資源描述：
《東鵬陶瓷南京地區(qū)品牌推廣建議書.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、東鵬陶瓷南京地區(qū)品牌推廣建議書【背景分析】在南京區(qū)域的陶瓷市場上，主要是廣東品牌與華東品牌在競爭。馬可波羅瓷磚的高銷量穩(wěn)居南京陶瓷行業(yè)第一，它的口號一一“要不做第一，要不做唯一”正成了消費者追求名吊牌時信任的法寶；諾貝爾陶瓷走貴族路線，其高端品牌形象也已深受到南京消費者的認可,業(yè)務(wù)源源不斷，品牌號召力極高；其他如科勒衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴、寶路衛(wèi)浴、樂家衛(wèi)浴等，自從引進南京市場以來各自穩(wěn)占i塊地盤，并擁有自己忠實的消費者群體?？傮w來看，即使是冠名為“以23.53億元蟬聯(lián)建陶行業(yè)品牌價值榜首”的東鵬陶瓷也不得不承受著行業(yè)競爭的壓力與消費者對產(chǎn)品附加值服務(wù)的要求。近年來，東鵬在南京地區(qū)的銷售業(yè)
2、績站在一個大品牌的位置來衡量，并不是很理想。這點，也可以從前段時間《現(xiàn)代快報》對南京業(yè)主的電話回訪中有所顯現(xiàn)。在回訪的百位業(yè)主中，大多數(shù)對東鵬陶瓷的品牌不感興趣，其中有數(shù)十位業(yè)主談了一些理由，諸如認為品牌檔次不夠高，客服態(tài)度不夠好，店血交通不方便等等。由此可見，雖然東鵬的整體實力非常強大，但是南京區(qū)域的業(yè)主的認可度卻不高。究其原因，與近年來東鵬南京代理商的變動及品牌營銷模式有很大的關(guān)系。東鵬陶瓷江蘇總代理在易帥之前，東鵬陶瓷在南京市場的經(jīng)營就很不理想，以至于在發(fā)布東鵬易帥新聞之時，很多業(yè)主都認為東鵬陶瓷快要倒掉了。而易帥之后，東鵬陶瓷也并未第一時間在媒體上宣傳自己，來消除市民的錯誤
3、理解，導(dǎo)致現(xiàn)在東鵬面臨的口碑不高、品牌認可度低等劣勢。所以，作為一個實力雄厚的大品牌，東鵬陶瓷當務(wù)之急應(yīng)該是重塑在南京區(qū)域的品牌形象。眼下，東鵬陶瓷在南京的各大展廳都在進行重新裝修，可以趁此機會進行一系列以“蝶變”為主題的品牌宣傳活動，徹底改變南京市民對東鵬陶瓷的種種誤讀?！就茝V策略】以東鵬陶瓷在南京各大展廳裝修升級為契機，做一系列以“蝶變”為主題的晶牌宣傳活動，重塑品牌形象，建立東鵬陶瓷在南京陶瓷市場上的權(quán)威地位。【廣告投放形式】一、廣告投放以硬廣、新聞為主1、投放周期：每周二、周五。舉辦活動的時段提供硬廣或者新聞，目的是提升殆牌形象并配合活動C2、新聞形式：每次內(nèi)容占據(jù)二分之一
4、版面，板塊配以文字和彩色圖片。備注：文字可由東鵬陶瓷自己提供，也可由專職記者協(xié)助填充。新聞內(nèi)容：可為新品介紹，或是衛(wèi)浴知識普及，力求完美推出東鵬產(chǎn)品的高品質(zhì)及優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并提供公益性衛(wèi)浴講座，提升社會口碑。3、在刊登的同時，網(wǎng)絡(luò)西祠版塊也將開辟一塊專欄領(lǐng)地，將專欄的詳細信息，以及裝飾建材當周優(yōu)惠播報做詳細公布，以吸引家裝俱樂部會員和有裝修需求的業(yè)主。通過網(wǎng)絡(luò)互動，增強彫響力，利用在西祠胡同里發(fā)布多介紹、多圖片、多優(yōu)惠來擴大知名度和影響力。二、專欄1、投放周期：東鵬陶瓷將以專欄的形式出現(xiàn)在每周二和周五的現(xiàn)代快報《現(xiàn)代家居》里。2、專欄內(nèi)容：專欄會以公益形式出現(xiàn)，每次內(nèi)容占據(jù)四分之一板塊
5、。每次內(nèi)容占據(jù)四分之一板面，板塊配以文字和彩色圖片（備注：文字可由東鵬陶瓷自己提供，也可由現(xiàn)代快報記者協(xié)助采寫）?？蔀樾缕方榻B，或是櫥柜知識普及，力求完美推出東鵬產(chǎn)品和東鵬的優(yōu)質(zhì)服務(wù),并提供公益性櫥柜講座。跟蹤服務(wù)將全程跟蹤報道東鵬陶瓷南京各大店面裝修升級活動，讓企業(yè)與南京消費者一同見證它的成長過程，并在此過程中進一步加強東鵬陶瓷吊牌推廣。4、在刊登的同時，網(wǎng)絡(luò)西祠版塊也將開辟一塊專欄領(lǐng)地，將專欄的詳細信息，以及裝飾建材當周優(yōu)惠播報做詳細公布，以吸引家裝俱樂部會員和有裝修需求的業(yè)主。通過網(wǎng)絡(luò)互動，增強影響力，利用在西祠胡同里發(fā)布多介紹、多圖片、多優(yōu)惠來擴大知名度和影響力。【媒體預(yù)算
6、】為了達到預(yù)計宣傳效果，專欄堅持刊登20-30期為合適。如若投放期數(shù)過少，必將造成媒介影響力欠缺，從而對于品牌提升計劃必將造成一定的損失。規(guī)格顏色期數(shù)每期價格合計1/4彩色半版306000元/期180000元四、效果預(yù)計1、在《現(xiàn)代快報》強大的影響力及東鵬陶瓷優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)下的強強聯(lián)手，必將成為在新的一年里將東鵬陶瓷的品牌打亮、打響的有力“武器”。2、公益性的新聞，更有利于提高東鵬陶瓷在消費者心目中的地位，它不僅是優(yōu)秀的衛(wèi)浴晶牌，它更是真心服務(wù)于廣大市民的優(yōu)秀衛(wèi)浴企業(yè)。3、得到本區(qū)域市民的支持，營造出強烈的本土品牌歸屬感，無疑是一個本土品牌的最高榮譽。而東鵬陶瓷將享有這一切！
