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《中國消費(fèi)電子現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究.doc》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、2005年中國消費(fèi)電子現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下,網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、通訊建設(shè)和相關(guān)用戶的成熟使整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)走向鼎盛年代。但經(jīng)過2002年到2005年的導(dǎo)入期和成長期的發(fā)展之后,市場規(guī)律性的駛出高速路,特別是2004年至2005年數(shù)碼產(chǎn)品整合化現(xiàn)象嚴(yán)重、增長速度和整體利潤水平的縮水,預(yù)示著消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著成熟的發(fā)展過程。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)CBIResearch預(yù)測2005年MP3播放機(jī)市場共實(shí)現(xiàn)銷售量674.2萬臺,比去年同期增長69.2%;數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場共實(shí)現(xiàn)銷售量387.6萬臺,比去年同期增長44.1%;數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品市場共實(shí)現(xiàn)銷售量196.6萬臺,比去年同期增長63.6%。特
2、別是MP3市場已經(jīng)進(jìn)入衰退期。CBIResearch對2005年消費(fèi)電子產(chǎn)品中的數(shù)碼產(chǎn)品MP3播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)和光存儲產(chǎn)品作出了整體市場現(xiàn)狀分析與趨勢預(yù)測。2005年中國MP3播放機(jī)整體市場步入衰退期經(jīng)過近兩年的長足發(fā)展之后,中國MP3播放機(jī)市場增長悄然放緩,這與其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的高度的融合化有著必然聯(lián)系,再加上低價(jià)風(fēng)暴的導(dǎo)火索,推動(dòng)了MP3市場進(jìn)入衰退期的進(jìn)程。市場增長驟然降溫低價(jià)位成為需求點(diǎn)產(chǎn)品的多樣化、市場的多層次以及眾多的廠商進(jìn)入,使得MP3播放器市場產(chǎn)能旺盛,同時(shí)也帶來了供需的不平衡。CBIResearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2005年的銷售絕對增長率下滑122.9%,整體市
3、場驟然降溫;整體市場平均價(jià)格由2003年的908元滑落到2005年683元。整體市場驟然走低的主要因素是低價(jià)位產(chǎn)品的拉動(dòng),再加上目前消費(fèi)者對低價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注度提高和需求的增大。表1:2005年中國MP3播放機(jī)市場季度銷售狀況時(shí)間 銷售量(萬臺) 銷售額(億元) 平均價(jià)格 銷售增長率2002年 52.1 5.2 995 -2003年 136.0 11.0 908 161.0%2004年 398.5 10.1 833 193.0%2005年 674.2 46.1 683
4、 70.1%數(shù)據(jù)來源:CBIResearch2005,12CBIResearch監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2005年第一季度中國MP3播放機(jī)市場實(shí)現(xiàn)銷量154.3萬臺;第二季度實(shí)現(xiàn)銷量146.9萬臺;第三季度銷量167.4萬臺;預(yù)測第四季度將實(shí)現(xiàn)銷量205.6萬臺。表2:2005年中國MP3播放機(jī)市場季度銷售狀況時(shí)間 銷售量(萬臺) 銷售額(億元) 銷售增長率第一季度 154.3 11.0 -第二季度 146.9 10.1 -4.8%第三季度 167.4 11.2 13.9%預(yù)測第四季度 205.6 13.8
5、 25.1%合計(jì) 674.2 46.1 -數(shù)據(jù)來源:CBIResearch2005,12產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫低價(jià)位產(chǎn)品狂占市場2005年MP3產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的競爭也逐步激烈。價(jià)格競爭成為中國MP3市場快速增長的主要驅(qū)動(dòng)力量。2005年3月上市的三星1G的YP-F1上市價(jià)格2000元,12月份1500元;艾利和H10上市價(jià)格2500元,12月份售價(jià)1700元左右;明基Joybee110上市價(jià)格1300元,目前售價(jià)為599元。降價(jià)幾乎涉及廠商全系列產(chǎn)品,從國產(chǎn)廠商到國外廠商。2005年256M容量的MP3平均價(jià)格呈大幅度降價(jià)趨勢,降價(jià)幅度超過28.5
6、%。上游廠商和終端廠商都將256M產(chǎn)品作為近幾個(gè)月市場推廣的重點(diǎn),廠商供給與消費(fèi)需求的雙重市場推動(dòng)下,256M容量的產(chǎn)品市場高速發(fā)展,平均價(jià)格在10月份跌破650元。出現(xiàn)目前這種現(xiàn)象的主要原因首先是,生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟,設(shè)計(jì)成本的降低,閃存芯片和解碼芯片的價(jià)格下調(diào),促使成本下降;其次,中國MP3市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,廠商數(shù)量也急劇膨脹;再次,傳統(tǒng)IT渠道、家電賣場和渠道商紛紛發(fā)布數(shù)字化渠道戰(zhàn)略加快了MP3市場消化的力度;最后,國內(nèi)廠商為迅速占領(lǐng)市場,加快推出低價(jià)新品頻率,導(dǎo)致整體市場產(chǎn)品價(jià)格大幅下滑。隨著產(chǎn)品的不斷升級,加之國際廠商本土化進(jìn)程的加快,價(jià)格競爭也不斷升級,中端產(chǎn)品的價(jià)格不斷移位。
7、渠道盛行復(fù)合型銷售模式中國MP3市場渠道市場開始復(fù)合型模式發(fā)展。IT渠道和3C賣場加速M(fèi)P3播放機(jī)的消化力度。傳統(tǒng)百貨商場渠道市場滲透度正在不斷地加大,然而,由于進(jìn)入市場還存在一定成本控制、貨物流通和出貨量等一系列問題,使傳統(tǒng)市場在短期內(nèi)還不足以形成一定的規(guī)模。但隨著目前市場產(chǎn)品更新速度的加快,價(jià)格的一路走低,同時(shí)市場的規(guī)范化日益健全,傳統(tǒng)市場將成為消費(fèi)者新的消費(fèi)取向。目前廠商渠道扁平提速,分銷商采取復(fù)合型銷售模式,可以增加銷售機(jī)會