念的闡釋三、SNS發(fā)展的優(yōu)勢(shì)觀照現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把電腦、通訊、信息連接起來，構(gòu)筑了一SNS網(wǎng)絡(luò)魅力無限的背后則是其所具有的各種優(yōu)勢(shì)特條數(shù)字化通道，將社會(huì)連接成“數(shù)字化空間”，將世界改造成征。在SNS的世界里，交互、真實(shí)、個(gè)性等等是詮釋其特點(diǎn)的“數(shù)字化地球”。然而，信息連接方式與物質(zhì)連接方式和行為關(guān)鍵字。連接方式都不

4、同?，F(xiàn)代人的多元需求不能用“方便、快捷”這第一，巨大互動(dòng)性，促進(jìn)社會(huì)交往?；?dòng)是Web2.0的顯四個(gè)字來完全替代，互聯(lián)網(wǎng)建立了另一種疏離的生活方式，著特點(diǎn)，也是SNS人際傳播的本質(zhì)特征。能夠直接擁有龐大某種程度上造就了人的社會(huì)孤獨(dú)感。正是這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的終端用戶、能夠和用戶保持強(qiáng)大的交互性，是新媒介在資造就的孤獨(dú)感的恐懼，推動(dòng)了社會(huì)性軟件的發(fā)展。本市場(chǎng)上保持活躍所具備的明顯優(yōu)勢(shì)。以開心網(wǎng)為例，其最SNS，是英文SOCIALNETWORKINGSERVICE的縮大的特色就是將受眾的好奇心理和從眾心理利用得淋漓盡寫，內(nèi)涵就是

5、社會(huì)型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，即社交關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化，翻譯致，具備一般傳統(tǒng)媒體無法比擬的交互性。社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)SNS為“社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”。它將我們現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)圈子搬到網(wǎng)絡(luò)突破傳統(tǒng)的CMIC媒介只限于同步傳播或異步傳播的限制,上，根據(jù)不同的條件建立屬于自己的社交圈子。SNS網(wǎng)絡(luò)是還原現(xiàn)實(shí)中人際傳播最為重要的特征:多向互動(dòng),反饋即在哈佛大學(xué)教授米爾格倫STANLEYMILGRAM于1967年時(shí)。例如，校內(nèi)網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)性的回復(fù)留言,可在留言雙方同步顯創(chuàng)立的“六度分隔理論”基礎(chǔ)上構(gòu)建的。該理論稱：“你和任示,既保存了內(nèi)容，也方便了即時(shí)的反饋,讓相關(guān)內(nèi)容在傳何

6、一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過6個(gè)，也就是說，最播雙方間得到更有針對(duì)性的傳播。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,多通過6個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。”每個(gè)人的社“人脈”的作用越來越被看重。SNS使社會(huì)交往范圍更寬廣，交圈都可以不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)。交流內(nèi)容更深入，效率更高，方式更活潑。二、SNS盛行的動(dòng)力之源第二，回歸現(xiàn)實(shí)，反抗網(wǎng)絡(luò)虛擬。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展把人首先，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。媒介技術(shù)的不斷更新和發(fā)們帶到了一個(gè)虛幻的世界，網(wǎng)絡(luò)虛擬以及對(duì)這種虛擬的恐展，是SNS網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和發(fā)展的重要推動(dòng)力量。人民大學(xué)新聞慌給人們帶來

7、不安全感，很多人甚至開始試圖擺脫對(duì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院副院長(zhǎng)喻國明認(rèn)為，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是，技術(shù)的依賴。而SNS的出現(xiàn)告訴人們“網(wǎng)絡(luò)不完全是虛擬的，它引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多網(wǎng)也可以真實(shí)?！痹赟NS真實(shí)模式中，網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)形成了一個(gè)站開始希望能向用戶端滲透和轉(zhuǎn)移，受眾更多的參與其中真正的社會(huì)群體，相互之間傳達(dá)的信息相對(duì)真實(shí)而可靠，擺發(fā)表自己的見解。隨著技術(shù)的進(jìn)步,進(jìn)入了Web2.0時(shí)代，脫了虛擬形態(tài)的束縛，人際關(guān)系回歸現(xiàn)實(shí)。以鼓勵(lì)實(shí)名制的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展推進(jìn)多樣化的傳播形式和技術(shù)手校園SNS校內(nèi)人

8、人網(wǎng)為例,其最有差異性的特點(diǎn)就是排除段的融合。SNS網(wǎng)絡(luò)融合了傳統(tǒng)的各種媒介如博客、播客、了虛擬性,確立了真實(shí)性。清晰的、可信賴的社會(huì)屬性的展IM、流媒體等，同時(shí)又添加了各種應(yīng)用程序，建構(gòu)以用戶需示能夠促進(jìn)社群間的社會(huì)交往。求為核心的綜合化服務(wù)平臺(tái)，日益成為一種音視頻及文本第三，展現(xiàn)自我，良好結(jié)合個(gè)人空間和社會(huì)空間。