國家形象建構的新探索——比較視野下的中美國家形象片研究

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1、論壇國家形象建構的新探索比較視野下的中美國家形象片研究一劉興宇摘要：2011年1月17日，美國紐約時報廣場播出了中國國家形象宣傳片之人物篇。大家普遍認為這部形象片是塑造中國國家形象的又一重大舉措。本文擬從中國國家形象建構的角度出發(fā)，通過對中美國家形象片的比較研究，試圖對中國國家形象片的創(chuàng)作及功能進行深入的研究。關鍵詞：國家形象；建構國家形象的概念相對較新。有學者1．中美國家形象宣傳片的比較研究后包括影視演員章子怡、范冰冰、周迅，從國家關系學的角度，認為國家形象是1．1研究樣本的選擇舞蹈家楊麗萍，名模張梓琳、聾人舞蹈家“其他

2、國家對該國的綜合評價和總體印此次推出的中國國家形象宣傳片由邰麗華等表演的舞蹈《千手觀音》；雜象”；有從傳播學的角度，認為國家中國國務院新聞辦公室發(fā)起，上海靈獅交水稻之父袁隆平；百度CEO李彥宏、形象是“一個主權國家和民族在世界舞廣告有限公司承制，分人物篇和角度篇。網易創(chuàng)始人丁磊、阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、臺上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的其中人物篇從拍攝前到播出后一直得到中國移動總裁王建宙；2009年CCTV“感輿論反映”。迄今為止，無論是官方各方廣泛關注，且更具有形象宣傳片的動中國”部分人物；中國時裝設計師張志還是學界都沒有對

3、中國國家形象塑造的特質。因此，本文將比較樣本一選擇為峰、馬艷麗，建筑師張永和、曾參與北京目標給出清晰的定位，但無論是學者的該系列的人物篇(以下簡稱中國形象片)。鳥巢火炬塔設計的馬巖松、上海世博會中論點還是國家形象建構實踐，其基本指在選擇比較對象時，筆者認為，在國館總設計師何境堂；中國模特李丹妮、向都是一致的。有學者認為中國正由一意識形態(tài)領域，美國可說是西方國家的裴蓓、關琦、吳英娜和神舟五、六、七號個政治、經濟、安全上的“索取者”向代表，與中國文化形態(tài)相差較大。而且，飛船全體航天員。他們身后的背景則包括“提供者”的角色轉變，

4、因此應定位為美國是拍攝國家形象片最早的國家之一，了：宋徽宗趙佶書法：稂芳依翠萼，煥爛和平崛起的負責任的大國。中國國務院加世紀初美國克里爾委員會就作此嘗試。一庭中；敦煌壁畫中的飛天圖案；寓意溝新聞辦公室在啟動國家形象片的新聞稿再次，此次中國形象片播出的地點選擇通無限的手指相接的畫面；世博會中國館中表述“該片塑造和提升中國繁榮發(fā)展、了紐約時報廣場，而且各界一致認為此設計手稿；航天員飛天影像等。使用的道民主進步、文明開放、和平和諧的國家片是為了給胡錦濤主席訪美造勢，使用具包括了周迅座位為中國瓷鼓，袁隆平先形象?！钡@樣的表述并未

5、見于正式形象片為中國領導人出訪造勢的做法前生身邊的稻谷等。他們分別對應的主題包的官方文件。所未見，因此本文的比較樣本二選擇了括：StunningChineseBeauty(中國美麗：國家形象宣傳片的基礎是清晰的“美國歡迎你”國家形象片(以下簡稱絢爛)、Leading-EdgeChineseAgriculture自我定位，并從歷史、政治、經濟、文美國形象片)。(中國農業(yè)：前沿)、InfluentialChinese化等方面提煉素材，通過代表性的視覺在對中美國家形象宣傳片進行比較Wealth(中國財富：影響)、Extraord

6、inary符號，運用剪輯和音效來增進其視覺沖時，本文將從視聽語言和文化符號兩個ChinesePeople(中國百姓：非凡)、擊力和感染力，達到樹立國家形象之目角度加以對比。AestheticChineseDesign(中國設i十：美感)、的。本文所研究的中國國家形象宣傳片1．2視聽語言的分析Trend-SettingChineseSupermodels(中國時是在中國國際化進程已經從經濟、政治領1．2．1視覺影像內容尚：引領)、ChineseSpaceTravel(中國航域發(fā)展到了文化、思想領域，而且中國中國形象片人物篇兩

7、個版本時長均為天：遨游)等。形象片最后的畫面是上百已經進行了一系列提升中國國際傳播能力3o秒，共有l(wèi)4個組別、25個畫面，以群張中國人的笑臉匯集成紅底白字的中英文的討論和實踐，但軟實力與硬實力仍呈現體形象展示了59位中國名人。2011年1“中國”字樣，突顯出Chinesefriendship(中嚴重不匹配的情況下出臺的。因此，制作月17日至2月14日在紐約時報廣場和華國的友誼)主題。播出國家形象片是中國經濟、政治等領域盛頓特區(qū)畫廊廣場總計播放兩萬次以上。美國形象片，也稱《美國歡迎你》高速發(fā)展后的必然要求，也是不斷拓展國美國

8、有線電視新聞網也分時段播出了此片。形象片，全長7分23秒，以風景和普家形象塑造渠道的大膽嘗試。該片版本的影像內容中，出場人物先通人物穿插進行。此片在進入美國的飛62機上和美國的國際機場播放。此片前30內涵顯得至為重要，本文從影像背后的使西方受眾產生距離感、排斥感。因此此秒出現的影像內容中，風景部分依次是