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1、城市形象建設一、城市發(fā)展與城市形象品牌塑造城市品牌是人們對城市整體化的精神與風貌的一種感知，是城市本質的某種形象表現，是對城市的一種識別是城市特有優(yōu)勢的一種體現，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整體風格與面貌、城市居民的整體價值觀、精神面貌、文化水平等。城市品牌主要有三個重要的部分組成:城市經濟、城市文化和城市環(huán)境。具體來講,一個城市的物產資源、自然景觀、經濟實力、人文沿革、建筑特色等等的不同組合就形成這個城市的特色,這種獨特的特色就是城市的差異化特征,差異化特征的表現就形成了城市的核心競爭力。城市形象品牌是城市最寶貴、最有價值的精神財富，是城市核心競爭力的制高點。大力推進城市形象品牌
2、建設，可以彰顯城市的獨特魅力和核心價值。(一)城市形象品牌為城市發(fā)展注入了新的理念。21世紀世界進入了品牌經濟主導市場發(fā)展趨向的時代，現代城市進入了品牌形象主導城市競爭勝負的時代。品牌化競爭的核心是以市場需求為一切工作的出發(fā)點，并將需求導向的理念貫穿產品設計、生產和營銷的整個過程。通過城市品牌化建設提升城市形象，就要求政府部門轉變傳統(tǒng)思維，從受眾需求的角度進行城市形象的市場化營銷，采用節(jié)慶、廣告、公關、媒體宣傳等企業(yè)品牌推廣形式，以新的理念向國內外各個社會層面的目標受眾灌輸、推介、滲透城市的品牌?，F代城市形成核心競爭力的三要素是：創(chuàng)新、品牌、環(huán)境；創(chuàng)新過程形成的主要“結晶物”之一是品牌；現代
3、城市的發(fā)展是與品牌經濟的崛起密切聯(lián)系在一起的。創(chuàng)新型城市必須具備兩大功能：一是科技優(yōu)勢；二是品牌優(yōu)勢。城市通過創(chuàng)新形成的創(chuàng)新力只有轉化為品牌力，才能使科技優(yōu)勢出現“有的放矢”的局面；不斷發(fā)展的創(chuàng)新力是品牌經濟取之不竭的源泉。(二)城市形象品牌為城市發(fā)展開辟了新的空間。以往的城市形象更多的是通過一個城市的地理、歷史和人文資源等特征來體現，是一種分散的、凌亂的形象組合。通過品牌化來推介城市形象，促進了城市核心價值的挖掘和城市形象因子的整合，為城市形象的進一步提升提供了新的載體和途徑。一個擁有品牌的城市，能讓受眾知曉并接受其形象，并賦予其美好的聯(lián)想，從而提升其在人們心目中的形象。如青島借助承辦奧運
4、會帆船比賽的機遇，打造世界“帆船之都”城市品牌，通過國內外媒體向世界展示其美麗的海濱、迷人的風景，城市知名度和美譽度獲得了迅速提升，在中國城市競爭力研究會公布的“2009中國十佳宜居城市排行榜”上位居首位，在中國社科院公布的“2008年城市營銷排名”中位居第10，排名均超過了其省會城市濟南。(三)城市形象品牌為城市發(fā)展提供了新的途徑?，F代品牌學揭示，城市價值最終體現為城市品牌，因為城市品牌是城市價值最大化的集中體現，代表了城市能夠為全體社會成員帶來的最大利益。如果說資源稟賦決定了城市競爭的比較優(yōu)勢，那么城市的品牌和價值才是城市競爭比較優(yōu)勢的核心。品牌產品與品牌企業(yè)的生命力在于以產品價值鏈延伸
5、為基礎的品牌價值鏈的延伸。桂林市是世界著名的風景旅游城市，享有“桂林山水甲天下”的美譽，但其作為國家歷史文化名城的深厚歷史文化底蘊反而不為人知。近年來，桂林在繼續(xù)做好“山水城市”品牌的同時，深入挖掘“西南會府”、多民族聚居地、桂劇發(fā)源地、歷史遺存、名人遺跡等歷史文化資源，打好“文化名城”牌。尤其是打造的大型實景山水演出《印象·劉三姐》，更是取得了品牌價值的最大實現，顯示出巨大的市場號召力，2010年在第七屆中國文化產業(yè)新年論壇上，《印象·劉三姐》被評為“中國經典城市名片”第1名。二、城市品牌生態(tài)系統(tǒng)城市品牌的核心價值是一個城市的靈魂，資源、環(huán)境、文化、歷史、經濟和人本身都是構成和決定一個城市
6、品牌價值的要素,這些要素結合起來最終決定了品牌的本質。城市品牌是一個包含城市產品一、城市發(fā)展與城市形象品牌塑造城市品牌是人們對城市整體化的精神與風貌的一種感知，是城市本質的某種形象表現，是對城市的一種識別是城市特有優(yōu)勢的一種體現，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整體風格與面貌、城市居民的整體價值觀、精神面貌、文化水平等。城市品牌主要有三個重要的部分組成:城市經濟、城市文化和城市環(huán)境。具體來講,一個城市的物產資源、自然景觀、經濟實力、人文沿革、建筑特色等等的不同組合就形成這個城市的特色,這種獨特的特色就是城市的差異化特征,差異化特征的表現就形成了城市的核心競爭力。城市形象品牌是城市最寶貴
7、、最有價值的精神財富，是城市核心競爭力的制高點。大力推進城市形象品牌建設，可以彰顯城市的獨特魅力和核心價值。(一)城市形象品牌為城市發(fā)展注入了新的理念。21世紀世界進入了品牌經濟主導市場發(fā)展趨向的時代，現代城市進入了品牌形象主導城市競爭勝負的時代。品牌化競爭的核心是以市場需求為一切工作的出發(fā)點，并將需求導向的理念貫穿產品設計、生產和營銷的整個過程。通過城市品牌化建設提升城市形象，就要求政府部門轉變傳統(tǒng)思維，從
