中國消費(fèi)電子現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究.doc

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1、2005年中國消費(fèi)電子現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、通訊建設(shè)和相關(guān)用戶的成熟使整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)走向鼎盛年代。但經(jīng)過2002年到2005年的導(dǎo)入期和成長期的發(fā)展之后，市場規(guī)律性的駛出高速路，特別是2004年至2005年數(shù)碼產(chǎn)品整合化現(xiàn)象嚴(yán)重、增長速度和整體利潤水平的縮水，預(yù)示著消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著成熟的發(fā)展過程。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)CBIResearch預(yù)測2005年MP3播放機(jī)市場共實(shí)現(xiàn)銷售量674.2萬臺，比去年同期增長69.2%；數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場共實(shí)現(xiàn)銷售量387.6萬臺，比去年同期增長44.1%；數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品市場共實(shí)現(xiàn)銷售量196.6萬臺，比去年同期增長63.6%。特

2、別是MP3市場已經(jīng)進(jìn)入衰退期。CBIResearch對2005年消費(fèi)電子產(chǎn)品中的數(shù)碼產(chǎn)品MP3播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)和光存儲產(chǎn)品作出了整體市場現(xiàn)狀分析與趨勢預(yù)測。2005年中國MP3播放機(jī)整體市場步入衰退期經(jīng)過近兩年的長足發(fā)展之后，中國MP3播放機(jī)市場增長悄然放緩，這與其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的高度的融合化有著必然聯(lián)系，再加上低價(jià)風(fēng)暴的導(dǎo)火索，推動(dòng)了MP3市場進(jìn)入衰退期的進(jìn)程。市場增長驟然降溫低價(jià)位成為需求點(diǎn)產(chǎn)品的多樣化、市場的多層次以及眾多的廠商進(jìn)入，使得MP3播放器市場產(chǎn)能旺盛，同時(shí)也帶來了供需的不平衡。CBIResearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年的銷售絕對增長率下滑122.9%，整體市

3、場驟然降溫；整體市場平均價(jià)格由2003年的908元滑落到2005年683元。整體市場驟然走低的主要因素是低價(jià)位產(chǎn)品的拉動(dòng)，再加上目前消費(fèi)者對低價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注度提高和需求的增大。表1：2005年中國MP3播放機(jī)市場季度銷售狀況時(shí)間　　銷售量(萬臺)　　銷售額(億元)　　平均價(jià)格　　銷售增長率2002年　　52.1　　　　　　5.2　　　　　　995　　　　　　-2003年　　136.0　　　　　11.0　　　　　　908　　　　　161.0%2004年　　398.5　　　　　10.1　　　　　　833　　　　　193.0%2005年　　674.2　　　　　46.1　　　　　　683　　　　

4、　70.1%數(shù)據(jù)來源：CBIResearch2005，12CBIResearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國MP3播放機(jī)市場實(shí)現(xiàn)銷量154.3萬臺；第二季度實(shí)現(xiàn)銷量146.9萬臺；第三季度銷量167.4萬臺；預(yù)測第四季度將實(shí)現(xiàn)銷量205.6萬臺。表2：2005年中國MP3播放機(jī)市場季度銷售狀況時(shí)間　　　　銷售量(萬臺)　　銷售額(億元)　　銷售增長率第一季度　　154.3　　　　　　11.0　　　　　　　　-第二季度　　146.9　　　　　　10.1　　　　　　　-4.8%第三季度　　167.4　　　　　　11.2　　　　　　　13.9%預(yù)測第四季度　205.6　　　　　13.8

5、　　　　　　　25.1%合計(jì)　　　　674.2　　　　　　46.1　　　　　　　　-數(shù)據(jù)來源：CBIResearch2005，12產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫低價(jià)位產(chǎn)品狂占市場2005年MP3產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的競爭也逐步激烈。價(jià)格競爭成為中國MP3市場快速增長的主要驅(qū)動(dòng)力量。2005年3月上市的三星1G的YP-F1上市價(jià)格2000元，12月份1500元；艾利和H10上市價(jià)格2500元，12月份售價(jià)1700元左右；明基Joybee110上市價(jià)格1300元，目前售價(jià)為599元。降價(jià)幾乎涉及廠商全系列產(chǎn)品，從國產(chǎn)廠商到國外廠商。2005年256M容量的MP3平均價(jià)格呈大幅度降價(jià)趨勢，降價(jià)幅度超過28.5

6、%。上游廠商和終端廠商都將256M產(chǎn)品作為近幾個(gè)月市場推廣的重點(diǎn)，廠商供給與消費(fèi)需求的雙重市場推動(dòng)下，256M容量的產(chǎn)品市場高速發(fā)展，平均價(jià)格在10月份跌破650元。出現(xiàn)目前這種現(xiàn)象的主要原因首先是，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，設(shè)計(jì)成本的降低，閃存芯片和解碼芯片的價(jià)格下調(diào)，促使成本下降；其次，中國MP3市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，廠商數(shù)量也急劇膨脹；再次，傳統(tǒng)IT渠道、家電賣場和渠道商紛紛發(fā)布數(shù)字化渠道戰(zhàn)略加快了MP3市場消化的力度；最后，國內(nèi)廠商為迅速占領(lǐng)市場，加快推出低價(jià)新品頻率，導(dǎo)致整體市場產(chǎn)品價(jià)格大幅下滑。隨著產(chǎn)品的不斷升級，加之國際廠商本土化進(jìn)程的加快，價(jià)格競爭也不斷升級，中端產(chǎn)品的價(jià)格不斷移位。

7、渠道盛行復(fù)合型銷售模式中國MP3市場渠道市場開始復(fù)合型模式發(fā)展。IT渠道和3C賣場加速M(fèi)P3播放機(jī)的消化力度。傳統(tǒng)百貨商場渠道市場滲透度正在不斷地加大，然而，由于進(jìn)入市場還存在一定成本控制、貨物流通和出貨量等一系列問題，使傳統(tǒng)市場在短期內(nèi)還不足以形成一定的規(guī)模。但隨著目前市場產(chǎn)品更新速度的加快，價(jià)格的一路走低，同時(shí)市場的規(guī)范化日益健全，傳統(tǒng)市場將成為消費(fèi)者新的消費(fèi)取向。目前廠商渠道扁平提速，分銷商采取復(fù)合型銷售模式，可以增加銷售機(jī)會