資源描述：
《內(nèi)容分析概念、類型與方法》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、內(nèi)容分析：概念、類型與方法許漢成(黑龍江大學(xué)俄語語言文學(xué)中心，黑龍江哈爾濱150080)摘要：本文介紹內(nèi)容分析的概念、類型與方法，這是一種在西方國家十分常見的研究方法，具有巨大的應(yīng)用價(jià)值。作者認(rèn)為，內(nèi)容分析是語言學(xué)理論的一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，另一方面，內(nèi)容分析的思想和方法也向語言學(xué)家提出了許多新課題，提供了許多新方法，值得我國的語言學(xué)家關(guān)注。關(guān)鍵詞：內(nèi)容分析；計(jì)算語言學(xué)；文本；定量分析中圖分類號(hào)：H085文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A1內(nèi)容分析的基本概念內(nèi)容分析（контент-анализ,contentanalysis）是一種
2、研究方法，在進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，研究人員考察單個(gè)文本或者一定數(shù)量文本的集合，研究文本里某些詞或者概念、范疇是否出現(xiàn)以及出現(xiàn)了多少次，分析詞語或者概念、范疇之間的關(guān)系，從而就文本里的信息、作者、受話人及文本所代表的人物、文化和時(shí)代進(jìn)行推斷。文本可以是書、書的個(gè)別章節(jié)、小品文、采訪報(bào)道、報(bào)刊標(biāo)題和文章、歷史文獻(xiàn)、日記、演講、劇本、廣告詞等，實(shí)際上，任何言語交際作品都可以成為文本分析的對(duì)象（Neuendorf,Kimberly2002；Stemler,Steve2001）。原則上，內(nèi)容分析可以采用定性分析和定量分析方
3、法，但是，定量分析在內(nèi)容分析中占主導(dǎo)地位。目前，內(nèi)容分析基本上是借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行。定量內(nèi)容分析關(guān)心反映特定文本內(nèi)容的詞語或者范疇的出現(xiàn)頻數(shù)（frequency），根據(jù)頻數(shù)或者頻率（relativefrequency）做出結(jié)論；定性分析則不同，特定詞語哪怕只出現(xiàn)一次或者根本不出現(xiàn)，定性內(nèi)容分析也能做出某種結(jié)論。舉一個(gè)簡單的例子進(jìn)行說明。在50年代，西方分析家通過對(duì)《真理報(bào)》文章的定量分析，發(fā)現(xiàn)“斯大林”這個(gè)名字的出現(xiàn)次數(shù)迅速減少，他們由此得出一個(gè)結(jié)論，即斯大林原來的追隨者在盡力與斯大林拉開距離；另一方面，定性分
4、析專家注意到，在某位領(lǐng)導(dǎo)紀(jì)念蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利日的公開講話里，斯大林的名字只字未提，定性分析專家可以根據(jù)這樣一個(gè)簡單的事實(shí)做出類似的結(jié)論。應(yīng)該注意的是，在進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，研究者的主要興趣并不在于各種參數(shù)、變量，而在于隱藏在參數(shù)、變量背后的現(xiàn)實(shí)，即文本作者的個(gè)性特征、作者想通過文本達(dá)到的目標(biāo)、受話人的特征、各種社會(huì)生活事件，等等。內(nèi)容分析的應(yīng)用領(lǐng)域可以說是令人眼花繚亂，從市場調(diào)研、大眾媒體調(diào)查到文學(xué)、修辭學(xué)、民族學(xué)、文化學(xué)研究，甚至于社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)和認(rèn)知科學(xué)等許多研究領(lǐng)域。內(nèi)容分析與計(jì)算語言學(xué)、社會(huì)學(xué)和
5、心理語言學(xué)關(guān)系尤為密切，一個(gè)內(nèi)容分析系統(tǒng)往往是一個(gè)集人工智能大成的項(xiàng)目。內(nèi)容分析是建立在語言學(xué)的基礎(chǔ)上，試圖從語言材料中得到客觀世界的信息，是一個(gè)值得語言學(xué)家十分關(guān)注的領(lǐng)域。2內(nèi)容分析的主要類型和方法91內(nèi)容分析大致可以分為概念分析（conceptualanalysis）和關(guān)系分析（relationalanalysis）。舉個(gè)例子來說明這個(gè)問題。直覺告訴我，某詩人常寫到饑餓，在進(jìn)行概念分析時(shí)，我們就可以考察詩人詩集里“餓”、“饑餓”、“饑荒”、“忍饑挨餓的”、“饑民”這一類詞的出現(xiàn)次數(shù)；在進(jìn)行關(guān)系分析時(shí)，我
6、們就要進(jìn)一步研究概念之間的關(guān)系，研究“饑餓”、“饑荒”這組詞前后常出現(xiàn)哪一類詞、范疇或概念（Stemler,Steve2001）。概念分析應(yīng)該從確定研究課題和選擇文本樣本開始。研究人員將文本分割成小的、可以操作的單位，如詞、短語、句子或者主題，人工或者在軟件的幫助下進(jìn)行必要的標(biāo)注，對(duì)文本進(jìn)行編碼。編碼是一個(gè)選擇性簡化過程，它將文本壓縮為范疇，每個(gè)范疇包含一個(gè)或者若干詞或短語。范疇編碼一般分為八個(gè)步驟：1）決定分析深度，即決定哪些或哪一類詞或短語需要編碼；2）決定需要編碼的不同概念的數(shù)量；3）決定是對(duì)一個(gè)概念
7、的存在/不存在編碼，還是對(duì)概念的出現(xiàn)頻數(shù)進(jìn)行編碼；4）決定怎樣區(qū)分不同概念，例如決定詞的不同形式、派生詞是否歸入同一概念，甚至于決定是否將隱含有某種特定意義的詞也歸入概念或者范疇（包括技術(shù)術(shù)語、黑話、委婉語）里，等等；5）建立對(duì)文本進(jìn)行編碼的規(guī)則，保持編碼的一致性；6）決定怎樣處理不相關(guān)信息，即決定是排除不相關(guān)信息呢，還是修改編碼規(guī)則；7）利用手工或者計(jì)算機(jī)軟件對(duì)文本進(jìn)行編碼；8）分析結(jié)果，就研究課題做出結(jié)論。像概念分析一樣，關(guān)系分析不僅僅考察文本或者文本集合里的特定概念的存在與否，還要分析概念之間的語義關(guān)
8、系。進(jìn)行內(nèi)容分析的主要理論角度有語言學(xué)和認(rèn)知科學(xué)。從語言學(xué)角度進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，研究者的注意力集中在語言單位（如詞或短語），按照一定（如情感或心理）尺度給語言單位評(píng)分。從認(rèn)知科學(xué)角度進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，分析者試圖建立決策圖（decisionmaps）和心理模型（mentalmodels），表達(dá)分析對(duì)象的觀念、信念、態(tài)度與各種文本信息之間的關(guān)系。這種研究方法一般包括下面5個(gè)步驟：1）確定概念；2）定義關(guān)系類型；3）在第一
