自創(chuàng)服裝品牌手冊.doc

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1、品牌手冊一、流行趨勢調(diào)研分析：整個趨勢從色彩、面料到服裝進行了四大主題的前瞻預(yù)測。2012春夏從秋冬的暗流中轉(zhuǎn)身，脫下繁復(fù)與陳黯，告別凝重和束縛，變得明朗而輕盈，簡約且歡快。在這個春夏季節(jié)，我們的身體獲得安撫和釋放，我們的心靈可以自由地歌唱。　　回歸自然是本季休閑裝領(lǐng)域的主題。從大地色系，肌理感的面料和紗線，抑或是簡潔的廓形和款式，一切與自然有關(guān)的元素都將席卷所有休閑裝的細分市場。面對資訊泛濫、更多可選性，人們追求簡單和本真的生活方式；人們向往有更多的時間在大自然中愜意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。相應(yīng)的，運動裝市場再次向本源回歸；牛仔品牌將回歸其原始的血統(tǒng)；休閑裝

2、市場將加強與瑜伽和舞蹈等運動的結(jié)合；而時尚休閑品牌則將繼續(xù)開拓創(chuàng)新。在新的季節(jié)，色彩上將受到天然植物染料的影響，面料將青睞有機供應(yīng)鏈，而款式則將會變得簡潔，強調(diào)以健康和真實為中心的價值觀。主題一：蘇醒　　關(guān)鍵詞：回歸本源自然淡淡的復(fù)古有機鄉(xiāng)村　　上世紀50年代價值觀的回歸為我們帶來曙光，放棄顧慮和欲望，享受快樂本身所帶來的能量，賦予生活更多單純本質(zhì)。　　色彩：色彩散發(fā)著鮮嫩的氣息，柔白的質(zhì)感包覆著淺淡的甜美色，花卉、水果、植物、昆蟲成為重要的圖案表達。靈感在浪漫清新的鄉(xiāng)村花園中蓬勃生長，樂觀的情緒貫穿始終?！　≡O(shè)計方向：將繁復(fù)和瑣碎拋諸腦后，回歸簡單的思維習(xí)慣和生活方式

3、。淡淡的復(fù)古風格再次抬頭，涉及的領(lǐng)域包括牛仔、粗獷的休閑裝以及簡單的基本款。廓形方面，寬松的層疊款式是本主題休閑裝的重點，而面料方面，則用天然的棉和亞麻面料、條格面料和仿真臟污的牛仔面料等。印花和圖案來源于與自然相關(guān)的主題，如大方格紋和小方格、花卉和植物、奇異的自然風景和花園風格的圖案。適合時尚休閑、純正休閑以及牛仔市場?！　≈黝}二：呵護　　關(guān)鍵詞：Preppy瑜伽舞蹈柔軟功能性輕透感　　在自由呼吸的潔凈空間里，把憂慮拋諸腦后，強調(diào)純粹和健康，兼具浪漫與簡潔的設(shè)計引領(lǐng)舒適原則下的美感?！　∩剩哼@是一個令人安心、具有呵護感、充滿感情與詩意的新世界。色彩流露出朦朧的溫柔，

4、乳白的色感和偏冷的色調(diào)上覆蓋著不透明的陰影，形成豐富的層次。光澤感和肌理感在白色和近白色中獲得統(tǒng)一?！　≡O(shè)計方向：設(shè)計靈感來自于各個領(lǐng)域：經(jīng)典的白色T恤，絞花肌理的板球服，白色宗教服飾，甚至是夢幻的婚禮服……從而使這個主題的休閑裝具有清新純凈的田徑服風格，或是具有Preppy風格的網(wǎng)球服風格。另外，女裝休閑市場將受瑜伽、芭蕾和舞蹈服裝的影響，創(chuàng)造出更加柔軟，更加女性化的潮流風格。輕透感的面料，彈性面料都較為重要，搭配運動感的款式造型。適合商務(wù)休閑，時尚休閑市場?！　≈黝}三：互動　　關(guān)鍵詞：旅途探險沙漠未開發(fā)部落環(huán)保　　人類與自然的關(guān)系具有了全新的互動意義，用環(huán)保和可持續(xù)

5、的方式體現(xiàn)人文關(guān)懷和對自身的反思?！　∩剩荷试谧匀坏幕{(diào)下變得更富活力，不再刻意掩飾都市的痕跡?？此谱匀坏念伾珔s透出技術(shù)的氣息，自然與人造不再是一種簡單生硬的非此即彼的對立關(guān)系，而是產(chǎn)生了微妙的融合。　　設(shè)計方向：本主題是上個秋冬的荒野主題逐漸演變而來，變得較為柔和，我們更能感受、體驗在旅途中的意義，我們把焦點關(guān)注于廣袤的沙漠地帶。靈感來源于探險、野營或在未經(jīng)開發(fā)的海灘沖浪，具有強烈的逃避現(xiàn)實且熱愛大自然情懷。粗獷和做舊的休閑裝以回收再利用的、破舊的牛仔布為原料，加上粗獷風格的疊層，民族風格的印花和圖案。這個風格還略帶些許的部落感覺，對應(yīng)了本季回歸、本源的主旨。適合

6、戶外休閑，純正休閑，牛仔市場?！　≈黝}四：精妙　　關(guān)鍵詞：運動感飽和色彩拼接張揚現(xiàn)代　　思考、嘗試、失敗、學(xué)習(xí)、再嘗試……拋開一切窠臼，重新灌入各種創(chuàng)新的想法，創(chuàng)造更豐富的產(chǎn)品和作品；其間，秩序恰到好處地控制著狂躁和怪異，沖動的活躍和理智的優(yōu)雅形成奇妙的平衡?！　∩剩憾鄬哟蔚纳柿钊酥圆⒊錆M喜悅，明亮的黃色和飽和的深藍涌動著沖撞的能量，偏冷的紫色和深灰綠不動聲色地穩(wěn)定了整個色彩系列?！　≡O(shè)計方向：這是關(guān)于混搭和感官的游戲，色彩大膽而具有沖擊力。喜歡這種風格的消費者對化學(xué)染料和合成材質(zhì)對環(huán)境的影響不敏感，他們更關(guān)注的是他們的裝束在他們同齡人中的影響。因此，將經(jīng)典的運動

7、裝造型和細節(jié)加以改造，使之成為日常著裝，或是在簡潔的基本款上增加裝飾，抑或?qū)ΜF(xiàn)代科技感的面料加以改造。以最小的費用支出達到最大的張揚效果。適合戶外休閑，純正休閑，商務(wù)休閑市場?！《?市場調(diào)研市場同類品牌：（1）、江南布衣品牌風格：浪漫、自然、豐富?！　∑放莆幕骸俺缟凶匀?，追求完美”的生活方式。全情演繹與自然相融的理念?！　≡O(shè)計定位：為“自然、健康、完美”的生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性所專門打造的品牌。豐富的設(shè)計語言更是江南布衣的一大特色，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。　　消費人群：年齡在20－35歲之間的都市年輕知識女性。