衛(wèi)浴行業(yè)品牌分析.doc

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1、中國市場現(xiàn)有衛(wèi)浴品牌介紹一、高檔衛(wèi)浴品牌1、科勒：美國品牌，以陶瓷、廚衛(wèi)龍頭、浴缸等系列為主，市場定位高檔，除零售外，占據(jù)一大部分五星級(jí)酒店的市場。目前市場穩(wěn)中有升。2、美標(biāo)：美國大眾品牌，以陶瓷、龍頭、浴缸等系列為主，過去在中國有較大影響力，曾占據(jù)一部分三星級(jí)酒店市場，目前市場形式下滑。3、TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龍頭、浴缸等系列為主，在中國市場影響巨大，除零售外，工程以四星級(jí)酒店為主。目前市場穩(wěn)中有升。4、樂家：注冊(cè)在西班牙的歐洲著名時(shí)尚衛(wèi)浴品牌，在歐洲知名度非常高，進(jìn)入中國市場相對(duì)較晚，但其發(fā)展上

2、升很快，產(chǎn)品以陶瓷、龍頭、浴缸等為主，款式新穎、造型時(shí)尚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?、杜拉維特：德國著名衛(wèi)浴品牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，產(chǎn)品款式獨(dú)特，品質(zhì)好，目前在中國高檔市場中發(fā)展平穩(wěn)。6、漢斯格雅：德國著名衛(wèi)浴品牌，以五金龍頭、花灑淋浴柱等系列產(chǎn)品為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，品質(zhì)好，目前在中國高檔市場中發(fā)展平穩(wěn)。7、吉事多：臺(tái)灣著名衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品含蓋陶瓷、五金、休閑衛(wèi)浴等，非常注重終端店面形象，一度在市場上銷售不錯(cuò)，但近些年整體成下滑趨勢(shì)。8、喬登：臺(tái)灣衛(wèi)浴品牌，以五金龍頭為主，定位高檔，目前在國內(nèi)市場已呈下滑趨勢(shì)。9、和成：臺(tái)

3、灣知名衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品以陶瓷為主，進(jìn)入中國市場后，推出了五金、浴缸等綜合配套系列，目前在中國一部分市場，如：上海、福建等銷售相當(dāng)不錯(cuò)。?10、勞芬：瑞士極品衛(wèi)浴品牌，市場定位極高，產(chǎn)品趨于概念化，由于其產(chǎn)品價(jià)格昂貴，目前只在國內(nèi)沿海發(fā)達(dá)城市有一定銷量。11、高儀：德國著名衛(wèi)浴品牌，以五金水龍頭為主，目前在中國高檔市場中發(fā)展平穩(wěn)。12、唯寶：德國頂級(jí)衛(wèi)浴品牌，以陶瓷、五金龍頭、休閑衛(wèi)浴為主，其價(jià)格昂貴，目前只在國內(nèi)沿海發(fā)達(dá)城市有一定銷量。13、高陶：泰國著名衛(wèi)浴品牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，過去在中國高檔市場有一定的市場

4、分額，但近些年市場嚴(yán)重下滑，在市場上已不多見。14、莊頭北：臺(tái)灣知名衛(wèi)浴品牌，以生產(chǎn)水龍頭為主，進(jìn)入中國市場后開始配套陶瓷類產(chǎn)品，但其在中國市場操作不成功，目前已在市場上消失。15、伊奈：日本高檔衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品以陶瓷、五金、休閑衛(wèi)浴等為主，在中國市場上操作并不成功，目前在市場上不多見。16、英陶：以陶瓷類為主，目前市場操作一般。17、丹麗：法國衛(wèi)浴的老品牌，產(chǎn)品以陶瓷為主，過去在中國高檔市場上銷售不錯(cuò)，但近些年市場嚴(yán)重下滑，在市場上已不多見?18、漢莎：德國著名品牌，以五金水龍頭為主，產(chǎn)品檔次高，但在中國市場不

5、常見。19、科寶.博洛尼：以高檔櫥柜為主，目前也貼牌發(fā)展一部分陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，定位高檔，終端多以繁華路段沿街形象店為主。20、華樂詩：公司前身為香港聯(lián)興行建筑材料有限公司，主要以代理科勒、漢莎等進(jìn)口產(chǎn)品為主的貿(mào)易公司。華樂詩產(chǎn)品多以貼牌為主，目前市場操作一般！21、貝朗：打美國品牌，系臺(tái)資公司！廣州為公司的組裝基地，上海為營銷管理中心，05年前國內(nèi)中高檔衛(wèi)浴市場操作蠻22、安蒙（ABM）：中國國產(chǎn)品牌，原以衛(wèi)浴五金為主?，從2010年開始做整體衛(wèi)浴。以設(shè)計(jì)、營銷理念、服務(wù)及品牌塑造見長，影響整個(gè)行業(yè)。在中高端零售

6、及國內(nèi)三星級(jí)酒店以上的項(xiàng)目中，是國內(nèi)外一線品牌最主要的競爭對(duì)手。目前發(fā)展勢(shì)頭迅速，是中國衛(wèi)浴民族品牌的代表。23、杜菲尼：注重設(shè)計(jì)，以北歐簡約風(fēng)格為設(shè)計(jì)，陶瓷產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，08年上市新推廣品牌，目前在國內(nèi)發(fā)展和上揚(yáng)趨勢(shì)！??24、卡西奧：德國衛(wèi)浴品牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，注重終端形象建設(shè)，過去在國內(nèi)市場銷售不錯(cuò)，近些年下滑較嚴(yán)重。25、摩恩：美國著名衛(wèi)浴品牌，以水龍頭和不銹鋼水槽為主，產(chǎn)品定位高檔，目前在國內(nèi)市場銷售平穩(wěn)。?26、弗蘭卡：外資企業(yè)，以生產(chǎn)高檔水槽為主，在國內(nèi)水槽市場發(fā)展平穩(wěn)。27、和樂：臺(tái)灣衛(wèi)浴品

7、牌，以陶瓷類產(chǎn)品為主，多以彩金系列作為賣點(diǎn)，目前在國內(nèi)市場已呈下滑趨勢(shì)。二、中檔衛(wèi)浴品牌1、箭牌：樂華集團(tuán)最早推出的品牌，產(chǎn)地佛山，也是目前國內(nèi)營銷戰(zhàn)略最好、實(shí)際銷量最大的國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌，在整個(gè)中檔品牌中處于龍頭老大地位。2、法恩莎：樂華家族繼箭牌之后推出的第二個(gè)品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市場運(yùn)作中檔次逐漸拉平，該品牌在整個(gè)中檔市場中占有重要的地位，近幾年發(fā)展平穩(wěn)。3、美加華：樂華家族繼法恩莎之后推出的又一中檔衛(wèi)浴品牌，后與樂華集團(tuán)分離，定位與法恩莎一致，目前市場運(yùn)營平穩(wěn)。4、安華：樂華家族較近推出的衛(wèi)浴

8、品牌，初期定位比箭牌略低，實(shí)際運(yùn)作中多數(shù)地區(qū)與箭牌檔次相近，目前市場上升很快。5、維可陶：美加華推出的第二品牌，也是樂華家族最新推出的衛(wèi)浴品牌，目前處于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)拓展階段。6、金牌、澳斯曼、吉美：廣東力豐集團(tuán)下轄的三個(gè)衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)地廣東開平，澳斯曼定位相對(duì)較高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷類產(chǎn)品為主，吉美開始以淋浴房為主，后加入了陶瓷。從市場上看，金牌、澳斯曼整體不錯(cuò)，吉美相對(duì)影響力較弱