新產(chǎn)品推廣策劃書范文方案

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1、新產(chǎn)品推廣策劃書范文方案-摩托羅拉V70手機上市案例項目主體：摩托羅拉公司　　項目執(zhí)行：博誠智杰公關(guān)顧問有限公司　　獲獎情況：第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎　　項目背景　　●中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在2001年年底，中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義；　　●對任何手機廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是

2、摩托羅拉2002年度最重要的產(chǎn)品，其市場推廣的成功與否對于摩托羅拉全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣；　　●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產(chǎn)品，V70同時肩負著幫助摩托羅拉鞏固時尚領(lǐng)軍者形象的重任?！　№椖空{(diào)研　　SWOT分析　　●優(yōu)勢：革命性設(shè)計理念、顛覆性外形、全面功能、強大品牌力　　●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設(shè)計、競爭對手的攻擊　　●機遇：成為全新的時尚標(biāo)簽、引爆全新時尚風(fēng)潮、

3、成為時尚人士追捧的對象　　●挑戰(zhàn)：不為消費者接受、銷量難以提升　　項目策劃　　●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象　　●傳播策略：　　1.前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的期待；同時通過設(shè)計師專訪突出V70蘊涵革命性設(shè)計理念的核心信息　　2.發(fā)布：設(shè)計實施超大規(guī)模發(fā)布活動，營造轟動性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力　　3.后期：強化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時尚的形象　　●實施策略：整合可利用資源/渠道　　●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視、戶外

4、媒體協(xié)調(diào)配合，營造最整合的宣傳效應(yīng)　　●時尚流行品牌合作：發(fā)布活動與著名流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動影響；后期活動與著名時尚品牌恒信鉆石宮殿合作　　●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動邀請超過40位炙手可熱明星；后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關(guān)注度　　●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念＋顛覆性設(shè)計＋超越時尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時尚光環(huán)　　最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳（INNOCENTPUBLICITY）等相結(jié)合?！　№椖繄?zhí)行　　A

5、：RevolutionParty－摩托羅拉V70手機發(fā)布活動　　國貿(mào)中心展廳，北京/2002年1月11日　　來賓邀請：在北京時尚酒吧發(fā)放卡片問卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時尚的問題，答對者有機會參與發(fā)布活動，確保參與者為時尚人群　　現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場3000平米的空間，營造前衛(wèi)時尚的氣氛?！　×鞒贪才牛骸　?9:30–20:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受文字媒體專訪　　20:15–21:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理

6、湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機上市接受電視媒體專訪　　20:30–21:30消費者簽到　　21:00–21:30媒體、來賓簽到　　21:20–21:30晚會開始前會場循環(huán)播放短片《革命》　　21:30–21:35晚會開始，現(xiàn)代芭蕾《覺醒》　　21:35–21:50時尚造型秀　　21:50–21:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中　　華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生　　21:52–21:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機并致詞　　21:

7、59–22:00現(xiàn)場播放1分鐘V70電視短片　　22:00–22:05主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排　　22:05–23:05狂歡派對開始　　23:05–23:15第一輪評選－評選最炫服飾小姐、先生并頒獎　　24:15–24:25第二輪評選－評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎　　24:25–24:35抽獎、頒獎典禮（王善齊先生與Mr.PhilipWong抽獎并頒獎）　　次日凌晨02:00派對結(jié)束　　B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機寶石外環(huán)發(fā)布暨贈送活動　　東方君悅酒店，北京/2002年

8、6月26日　　媒體：北京50家大眾、生活、時尚類媒體　　來賓：摩托羅拉公司代表　　恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭　　主要流程：　　14：30–15：00媒體簽到　　15：00–15：05新聞發(fā)布會開始　　15：05–15：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話　　15：10–15：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話　　15：15–15：30V70手機寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹　　15：30–15：35名人介紹短片播放　　15：35–15：45V70手機