關(guān)于旅游購物發(fā)展的研究——以貴州省為例.pdf

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1、doi：lO．3969~．issn．1006—2025．2012．09．21關(guān)于旅游購物發(fā)展的研究以貴3tl例王堯藝(貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，貴陽貴州550002)【摘要】旅游購物對(duì)一國旅游收入的增長具有重要作用，也是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮念I(lǐng)域之一。發(fā)展旅游購物對(duì)于一個(gè)國家的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言至關(guān)重要。了解旅游購物的發(fā)展規(guī)律，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于希望通過發(fā)展旅游購物，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長的地區(qū)和國家而言至關(guān)重要。【關(guān)鍵詞】旅游購物旅游目的地購物旅游發(fā)展模式【中圖分類號(hào)】F590．8【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1006—2025(2012)09—0087—03所謂旅游購物．

2、簡單的說就是發(fā)生在游客旅游過程的重要支柱。然而，長期以來，該省一直注重旅游人數(shù)的中的購物行為。包括購物活動(dòng)本身及其相關(guān)的各種活動(dòng)。提升和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與改造。而忽視了旅游購物如參觀、品嘗等。眾多研究表明，購物可能不是游客選擇的發(fā)展，旅游購物收入僅占其旅游收入的19％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于旅游目的地的關(guān)鍵因素，然而良好的購物經(jīng)歷往往是讓全國21％的平均水平。一游客滿意的關(guān)鍵。[因此，旅游購物業(yè)的發(fā)達(dá)與否不僅直、貴州旅游購物發(fā)展歷史與現(xiàn)狀接影響著地區(qū)旅游收入，同時(shí)也對(duì)其旅游業(yè)的長期可持貴州的旅游購物發(fā)展始于20世紀(jì)8O年代初，隨著續(xù)發(fā)展具有重大意義。是“旅游業(yè)從發(fā)展走向

3、成熟的重要全省旅游的逐步開放而迅速發(fā)展。盡管近年來其旅游業(yè)標(biāo)志”。[21在質(zhì)與量上都取得了長足發(fā)展，但旅游購物發(fā)展水平仍貴州作為中國西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份之一，旅游業(yè)在相對(duì)落后。目前，旅游購物點(diǎn)主要集中在貴陽、安順和凱其經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要位置。經(jīng)過近3O年的迅速發(fā)里三個(gè)旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。通常坐落于旅游景點(diǎn)、賓展，貴州旅游業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的突變．“十一五”期館酒店附近或者主要旅游線路沿線。布局上基本采用“見間，貴州省旅游總收入和接待人數(shù)實(shí)現(xiàn)了快速、持續(xù)的增縫插針式”[41格局，對(duì)旅游業(yè)的依賴性非常大，尚未成為獨(dú)長，年均增長速度達(dá)到34．31％和32．79

4、％。旅游總收入在立的旅游吸引物。其發(fā)展大致經(jīng)歷了4個(gè)主要階段：全國31個(gè)省(區(qū)、市)中的排名由2005年的第23位上升階段1：1949年一1980年到第16位，2011年接待游客總?cè)舜魏吐糜慰偸杖胪仍鲞@一時(shí)期旅游業(yè)作為外事工作的組成部分，主要為長數(shù)排名全國前三，成為國內(nèi)重要的旅游目的地。[3】貴州政治服務(wù)，包括接待國際友人，他們的旅游購物主要是在開始步入旅游大省的行列，旅游業(yè)也已成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游購物專設(shè)場所進(jìn)行。為此，全國大部分地區(qū)都設(shè)立了【收稿日期】2012-07-20【基金項(xiàng)目】本文系貴州省科技廳軟科學(xué)支助項(xiàng)目(項(xiàng)目主持人：王堯藝，項(xiàng)目編號(hào)：黔科合體

5、R字~011]LKC2040號(hào))?！咀髡吆喗椤客鯃蛩嚕?，貴州貴陽，工商管理學(xué)博士，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，主要研究為市場營銷、戰(zhàn)略管理、旅游市場。．友誼商店，貴州也不例外。共有2萬余件作品和1．1萬余位能工巧匠參賽．共評(píng)選出階段2：1980年～1985年“貴州名創(chuàng)”190名、“貴州名匠”365名，這些為貴州旅游1980年后，貴州旅游業(yè)逐步對(duì)外開放，這一時(shí)期旅游商品的發(fā)展提供了有利基礎(chǔ)保障。[51業(yè)的重點(diǎn)仍是對(duì)外旅游，外國游客和港澳臺(tái)游客是其主3．顧客國內(nèi)化要顧客。極少的幾個(gè)國營商店，如工藝品店、文物商店和隨著國內(nèi)旅游度假市場的迅速擴(kuò)張以及國內(nèi)游客消

6、友誼商店是主要的購物場所。費(fèi)能力的增強(qiáng)，貴州旅游購物的主要顧客也開始由外國階段3：1986年～2000年游客轉(zhuǎn)向國內(nèi)游客。各大商家都把注意力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)游在這15年期間，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，大眾旅客身上，并根據(jù)國內(nèi)游客喜愛購買禮品、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等的偏游開始在中國逐步發(fā)展，這極大地刺激了旅游購物業(yè)的好，選擇開發(fā)適應(yīng)國內(nèi)游客的商品。發(fā)展。私營旅游購物店成為市場主流，一些特殊市場也開4．政策導(dǎo)向系統(tǒng)化始形成，如安順蠟染一條街、凱里營盤坡周末少數(shù)民族商2008年貴州省出臺(tái)了《貴州省旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)品集市及以貴州飯店為核心的旅游購物商店群等。在這劃》，2011年，將旅

7、游商品發(fā)展正式列入政府五年發(fā)展規(guī)一階段。旅游商品的品種和質(zhì)量比前期都大為豐富，但主劃目標(biāo)，在“十二五”期間，扶持100o名“貴州名匠”和“貴要以傳統(tǒng)的少數(shù)民族工藝品為主。州名創(chuàng)”，開發(fā)1000種旅游商品新產(chǎn)品。同時(shí)安排重點(diǎn)旅階段4：2001年～現(xiàn)在游商品項(xiàng)目46個(gè)，總投資10．06億元。2011年新開工152001年后，隨著貴州旅游的迅猛發(fā)展．其旅游開始從個(gè)，總投資2．88億元。嘲這表明旅游購物業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開量變走向質(zhì)變，游客數(shù)量與游客人均消費(fèi)均成倍增長，使始在貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)一席之地，從無序自發(fā)階段開貴州成為全國重要的旅游目的地之一。隨著中國大眾旅始步入

8、一個(gè)有目標(biāo)、有規(guī)劃的有序發(fā)展階段。游的迅猛發(fā)展，國內(nèi)